新媒体环境下微电影广告传播的应用

□于海婷 罗诗文

新媒体环境下微电影广告传播的应用

□于海婷 罗诗文

新媒体时代的到来，为微电影广告的发展提供了良好的环境和条件。与传统广告传播不同，微电影广告凭借自身压缩式的传播形式以及短小精悍的故事情节，成为广告营销的重要传播渠道。通过对微电影广告传播的应用效果分析，可以展示微电影广告鲜明的传播优势和价值，为微电影广告传播的进一步应用奠定良好的基础。为实现微电影广告的有效传播和应用，应该从传播内容、传播形式、目标受众等多个方面入手制定有针对性的应用策略。

新媒体环境；微电影；广告传播

一、新媒体环境下微电影广告传播的应用效果分析

（一）降低了运营成本

传统广告普遍是借助电视、广播或者电影等传统媒介进行宣传和营销，需要花费较高的投放经费和运营经费，使得传统广告的成本居高不下，难以获得长期的经济效益。而新媒体环境下微电影广告的制作门槛较低，无论是制作费用还是运营费用都相对较低。与传统广告相比，微电影广告的运营成本较为低廉，但是微电影广告的传播效果却远超传统广告的传播效果。一方面，微电影广告主要是依靠创意来吸引目标受众，对摄影器材要求较低；另一方面，由于微电影广告制作十分简单，使得微电影广告所花费的经费相对较低，同时借助各种形式的网站能够实现微电影广告的运营，大大降低了微电影广告的运营成本。另外，微电影广告的制作周期短，避免了复杂、繁琐的制作环节对微电影广告造成的成本消耗。

（二）满足了目标受众的微心态

微心态指的是受众在面对越来越碎片化的新媒体时代所产生的一种心态。微电影广告传播满足了受众的微心态。传统广告在传播应用的过程中，并没有对受众进行分析和研究，使得传统广告的传播效果较差，而新媒体环境下微电影广告在传播应用中十分注重寻找目标受众，并且采取针对性的措施满足目标受众的需求，使得微电影广告能够获得可观的经济效益。随着新媒体时代的到来和发展，人们的日常生活逐渐体现出鲜明的碎片化，为了满足受众的微心态，微电影广告在制作的过程中会根据目标受众的心理需求制定有针对性的传播策略和应用方案，从而满足了受众的需求。同时，微电影广告的制作定位十分明确，无论是主题还是情节设计都展现出了一定的明确性，使得目标受众能够第一时间了解到微电影广告的价值和理念，从而有效增强了微电影广告的传播效果。

（三）提高了传播质量和效率

新媒体的发展为微电影广告提供了多种形式的传播平台，使得微电影广告的传播速度加快、传播方式多样化，同时借助新媒体的传播优势，微电影广告还能实现良好的二次传播，目标受众可以利用微博、微信、博客等传播媒介进行二次转发和宣传，从而扩大了微电影广告的传播范围和受众群体，为微电影广告带来较高的传播质量和效率。微电影广告多采取有感染力的传播方式，目标受众在观看微电影广告时不会产生激烈的抵触心理，更加容易引起目标受众的注意和共鸣。另外，对于微电影广告的传播效果还可以进行有效测量和评价，通过浏览次数、点赞人数、转发人数、评论条数等指标就能快速地统计出微电影广告的传播效果，从而为微电影广告的设计和制作提供了明确的参考依据。

二、新媒体环境下微电影广告传播的具体应用策略

（一）加强微电影广告的情感体验

新媒体环境下微电影广告应该加强情感体验，借助具有感染力的故事情节向目标受众传达某种情感或理念，将目标受众的情感注入到广告中，从而实现微电影广告的有效应用。加强情感体验在微电影广告传播的应用中具有重要的作用，一方面，可以避免目标受众对广告产生厌烦和抵触的心理，使目标受众在良好的情感体验中自主地接受广告信息的传播；另一方面，情感体验作为目标受众和微电影广告的沟通桥梁，可以实现目标受众与微电影广告的有效互动和沟通，从而引起目标受众的共鸣。以益达微电影广告为例，它借助丰富的故事情节、浪漫的画面以及流畅的广告语吸引了年轻受众群体的注意力，将益达产品信息与动人的故事情节结合在一起，使得目标受众在观看微电影的过程中接收到了产品信息。由此可见，具有强烈情感诉求的微电影广告更容易获得良好的传播效果，新媒体环境下微电影广告应该充分发挥新媒体平台的优势，以目标受众的情感体验和情感诉求为创作核心，加强目标受众与产品之间的互动，实现微电影广告的有效传播和应用。

