2018：中国会展业“高质量发展”之年

陈泽炎

2017年12月18-20日，中央经济工作会议在北京举行，习近平同志在会上发表重要讲话。会议指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”“2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年”。由此，我们可以认定2018年将是中国会展经济和会展业“高质量发展”之年。

会展业“高质量发展”意味着什么？本文认为，总体上的高质量就是要体现“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。在具体方面则可以展开为五个方面的系列之“新”。

新时代下中国会展业的新使命

十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代”。如何理解这一重要论述？一个非常生动、非常实际的展现就是十九大之前在北京开幕的“‘砥砺奋进的五年大型主题成就展”。

新华社报道说，大型成就展自2017年9月25日开幕以来，累计现场参观人数达266万、网上展馆参观量2283万、网上点赞献花量1212万。十九大前，展览为大会的召开营造了浓厚的社会氛围。十九大后，展览又成为学习宣传贯彻党的十九大精神的生动载体。实体展览落幕后，央视网“砥砺奋进的五年”网上展馆继续运行；其中更为精华的部分将丰富和充实到中国国家博物馆“复兴之路”基本陈列中。国博“复兴之路”基本陈列非常有名。2012年11月29日刚刚就任中共中央总书记的习近平同志即带领常委一班人来此参观，并发表了具有重要意义的关于“中国梦”的讲话。

概括而言，新时代中国会展业的新使命首先是要更加自觉地服务于党和国家的重大活动。正如《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号文件）所要求的“展览业更好地服务国民经济和社会发展全局”；也正如财政部、外交部《关于严格控制在华举办国际会议的通知》所提出的，在中国举办国际会议必须遵循“服务发展”等原则。这样，中国会展业的发展才是高质量的。

新形势下中国会展业的新机遇

所谓新形势下的新机遇就是中国会展业地位作用得到充分认可，中国会展业改革发展获得更大支持。

譬如，2018年11月将在上海举办的“首届中国国际进口博览会”，商务部已把它作为落实党的十九大精神的首要任务。明确提出此展会和配套论坛是“建设开放型世界经济的重大行动，推动全球包容互惠发展的公共产品，构建人类命运共同体的中国方案，坚持扩大对外开放的政策宣示，推动供给侧结构性改革的有效措施，满足人民美好生活需要的主动作为”。这是对此会展活动非常高的评价。

再譬如，外交部长王毅表示2018年我国将举办四场主场外交活动，即：博鳌亚洲论坛、上海合作组织峰会、中非合作论坛以及中国国际进口博览会。这四场活动全是会展活动。

显然，新形势下重大会展活动以及会展业为此提供的业务支持都在提升着我国会展业的重要性和影响力，促使会展业更高质量的发展。

新愿景下中国会展业的新理念

随着新时代到来，中国会展业日益走到世界舞台的中央。此时，我们才有可能形成“尽快从会展大国发展成为会展强国”的新愿景。

40年来的改革开放使我国会展业从无到有、从小到大逐步发展起来。在展览方面，我国展会数量、展会面积、展馆规模，会展城市所具实力、会展设计施工水平、会展教育普及程度等均处于世界领先地位。预计2018年中国展会数量将继续突破1万个，面积在1.4亿平方米以上；展览经济直接收入超过6000亿元以上，拉动经济收入4-5万亿元。在会议方面，我国大型国际会议的组织能力和服务水平已被世界充分认可。在“全球展览业协会（UFI）”和“国际大会与会议协会（ICCA）”等会展国际组织中，中国会员和中国项目占有很大比重。这些都是“大”的表现。

但是在“强”的方面，诸如：“影响力”“话语权”“品牌度”等，差距也很明显。譬如，当今中国展会的“品牌标准”“品牌标志”仍以UFI为准；中国的自主标准和标志，包括可以等效于UFI的国家标准和行业标准还没有建立起来。

再譬如，尽管中国人现任国际标准化组织（ISO）主席，也曾被选为“全球展览业协会（UFI）”主席，但中国所提出的关于成立“国际会展业标准化专业委员会”并将其秘书处设在中国的提案并未获得通过。UFI亚太区主席仲刚（中国人）提出“将中文列为UFI工作语言”的提议也未能实现。所以，实现新愿景的路程还会很长。

