媒体融合新征程

何传威

前言

新闻、电视剧、综艺节目是拉动电视收视的“三驾马车”，而新闻节目始终是电视台的“立台之本”。2017年，电视新闻不断丰富节目形式，充分发挥传播优势，并且利用融媒体手段传播互动，增强节目趣味性的同时也显得更亲民、接地气。

当前，媒体融合从相“加”阶段迈向相“融”阶段。经过近几年的探索，全国各地涌现除了不少优秀案例。我们列举一二以飨读者。

中央电视台：打造“智慧融媒体”

作为具有强大公信力以及传播力的国家电视台，中央电视台在大力推进“智慧融媒体”建设的过程中，一直坚守国家主流媒体的责任与使命，把握国内舆论“主方向”。

中央电视台紧紧围绕建设国际一流媒体旗舰的目标，以新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，实施移动优先创新驱动战略，大屏带小屏、小屏回大屏、多屏连受众，打造“智慧融媒体”，初步形成“融机构、融机制、融产品”的融合发展格局，建成“多终端、多语种、多产品、多平台、全覆盖”的融合传播体系，从“相加”迈向“相融”，取得显著成效。其中，央视新闻新媒体用户总数3.4亿，央视网多终端全球覆盖用户10.7亿。

打造观众获取权威信息的资讯平台、专业记者直播的首发平台、电视机构汇聚的共享平台、用户参与生产的交互平台。目前入驻矩阵号已达216家，发起移动直播3655场，推出“十九大·此時此刻”移动直播117场，发挥了广电的系统专业优势，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”。

“作为国家电视台，在大力推进融媒体建设的过程中，我们始终坚持一条，不忘初心，牢记使命，无论技术手段如何更新，无论媒体形态如何变化，所有这一切融合创新的初衷和目的，都是为了坚守国家主流媒体的责任，更好地发挥主流媒体主力军、主阵地、主信源的作用，都是为了做好主题主线宣传，传播主流声音，弘扬主流价值，讲好中国故事。”中央电视台有关负责人说道。

在2017年全国两会期间，央视新闻频道有一档节目名叫《两会有啥事 我们帮你问》，这是央视首次推出融媒体实时互动两会报道，每天参与互动话题的观众达数百万。与以往不同的是，以前的大屏节目多是单向传输的，服务也是单向的，而《两会有啥事 我们帮你问》则着力打造沟通大小屏的双向互动。

中央人民广播电台：构建新型广播

30年来，中国的广播电视经历了不少重大的技术变革和发展，技术从弱到强；规模从小到大；节目套数、频道数由少到多；节目质量不断提高；从地位落后到屹立于世界强国之林。现在，广播电视不但是党和国家相关政策重要的宣传舆论工具，也成为群众越来越不可或缺的娱乐和获得信息的重要手段。

2017年，中央人民广播电台重点开展媒体融合、数字电视、移动电视、互联网电视等新媒体、全媒体业务。通过中央电台媒体融合重要产品“央广新闻”客户端；运用互联网思维构建的全媒体采编平台——中国广播云平台；4G播控中心；互联网电视的集成播控平台与央广TV互联网电视内容服务平台；“中国广播”客户端推介的新款智能硬件产品；手机移动视听；车联网视听产品；以及电视购物；中国交通广播和国家应急广播网等多类型业务、多终端产品等等一一体现出来。

中央人民广播电台总工程师钱岳林说道，对于我们中央广播电台来说，我们在技术上一方面追求着完美和极致，类似于电视由SD向HD发展，并研究UHD和HDR，我们在不断应用新技术提升节目质量，以优质和良好的体验来锁住用户，另一方面，我们广播也在逐步形成跨屏收看的生态，做各种转码，以低码率来适配手机和PAD收看，也在追求着混合广播，比如RadioDNS、HbbTV以及互联网设备企业提出的IMDA，这些都涉及了广电媒体对双向互动的追求和优质连续覆盖的理念。

广电发展那么多年，我们需要明白自己的责任和所长，过去我们一直做的是大众传媒，是为了适应大多数人的需求，而在互联网产生以后，又有人提出要适应小众的、精准化推送的需求，实际上这两者之间是有一定矛盾的，那么为了适合不同人的需求，可以开发互联网、移动互联网去做好小众，而我们身为大众传媒必须清楚明白自己的责任、擅长和特点，不忘初心。

