文娱传播中话剧受众比例较少的原因分析

张鹏霄

（江西省话剧团有限责任公司，江西 南昌 330000）

近几年来，影视艺术的形式似乎愈发的受到大众的肯定，随便一部电影票房就可以上亿，电视剧更是动辄十几亿的点击量。这使得越来越多的投资方和出品人投身于利润和关注度都更高一些的影视市场，借助演员的影响力来进行影视市场的扩张。

与其相比，同为艺术演绎的话剧，就显得曲高和寡。

一直以来，话剧的受众比例就偏低，至今提及，也有小众的标签在。话剧之所以小众的原因，主要是脱离不了本身的艺术形式。不管是电影还是电视剧，一个在小荧幕一个在大屏幕，都是拍摄剪辑好后投放的，可以进行一次又一次的投放，也可以同一时段不同时间的播出。更方便些，哪里看的不明白，还可以暂停与倒退。和他的便捷相比，话剧则定格在舞台，每场演绎都是独一无二，错过了就错过了。一场话剧的演出时间大致为两个小时，对于演员的体力也是一种考验，场次也受到地区的限制。话剧的表演形式更有艺术性，而不是脸谱性，因此需要观众投入更多的精力去观看，对于欣赏水平也有着较高的要求。同时，无论是电影、电视剧亦或是演唱会，形式都具有很强的娱乐性，能带来巨大的影响力和号召力，而话剧则侧重思想性，某种程度上偏离了部分观众的娱乐需求。

电影市场的大热让愈发多的资本投入到电影之中，院线诸多电影争相上映，票价在几十块左右浮动，大部分人都可以接受。在遇到活动的时候，电影的票价更加实惠，完全可以当做闲暇之余的消遣。而追求点击量与收视率的电视剧更加便捷，在家的沙发上，等车的车站旁，随时随地都可以观看，观看成本更低。反观话剧，因为每场演出的投入与人力问题，如上述所电影除去制作和发行成本，它可以同时放映N多场，总成本除以场次，单场的成本就低很多了。话剧前期投入自然比电影小，可随后每演一次就要消耗一次人工成本。如果核算下单场成本，多数话剧都比电影高①，一张门票百元以上是常态。对于学生等消费水平偏低的观众来讲，是偏高的。眼下的时代的快餐性，没有流量明星与诸多噱头加身，话剧偏高的票价与艺术性，本身对新一代观众似乎更加没有吸引力，即便观看，周期性也相隔很久。

而除了表演形式及价格等方面的因素之外，宣传手段也是一个使得话剧受众比例较少的重要原因之一。话剧中的演员在业界一般享有很高的声誉，但在流量小鲜肉肆虐的文娱环境中却缺乏对青年一代受众强大的吸引力。电影及电视剧在进行选角时一般会选择有着很大话题性的鲜肉演员，纵使故事内核老套，却抵挡不不住这些演员自身所携带的流量号召力，传播力十分广泛。并且，每部电影和电视剧在上映和播出之前，常常会采用先发行主题曲的方式来占据文娱市场的关注度，主创路演以及宣传视频，综艺录制等多种多样的形式都可使作品的关注度提升，尤其是综艺录制。

如今，一部电影在剪辑阶段还没有完全结束之时便开始了各大综艺的录制，这些主创人员凭借着本身的流量关注频频登上各大卫视的综艺节目，在这些节目中通过做游戏，问答等方式对作品进行了全方位的宣传，在这个过程中也会引导消费者进到电影院去观看其作品，受众庞大。与此相比，话剧市场就显得逊色不少。尽管都是实力派的老戏骨，但以年轻消费者为主力军的文娱市场关注度远不及现今的青年演员，并且话剧的宣传页较为传统，仅仅只是在专门的网站上对其进行票务的兜售，显得十分被动，很多时候，这些话剧就淹没在庞大的文娱市场中，踪迹微弱。便捷的观看以及流量明星的加持也使得话剧市场完败电影市场。

总的来说，正是上述这些原因造成话剧一直以来都摘不掉小众的标签，关注度低下。但反过来看，正是话剧的这些特性使得话剧在一定程度上具有更高的艺术性，观赏性与思考性也都较为深入，眼下社会的快餐文化区别开来。对于话剧市场，我们其实也不必太过于担心，即便暂时还没有摘下小众的标签，话剧却并不缺少观众。数据显示，近年来的话剧的场次与售票量明显增加，特别是在大城市，观众数量也呈现上升趋势据北京市文化局、北京市演出行业协会公布的数据，2016年北京演出票房收入突破17亿元，话剧演出票房达到2.60亿元，位于第二，仅次于演唱会。票房收入增长的同时，观众规模也在扩大。数据显示，2016年北京观看各类型演出的观众人数达1071.4万人次，比上年1035.2万人次增加了36.2万人次，增幅比例为3.5%②。这些数据都表明，虽然话剧市场与电影和电视剧相比在号召力方面显得力不从心，但依旧有一批又一批的观众在感受着话剧的独特魅力，话剧艺术在文娱市场中依然占据着十分坚固的地位。

相信在不远的未来，话剧市场能够排演出一部又一部超越时间的经典作品，使越来越多的年轻观众进入剧场来进行话剧的欣赏，真正静下心来观赏舞台与荧幕之间不同的演绎。也祝愿话剧市场能够在不忘初心的同时，不断地进行试验和探索，找到市场的平衡点，焕发出更大的生机。

注释：

①http://www.sohu.com/a/128132387_580327.

②http://www.bbtnews.com.cn/2017/0104/176721.shtml.