（二）创新微电影广告的传播内容

创意是微电影广告的根基，缺乏创意的微电影广告无法吸引目标受众的注意力，换句话说，创意是决定微电影广告成功的关键性因素。因此，为了获得良好的应用效果，应该采取有效措施增强微电影广告内容的创新性和丰富性。21世纪已经成为新媒体时代，人们的生活被各种丰富多彩的产品广告信息包围着，只有具备创新性的微电影广告才能在众多丰富多彩的产品广告中脱颖而出，从而吸引目标受众的注意力。同时，新媒体平台建立在人际关系网络的基础之上，微电影广告的内容创新能够调动目标受众转发和宣传的积极性，从而有效地扩大微电影广告的宣传范围，为微电影广告带来良好的传播效果。微电影广告在制作和设计的过程中，应该注重内容的创新和差异，借助多种形式的传播方式增强内容的新颖性和丰富性，以人们生活中的故事为创作源泉，从而在一定程度上引起目标受众的共鸣，激发目标受众对美好生活的向往，充分发挥微电影广告潜移默化的影响作用。

（三）实现虚拟和现实的良好融合

新媒体的快速发展为微电影广告传播的应用提供了便捷的跨屏传播渠道，目标受众可以借助手机屏、电视屏以及电脑屏等平台便捷地接收到各种信息，同时新媒体自身所具备的跨时空特性，可以实现传统虚拟媒介与现实生活的有效结合，让人们在虚拟与现实之间来回穿梭和游走，为人们提供了丰富多彩的双重世界。因此，微电影广告在传播和应用的过程中，应该采取多种形式的措施实现产品信息宣传与目标受众现实生活的良好融合，从而增强微电影广告的传播效果和质量。首先，微电影广告应该针对目标受众采取线上和线下的方式进行宣传，不仅能够扩大宣传效果，也能够缩短目标受众获取信息的时间。其次，微电影广告在借助线上的方式进行传播的时候，也要注重线下与目标受众之间的互动和沟通，从而缩短与目标受众之间的心理距离，为目标受众带来优质、全面的服务。最后，加强户外广告的投放和传播，增强户外广告的创新，激发受众在虚拟平台参与广告传播的积极性，促进微电影广告实现更大范围的传播和应用。

（四）借助碎片化时间的优势

新媒体时代的到来，使得人们的生活越来越碎片化，微电影广告在传播和应用的过程中，应该借助目标受众时间的碎片化，采取有效措施满足目标受众的需求和口味。除了情感体验和内容创新以外，碎片化也是影响微电影广告传播和应用的重要因素之一。面对新媒体时代的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，人们在生活和工作上都承受着较大的压力，只能在短暂的时间中得到一定的放松和休息。而微电影广告凭借自身压缩式的传播形式，成为人们休息和放松的主要工具，通过几秒或者几分钟的时间，人们就能够获得丰富多彩的信息。因此，微电影广告应该充分借助碎片化时间的优势，在较短时间内向受众展示和宣传动人的故事情节，借助具有创新性的微电影实现产品信息的传播。碎片化时间也对微电影广告的制作和设计提出了更高的要求，目标受众只能在较短时间内进行浏览和观看，因此，微电影广告要加强自身内容的创新，这样才能在碎片化的时间里引起目标受众的注意力。

三、结语

新媒体环境下微电影广告与传统广告存在很大的差异性，无论是在传播形式还是传播内容上都具有鲜明的创新性和新颖性，在广告传播中发挥着重要的作用和价值，成为广告营销中的核心组成部分。微电影广告不仅降低了运营成本，增强了传播效果和质量，也切实满足了受众的碎片化需求和口味，将成为未来广告传播的一大发展趋势。只有实现内容的创新，加强目标受众的情感体验，推动虚拟和现实的结合，充分发挥碎片化时间的优势，微电影广告才能获得良好的传播和应用。

1.汲婷婷.媒体融合条件下的“潜意识”微电影广告传播方式探讨[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2016(12):192-194.

2.邵恒,姚坤.论微电影广告的营销传播及发展策略[J].戏剧之家,2016(21):246-247.

（于海婷：东华理工大学文法学院助教；罗诗文：东华理工大学文法学院2015级本科生）