浅析品牌标志设计构想的提出

张诗佳(天津美术学院，天津 300402)

一、何为品牌设计概念下的标志设计

标志是品牌身份识别部分的核心，它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，常常代表着公司或品牌的整体形象出现，是企业传递给人们的一种视觉符号，传达着品牌信息与品牌故事。

首先，可读性，是标志设计最重要的特征。

标志是品牌身份识别的可视化，即通过视觉化的符号传达企业文化以及品牌信息。往往代表着企业或某品牌的整体形象出现，所以这就意味着我们所设计的标志应当具备可读性，也就是说消费者看到这一图形化的符号时能从中获得一些与该企业或该品牌有关的信息，这个信息不论是从客观还是主观、物质还是精神层面上都应该有一定的收获，不能让消费者看不懂，也不明白其中的内容。

其次，易记性，是标志设计的必要特征。

社会不断地发展，设计行业越来越繁荣，我们获得了前所未有的视觉盛宴，出现了各种各样前卫而新颖的表现手法，但是同时也带来了很多设计形式的重叠现象，设计的个性化因素越来越淡薄，导致一些标志千篇一律，让人记不住，也辨不清，在消费社会时代，超过一定时间无法让消费者识记，则会失去一定的市场先机与份额。

最后，易传播，是标志设计不可或缺的特征。

标志设计于企业、品牌而言，都起到了提升好感、知名度的作用，所以，让标志设计“易记”具有个性是我们需要考虑的一方面，另一方面，能够广泛传播也是一项不可或缺的考虑因素。

通俗性并不是指标志的简单化，而是指立意应该浅显明确，形象简洁明了、雅俗共赏，造型过于复杂和立意过于深刻都不容易被人理解、传播，要避免在形态的塑造或色彩的选择上出现“模棱两可”或无法识别的现象，影响企业形象的建立与传播。

二、标志要融入企业理念

标志之于品牌正如灵魂之于企业，考虑到尽可能地增加标志的使用年限，所以我们在设计标志时，应该符合企业性质和特点，做到实用功能与审美功能完美统一，让标志牢牢的印下品牌意识。

我们可以根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号，或者说他应该是一个有着生命的符号。这样一个好的标志设计肯定有自己的理念在里面，这样企业才会充满活力，有着自己的文化精髓与宏图大志。

据悉，贝索斯当初之选择Amazon这个名字其实有两个原因：第一，它能让人联想起亚马逊热带雨林，暗示着亚马逊的巨大经营规模；第二，当时的网站排序是主要按照字母顺序进行的，因此选择以“A”开头的亚马逊能让网站排序更加靠前。亚马逊的Logo大家都知道是一个笑脸，亚马逊希望客户在体验了一次亚马逊购物之旅之后会是微笑的，满意的，有良好的服务意识，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务；箭头从a指向z，刚巧是26个字母从头到尾，寓意着亚马逊囊括了所有的商品，名称从“a”到“z”开头的产品都有，并且还意指到亚马逊公司本身也是多样化的公司；橙色的箭头代表亚马逊河，像一条广阔的河流滋润着万物的在线购物平台。

我猜想，大家会感叹小小的标志竟然承载了如此深刻的企业文化和思想，对于标志的认识，应该再也不会停留在图形和文字组合的表面上了，标志承载的思想性，正体现着一个企业的灵魂，深刻但是凝练。

三、标志构想的提出

此时此刻，对于标志的构想如何提出，对于一个标志设计如何开始实际操作，心中应该产生了许多疑惑。

1、内部访谈

首先，我们要做的是尽可能的去挖掘企业的核心理念与内涵，了解公司内部的核心竞争力是什么？文化与价值观是什么？从而帮助我们进行准确的定位。

需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，企业的实力和业务形态、以及企业的历史背景、发展方向与理想目标。

其次，我们要对企业内部的员工进行一个抽样调查，了解他们对于企业理念的理解和观点，可以参考他们对于标志创意点的倾向，一个企业的成功靠的不仅仅是决策人员做出的重大选择，内部员工对于企业标志的认同度可以帮助我们凝聚人心，获得更高的效率。而且，再说回来，内部员工对于企业的认识会更加接近消费者，更加贴近我们所要传达的核心要素。

2、调研分析

1）分析行业市场

首先，我们可以深入了解企业所处行业的基本情况、政策环境，找到企业的核心诉求，获得企业最想或最应该传达的理念，或者换一个方面来说，也就是要找到痛点，区别于其他企业，所独一无二的地方，可以作为我们构想的源泉。

例如，共享单车是现今比较热门的新兴产业，这个行业最大的痛点实际上不在于前期自行车的供给，而在于后期车辆的维护，在摩拜之前，并不是没有人想到做共享单车，而是由于这个痛点得不到解决，最终泯灭在市场的小角落里。摩拜将研发重点放在了这一行业痛点上，花重金打造的自行车在性能上远远优越于其他共享单车，无论从标志还是从整体的视觉形象而言都透露出专业与沉稳。而国内另一个共享单车巨头ofo小黄车，面对已经成功解决了行业痛点的摩拜，则把痛点放在了较轻便、灵活上，其标志和整体的视觉形象都更加的年轻化、充满了青春感和活力感。

2）分析竞争对手

所谓“知己知彼，百战百胜”，在标志构想的初始列出核心竞争对手清单，参考对手企业已经被大众广泛认可的标志，总结一些视觉表现的手法，无论是从色彩、语言还是符号元素都可以逐一做一个比较。

3）分析消费者

市场是每一个企业的必争之地，商场如战场，想要在市场中谋得一席之地或者占据主导地位，则必须要有一定的消费群体，“顾客就是上帝”这句话简单明了的诠释着这其中的奥秘，想要赢得消费者的青睐，必须要研究消费群体的消费行为，了解他们的购买习惯、兴趣偏好等消费心理，从而我们可以据此做出相应的举措来满足他的需求。

就好比，书店、书屋或者阅读类app的标志往往会选择比较文艺或比较清瘦的字体或图形元素作为标志构想的出发点来进行设计，原因是这些喜爱阅读的人大多偏爱雅致清净的东西。

4）分析标志设计的趋势

经典的标志设计之所以称之为经典，有一部分原因是因为它给品牌带来的成功导向已难以超越，但还有一部分原因则是，它属于过去那个成功的年代、符合过去那一年代消费者的审美需求，而今我们在设计标志时，参考经典是一部分，与时俱进却是我们更应该把握好的要点，我们要适当地选用新的设计语言、新的设计手法、新的设计工具来进行设计。

如今电商占据着人们的生活，手持设备和电脑设备成为我们工作和日常生活的必备工具，标志设计越来越需要适应屏幕的展现要求，所以标志变得越来越简洁、越来越扁平，几乎去掉了所有繁复的修饰和立体效果。京东的标志钛金狗Joy的形象也由原来的立体感变为扁平设计，更加易于电子屏幕的传播与识记，更符合当下人们的审美趣味。

四、小结

在品牌设计中，应该见标如见企，不仅仅是给消费者一种对企业的认知意识，对企业员工来说更应该是一种无形的精神导向，起着举足轻重的作用，能够让企业在众多同类企业或产品中脱颖而出。