浅谈体验式公益广告的发展

康若熙

（衡水职业技术学院，河北 衡水 053000）

一、对体验式公益广告概念的研究分析

所谓体验式公益广告就是为广大受众提供构筑平台，然后经过受众的亲身参与来获得体验，从而促使受众更好的融入到某一种情景当中，最后达到引导受众对公益信息进行充分的了解和影响自身行为的目的。但是一定要明白体验式公益广告的体验不是自发性的而是诱发性，这就在很大程度上要求创作者采取有效的措施来合理的搭建体验式公益广告平台，走进受众的内心，从而吸引更多的受众。

二、体验式公益广告研究分析

1.了解社会发展产生的问题从而更好的引起人民的重视。我们先来了解一下体验式公益广告的提出，第一就是要了解社会发展产生的问题从而更好的引起人民的重视。随着社会的发展，人民生活水平不断提升，体验式公益广告作为一种新时代的“精神支柱”，具备着指导和引导人民的职能和义务。体验式公益广告和传统广告有着本质的不同，传统广告注重说教形式，所以说不能够有效的起到影响公众行为的作用。因此通过体验式公益广告来进行完成以亲身经历代替说教的方式更受到社会各界人士的喜爱。

2.更好的在人类精神层面上完成自我价值的实现。体验式公益广告的提出是为了更好的在人类精神层面上完成自我价值的实现。曾经有多位著名学者提出过层次理论，而在体验式公益广告上也展现了层次理论。人们是存在层次之分的，处于最高层次的是，自我价值的实现，这才是人们一切生命活动的基础。那么在公益广告的接受上也存在着受众自我价值的实现，每一个受众都希望自己能够亲身的参与到公益广告中去，经过自身的体验来了解自己所真正需要的事物，从而更好的实现自我影响的作用①。

三、当前体验式公益广告存在的问题

1.创作意识有待进一步提升。针对于当前公益广告的分析，存在着主题多样、创作丰富等特点。但是，不可否认依然有一些作品存在着传统说教的特点，产生这种行为的主要原因就是创作者只是站在自己的角度思考问题，从而在一定程度上将公益广告变成了说教的发言稿。当受众提出意见时也没有及时的进行改正和处理，因此也就导致当前公益广告的创作意识有待进一步提升。

2.受众群体有待进一步明确。根据体验式公益广告的初衷分析，其受众希望是社会中的各界人士，但是依然要重视追求的主要目标。例如像传统公益广告，其主要的追求目标就是受众，想方设法将受众最大化。但是在向着目标努力的同时却忽略了人群中有着年龄、性别、生活习惯以及地区不同的问题，因此也就导致没有形成明确的目标受众群体。所以说，受众群体有待进一步明确也是当前体验式公益广告当前存在的主要问题之一②。

四、体验式公益广告贴近人民的研究分析

1.公益广告的感官体验。体验式公益广告的感官体验指的就是通过听觉、视觉以及嗅觉等感官上建立形成的一种体验方式，这种体验方式比较直接，容易让人接受。因此这种感官体验的设计只需要在传达的信息中将抽象的观念让受众充分的感知也就完成了公益广告的感官体验。例如，在表现环境保护主题上可以设置一些生活中常见的垃圾，从而达到让人感到反感和脏乱的目的，最终实现通过视觉来让受众感知。

2.公益广告的情感体验。体验式公益广告的情感体验指的就是通过走进受众的内心设计来了解受众内心的想法，然后再对其内心世界加以触动，达到感受受众的目的。在体验式公益广告中情感的表达是公布广告的基础，只有通过合理的方式来走进受众的心理，与其产生共鸣才能达到体验式公益广告的内涵。例如当创作者对高空抛物这一主题时可以根据以往每年高空抛物砸死或者砸伤数百人的事例来分析高空抛物者的心态和后果，最后受众化身成为亲身经历者，从而到达情感的共鸣。

3.公益广告的行动体验。体验式公益广告的行动体验指的就是为受众提供生理和生活方式的一种体验平台，通过创作和设计让受众合理的体会到另一种生活方式，从而对这种方式进行深入的了解和接受。当前行动体验主要分为两大类，一类是让受众能够亲身经历，主动参与的情景方式。另一种是让受众观看别人的体验过程，通过了解别人的体验过程来了解除了自身之外的生活态度以及生活方式③。

通过上述问题的分析，我们了解到在体验式经济的到来让我们进入到一个全新的生活模式中。但是当前体验式公益广告依然存在着一些问题有待进一步完善，主要表现在创作上难以达成共识和受众不明确等。只有通过采用有效的措施在体验式公益广告的感官体验、情感体验以及行动体验上进行创新和改革，才能更好的促使体验式公益广告更贴近受众，从而实现体验式公益广告的长远发展。

注释：

①派恩.体验经济[M].北京:机械工业出版社,2016.

②张明新.公益广告的奥秘[M].广州:广东经济出版社,2004.

③(美)伯恩德·H.施密特.体验式营销[M].北京:中国三峡出版社,2001.