中国·常熟男装指数分析

2017年12月中国·常熟男装市场景气分析

12月男装行业

市场景气指数微幅下跌

2017年12月，中国·常熟男装市场景气指数收于49.81点，环比下降0.44个百分点，同比上涨0.18个百分点。12月上旬，冬装羽绒服爆款补单增多，但是滞销款已经开始降价处理；市场中旬，前来收购尾货的采购商有所增加，企业开始减少对冬装的生产；月底，多数商户开始加大对冬装的促销力度，尤其滞销款冬装基本降至底价，采购商也加紧为元旦补货，零售方面人气也颇为不错，另有个别商户已在准备春装上市和年前收账。从下期指数预测来看，常熟男装市场景气指数收于49.48点，较本月继续下滑，可见冬装销售步入尾声，商户对2018年1月男装市场的销售情况持谨慎态度。

图1　中国·常熟男装市场景气指数

2017年12月商户景气指数分析

图2　中国·常熟商户景气指数分析

图3　中国·常熟男装市场厂家直销商户景气指数

图4　中国·常熟男装市场代理商景气指数

2017年12月，常熟男装市场商户景气指数收于49.52点，环比下降0.41个百分点，同比上升0.19个百分点，处于不景气区间。

以下结合厂家直销商户和代理商景气指数来分析市场景气指数的变化情况。

1、12月，厂家直销商户景气指数小幅下跌，但高于去年同期。

12月常熟男装市场厂家直销商户景气指数收于49.45点，环比下降0.71个百分点，同比上升0.41个百分点，重回景气临界点以下。本月厂家直销商户除部分热销款羽绒服仍在按单生产外，其余冬装生产已基本结束。至月末，厂家直销商户都以尾货处理为主，畅销款价格也出现了松动，部分厂家开始着手春装的生产，预计2018年年初，将有少量春装率先挂样上市。

2、12月，代理商景气指数微幅上涨，但低于去年同期。

12月常熟男装市场代理商景气指数收于49.67点，环比上升0.27个百分点，同比下降0.38个百分点，仍处于不景气区间。元旦前，来采购的小零批顾客有所增多，虽然冬装价格较上月有进一步下降，但前来补单的采购商并不多，除了必要的节前备货外，大部分采购商都在等到元旦过后冬装全面降价后再来低价收购尾货。

12月平均销售价格、产品订货量跌幅靠前

从男装商户市场景气分项指标看（见表1）, 本月进货价格、商品库存量、主要货源供应景气指数较上月有显著提升；而平均销售价格、产品订货量、顾客人数指数跌幅靠前，其中平均销售价格景气指数跌幅最大，下跌2.12个百分点，但同时，本期销售总量指数收于51.11点，处于景气区间，价格让利促进了销量的增加。本月采购商补货整体未达预期，较往年稍差，采购商也普遍进货较谨慎，本月产品订货数量较上月减少，此单项景气指数下滑明显。盈利（亏损）、产品库存量景气指数分别收于51.35点、51.08点，均处景气区间，其中盈利（亏损）景气指数环比下降1.33个百分点，表明盈利增速较上月有所放缓。下月起市场将全面步入尾货处理及收账阶段，预计下月男装市场商户景气指数仍将有所下滑。

表1　2017年12月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化