浅谈大型商业空间中的橱窗设计的创意主题设计

代安然（大连工业大学，辽宁 大连 116000）

一.橱窗设计的历史

橱窗起源于欧洲，追溯起来大约有一百多年的历史，它的发展大约可以分为四个阶段：第一阶段：1900年欧洲百货业开始兴起，19世纪40年代，随着新技术的出现，大规格的玻璃生产开始出现，法国巴黎的百货业马上利用大规格的玻璃作为商品展示的舞台，橱窗的概念随之产生。橱窗从古至今的发展都是跟随着商业空间这一大型总结性的概念，当代的橱窗一般都存在于由全方位一体化的大型建筑群构建而成的购物中心中。当代的橱窗不仅仅是一个三维，而是与时间空间都进行了融合的最具代表性的一道独特的风景。在设计橱窗时，不再是单纯的考虑形式的美感，而是要综合考虑其造型的语言，视觉的愉悦，色彩的趋势，环境对受众的心理与行为的影响，动态体验以及时空人际的互动这些全方位的因素，才能构成最终橱窗的创意主题设计贴切，有灵魂。橱窗在当代的舞台上做扮演的角色不仅是是大众的消费媒介，亦是顾客的体验场所，更是人与商业之间的交流空间。第二阶段：20世纪20年代到40年代，欧洲的商家们开始重视如何将精美的商品展示在橱窗中，于是人体模特开始出现，并得到了广泛的应用。第三阶段：20世纪40年代到60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种促销手段的迅速发展，并开始越加专业化，橱窗以不在是简单的布置而是朝着视觉营销的方向开始转变。第四阶段：20世纪90年代，在欧美等发达国家，品牌旗舰店、概念店开始蓬勃发展起来，品牌旗舰店为了提升知名度及推广品牌，经营者聘用有设计师、陈列师为其设计橱窗方案及陈列方案，以此来提升品牌竞争力；橱窗展示在这个时候得到了前所未有的发展，并一直延续至今，这无疑是零售行业及商业经济进步的一种标志。

二.橱窗设计中的元素：

大型商业空间中的橱窗设计在设计的时候有一些必要元素，首先要认清橱窗与商业空间之间的关系，橱窗作为商业空间的窗口，从一定意义上来说是商业空间的眼睛，更多的也体现了商业空间门面装修的一部分，那么一个好的橱窗设计是不能脱离上述因素而独立存在的。其次，在如何诠释视觉的愉悦方面，能不能利用好橱窗这一明珠似的因素，也就变得很有分量感。在视觉的呈现上，就包含了广义上的色彩，灯光，形体，意境之间的相互融合，融会贯通。另一个需要考虑方面之一的，色彩趋势的如何表达也显得十分重要。色彩不只指狭义上是颜色，同时也只广义上的包括光影在内的一切因素。光，是一个是永恒不变的主题，有光才有一切。但是不是说把所有的光都大开就是最完美的呢？又或者是不是昏昏暗暗的暧昧光才是最有意境的呢？答案可想而知，都不是，而是恰到好处最重要。就像好的建筑是指，善于利用光影与错落有致的体量之间的一种关系，来塑造一种有感染力的源自自然的，本质的，具有某种空间的“品相”。

最近几年，一些顶级大牌的橱窗都会选择用花来作为展示道具。花朵橱窗的设计不单单只是花卉的堆积，而是要追求一种高雅的格调，有立体感和艺术的感染力。这家Fendi 位于纽约市麦迪逊大道上，意大利著名的奢侈品品牌。该精品店中，令人惊奇的工艺品琳琅满目，其中奢华的面料、精致的设计与Fendi 的罗马传承和谐共处。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70%靠视觉，20%靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像jimmypo 说的，"让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5 秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会"。"橱"的本义是放置东西的家具，"窗"本义是天窗，引申为房屋。《现代汉语词典》将橱窗定义为"商店临街的玻璃窗，用来展示样品"。好的橱窗设计更是对服装品牌做的无声的广告，像一些国际大牌对橱窗设计总是独具特色，直接为自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

对于服装来说，橱窗的设计主题一定要符合品牌的文化底蕴。好的橱窗服装店吸引消费者的法宝。销售的好与坏是体现设计师的成果最有利的证明，但这是于各工艺的精良与否、还有就是店面的布局和橱窗的陈列等是否具有更大的说服力，能否吸引客户的眼球，起到导航的作用。橱窗陈列这个行业在欧洲的服装史上已经得到了充分的重视，但相对于我们国家来说还处于刚刚起步的阶段，在国内的一些院校也是近一两年才开始设置这项专业，所以对于橱窗陈列师来说，很多的企业都在找寻这方面的人才或派送专人去培训，如果作为一个好的设计师来说，当他在设计服装的时候不仅仅兼顾到成衣以后效果并能兼顾到成衣陈列的效果，那么在销售的环节上会更加的，起到好的基石的作用。那么在橱窗设计中最适合的光线看似轻描淡写的一笔，实则是点睛。用灯光塑造出的橱窗中层次感，是任何材质，任何具象的形式都达不到的。色彩的搭配是我们享受视觉愉悦的前提，搏人眼球的关键，在橱窗设计中占很大比重，相当关键。从一定意义上来讲，色彩运用上的互补与对比，会更能向受众传递思想，展现品牌核心理念，赋予橱窗深远意义。橱窗设计说到底是以服务于顾客，为商业空间带来效应为真实目的的，所以环境对受众的心理与行为的影响这一因素可以说是决定其是否伴随购买欲望，产生购买行为，以到达橱窗设计的本质核心意义的关键。那么反向思维，我们要做的就是如何提升商业空间的顾客体验。当下的橱窗一般形式都是通过与受众视觉上的沟通以达到吸引消费者的目的，但缺少的就是与受众情感上的共鸣。如若采取方式，让受众无论从视觉还是身心上都得到更大的满足，合理布局外部空间动线，这种沟通形式上的变革，将为橱窗设计带来质的革新。顾客对空间的体验就能真切的表露出品牌文化是否传达准确，充分融合设计理念及其氛围是一个体现品牌文化的桥梁。能在短短的几步中吸引消费者的设计师一个巧妙的橱窗设计。更多的表现形式随着科技的发展而来，如动态体验以及时空人际的互动，数字灯光，媒介制作等应用，都是一种能够把橱窗的内涵表达的淋漓尽致的方式。

三.总结

综合上述不可或缺的因素们，橱窗的文化发展及其传承方面是随着时代的脚步前进的，烙有时代的烙印。其创意主题设计是全部因素达到基本高度后的必然产物，任何一个橱窗设计都不能单独脱离品牌而存在，换句话说，设计风格不应该脱离产品和品牌独立存在，这一重要的前提界定了橱窗优质，同时也使橱窗设计保持着高度。同样长此以往的其区位因素，尺寸规定，布置方式等基本概念，其标志，牌匾，风格与自家品牌相适应这也是绝对不能丢失的橱窗设计的优良传统。具有辨识度的橱窗才是最符合该品牌的橱窗，同样最贴切的橱窗一定是独特且自信表达的。时间这个轴点也是橱窗设计必不可少需要跟随其变幻的重要因素，在时间的维度上融入科技的实践。在我们未来的研究方向上，橱窗设计还是要立足语大型商业空间这一基本范畴内，考虑众因素，做不可多得，不可或缺，无可比拟的独立自信的设计。在橱窗设计这一条前景神圣的道路上，脚踏实地，理论联系实际，因地制宜等哲学思想依然受用，且这条路还很长。