为实现新愿景，必须秉承发展新理念，使发展始终保持高质量。对中国会展业来说，2018年“绿色”发展理念将会显得格外突出。我们注意到，国务院〔2015〕15号文件在“指导思想”中就明确提出：“倡导低碳、环保、绿色”。而2017年则出现了新情况。这一年全国普遍加强环保督查，尤以北上广深等一线大城市更为严格。这些城市正是会展活动最多的城市。会展业受到影响最大的是那些设在城乡结合部的展台加工车间。由于环保不达标等原因被停工、转移的不在少数。当然，这种严格的要求也促进了“绿色展装技术”推广应用。2017年广交会率先全部“绿色装修”。2018年中国国际进口博览会也提出“绿色”要求。如果中国会展业在绿色发展理念方面走在世界前列，则中国会展业的高质量发展就能成为世界的榜样。

新方向下中国会展业的新认知

2005年，时任国务院副总理吴仪在首届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）提出中国展览业的“四化”方向，即：“產业化、市场化、法制化、国际化”。10年后，国务院〔2015〕15号文件则确立“专业化、国际化、品牌化、信息化”的新“四化”方向。

我们认为，“专业化”即构建完整的会展产业链条，提升链条中各环节专业化水平和各环节之间专业化协作；“国际化”即会展业实现与国际惯例接轨，完成“请进来”和“走出去”双向互动；“品牌化”即会展业建立起中国自主品牌体系，实现从中国品牌向世界品牌跨越；“信息化”即会展活动既要成为高科技信息产品展示载体，又要借助信息技术使会展业快速发展。

在“新四化”这一发展新方向指引下，我们对会展业的认知也必须有新提升。之所以强调新方向和新认知，是因为它们是中国会展业高质量发展的理论基础，是保持持续高质量发展的强大动力。

概括地说，我们对会展业的“新认知”就是认识到会展活动和会展业的本质为“搭建平台”，并由此实现“积极服务”的功能。

会展业的“平台功能”得到党和国家的充分肯定。国务院〔2015〕15号文件指出：“我国展览业快速发展，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台”。习近平和李克强对第120届广交会的贺信和批示指出：“广交会发挥出重要平台作用。”习近平说，“一带一路”国际合作高峰论坛是发展合作的重要平台。2017年12月1日习近平又说：“我们倡议将中国共产党与世界政党高层对话会机制化，使之成为具有广泛代表性和国际影响力的高端政治对话平台。”

本文则还要从哲理高度提出进一步的理解。即：会展平台可产生对各参与主体交易、交换、交流的聚集与吸引作用，具备“资源”的功能；会展平台可提升各参与主体交易、交换、交流的速率与功效，具备“促进”的功能；会展平台可扩展各参与主体交易、交换、交流的价值与收益，具备“增效”的功能；会展平台可形成各参与主体交易、交换、交流的过程与成果，具备“共享”的功能；会展平台可构建各参与主体交易、交换、交流的外因与条件，具备“环境”的功能；会展平台可担当各参与主体交易、交换、交流的媒质与载体，具备“中介”的功能。由此，具备这“六大”功能的会展平台，就值得大力发展和高质量发展。

新趋势下中国会展业的新模式

新时代到来带来了一系列新变化，展现出一系列新趋势，促进着会展业高质量发展。2017年会展业界对此进行了深入研讨。本文将此趋势概括为：跨界融合、热点聚合、双线结合、主题契合。

跨界融合是指，会展业日益与文化创意、旅游观光、体育活动、城市建设、科普宣传、党政工作、社会管理等方面相融合。

热点聚合是指，直接面对民众的B2C类型的会展活动正在随着人民生活水平提升和对幸福感追求，逐渐成为热门。

双线集合是指，借助互联网和移动互联网，线上线下会展活动正在由形式“互通”（O2O）发展成为功效“互补”（OAO）。

主题契合是指，与专业展、综合展并行的主题展会成为新亮点，尤以时尚文化主题展和政治历史主题展更为突出。

上述新趋势反映出，会展业正在从主要为经贸服务扩展成也在为其他多领域服务。特别在中国的国情环境里，这种趋势显得更为明显。于是，会展业的“中国模式”也就提上日程。

正如我们经常提到会展业“德国模式”“美国模式”那样，我們也要总结提出具有中国特色的会展业“中国模式”。可以认为，“在中国共产党的领导下，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用”就是会展业的“中国模式”。当认真总结会展业“中国模式”的时候，中国会展业高质量发展也就更具体制和机制的保证。