探讨交互设计中的文化角色定位

黄海洐

（华南农业大学 艺术学院，广东 广州 510642）

人们通过视觉认知世界，在移动终端的广泛使用下，人们认知世界的渠道被有效拓宽，和交互设计的距离进一步缩短。交互设计中角色由多种定位，来应对受众的审美需求，但是不同文化角色的审美要素都需要在交互设计中呈现出来，这样才能构成良好的美学效应，因此文化角色定位有着至关重要的地位。

一、角色的设定

在很多项目中，网页设计中大量使用交互设计，网页设计需要区分功能、性质和主体。在此基础上，设计师能够以此为依据进行角色设定，将交互元素划分成三级角色等级，将角色序列够划出来，然后展开形象化的描绘，这也是进行角色定位最重要的一步。例如：在广告中对角色进行了三层设定，第一层是主体性的文化角色，主要是确定了文化基调，选择了最典型的形象，在数量上不宜过多，需要做到色彩鲜明，让人能够一目了然，用户在第一时间就能了解到文化诉求。第二层是从属性文化角色，主要是根据主体性文化角色，确定相关的形象符号，对表达主题起到烘托的作用。第三层则是语境性文化角色，是一种抽象的文化表达，要从整体上表达出文化元素，向观众传达文化底蕴。

在设计的时候也需要使用三种表达目标的语言形式，完成角色的设计。首先在色调的确定上偏向于平淡沉稳，主要使用暖色，同时搭配纯色系，形成沉稳大气但又不失活力的色彩①。其次在角色的造型上，需要使用精炼的风格，积极吸收传统绘画勾勒、染色以及幻景的方法，让人文场景得到展现。最后要传达出文化语境，在背景中流出合适的留白，给用户留下想象的空间。在角色定位中，最为重要的一点就是要表达出文化目标，对于角色出场的顺序、时间、疏密以及对比进行合理的安排，呈现出艺术境界。

二、角色设计

（一）重视用户体验

具备了好的角色设定，设计师更需要从用户体验和审美两种角度进行设计。因此，在进行设计的时候，设计师要尽量从用户审美角度去考虑，让作品交互功能能够实现审美和使用②。例如：进行网站界面的设计，需要考虑到网站界面友好型，使得用户在打开界面的时候能够产生便捷亲切的感觉，设计界面需要让文化基调和功能定位一览无余，在进入网站界面的时候需要做到没有障碍。例如：在拼多多购物网站页面的设计时，需要让角色在页面的分布能够遵守运营的原则，在主页上将商品分类清晰的排列开来，让用户购买或者查找商品十分便捷，各种通道设计的十分清晰。在主页顶端是拼多多网站的口号和LOGO，大面积使用拼多多的主题色红色，吸引用户的眼球。在主页下面设计了不同的特卖、包邮、拼团等区域，从用户的体验入手，让用户获得了便捷的使用感。用户登录注册的入口也被清晰的放在了显著位置，将注册、登入一系列按键清晰的排开，这样的网站设计，将交互便利和文化作为核心展开，让各种角色得到充分发挥的机会。

（二）带给用户审美引导

在游戏交互设计中，更加需要重视用户体验，游戏设计中用户和角色的接触更加防范，角色形象已经深入到人们的生活中。在设计的时候要充分考量文化定位以及受众的特点，更重要的是考虑到角色的设计，要对文化定位更加全面的考量，从而获得受到人们喜爱的角色，对人们的审美实施引导。在早期角色的设计过程中，例如《星际争霸》、《反恐精英》等都是角色区分类别，让玩家能够迅速分辨出敌友。事实上，游戏角色更应该注重对审美的影响。例如：在一个益智类英语学习软件中，使用模拟游戏的概念，使用砸地鼠的游戏，将地鼠的形象设计的卡通化，使用鲜明的色彩，让界面能够凸显出轻松愉快的氛围，增强互动性。这样的设计是充分考量了幼儿学习英语的心理特点。从受众体验和审美角度进行的角色设计，能够获得美学引导和审美体验的积极作用，使得设计更有特征。

（三）角色定位审美功能

设计需要考虑公众的审美需求，交互设计作品本身就需要让公众亲身参与，在美学取向和定位上对用户产生了直接的影响。要想能够了解当前的审美需求，需要对目前社会技术发展情况、公众审美情况以及经济运行情况进行了解，需要准确掌握不同年龄、性别、民族的公众有哪些美学期待，才能做好文化角色的定位。在众多设计资源中，设计师需要坚持自身审美立场以及文化定位，为公众呈现更多的优质作品。

三、结语

综上所述，本文研究了交互设计过程中对文化角色的定位，先是研究了角色的设定，需要进行主体性、从属性、语境性三个层次的角色定位。然后研究了角色设计，设计师尤其要重视用户体验，从用户的体验角度进行角色设计；然后需要重视带给用户审美引导，体现角色定位审美功能，才能做好文化角色的定位。

注释：

①潘晨辉.多元文化视角下的新闻资讯类网站设计研究[D].济南:山东大学,2018.

②田慧媚.皮影造型在游戏《绝命奔跑》界面设计中的应用研究[D].北京:北京交通大学,2017.