中国国际广播电台：构建一个主流融媒体

中国国际广播电台从2005年以后提出了多媒体融合，全媒体发展的战略思路，而且依托新的互联网技术，传统广播电视技术实现全球覆盖，国际台在过去六七年的时间里在全球建立了100多个本土化的分台，建立了全球化、多语种的网站，随着媒体融合技术的发展实现了移动媒体的多语种应用。从最近的发展来看，到目前为止，新媒体全球社交移动媒体用户超过4000万，而互联网电视用户已经超过了一个亿。另外还建立了融媒体的中华云平台，形成了强大的生产能力，面向各种新媒体的制作，发布等等。

从前两年开始，媒体制作的融合化、传输的融合化的趋势日趋凸显，国际台未来要打造的方向是从媒体融合发展、到构造一个主流融媒体，即传统媒体如何通过技术转型、技术发展构建一个主流融媒体，这是国际台努力的目标。主流融媒体有几大特征，一个是在技术领域内的媒体云，大数据等大规模的应用，通过媒体云来实现融合制作，在传输域内就是融合覆盖网的出现，实现广播电视网和电信网以及移动互联网的融合实现一种高质量、高效率和更高安全性的融合媒体传输体系，终端是智能化管理和服务的新体系，同时融合网络不仅服务于广播电视，也将助力社会信息化，服务智慧化城市。

国际台英语环球广播中心有关负责人说道：“广播早已从单一的电台传播转变为电台与网站、视频、移动端、社交媒体等众多新型手段和平台同步发展的综合传播。”中国国际广播电台的节目多以融媒体新闻产品呈现，国际台一直持续围绕“一带一路”建设这一主题，组织特色采访，策划独家报道，很多新闻产品成为“网红”。

广东广播电视台：全新融媒体新闻中心掀开全新篇章

广东广播电视台大力实施新闻传播全媒体战略，着力实现“一个平台、多个端口”的融媒体生产流程。早在2016年2月，广东广播电视台全媒体重点项目“触电”启动，并与移动互联网阅读平台ZAKER展开合作，上线“触电”频道，这也是国内首个省级广电媒体与新兴媒体企业共同打造的视频资讯频道。

去年12月22日，广东广播电视台全新融合媒体新闻中心（高清演播室群）正式上线。TVS-2最新闻、今日一线，新闻频道今日焦点两个演播室同时正式开播，广东台新闻制作播出掀开了全新的篇章。

该融媒体新闻中心生产平台基于云架构，共有13个讯道。整个设计采用与老楼内的演播室互为主备、互为灾备的概念，两个网络全部连通，因此容灾备份能力十分强大。

广东台新融合媒体新闻中心主要分布在环市路二期广电中心5楼，承担全台所有新闻节目的制作，为台内五个主力频道（广东卫视、珠江、TVS-1、TVS-2和新闻频道）服务。项目总投资约1.3亿元，使用面积达到3000m2，设计包含三个演播室、分控&收录中心、及新闻指挥中心。三个演播室分别为一个开放式的、一个封闭式的和一个全虚拟的演播室，各有一个分控中心全部具备直播功能。分控&收录中心与台方原有播出信号对接，实现了二期广电中心的演播室信号与台里原播出中心的信号相互调度。目前3个演播室已全面投入运行。

湖南广播电视台：打造行业果敢先锋

湖南广电是最早“触网”的广电媒体之一，从2004年尝试性进入新媒体开始，到如今打造以芒果生态圈为核心的全媒体集团，积极变“观众”为“用户”，变“电视内容”为“IP资源”，逐渐从“内容制作机构”升级为“内容分发平台”，对电视媒体的全媒体转型进行了积极、有益的探索。

湖南卫视与芒果T V完全打通，全部实行了双平台播出。从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购、定制，以及生产方式与流程，真正实现了双平台打通。“我们非常欣慰的看到，芒果TV的内容生产能力也开始得到了市场的肯定。湖南卫视的原创能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南衛视。2018年芒果TV自制的《全民大侦探》、《火王》、《甜蜜暴击》等都将由芒果TV自制主控并输送到湖南卫视。由过去的单向内容输送，到双向内容互动。”湖南广播电视台有关负责人说道。

芒果TV在渠道融合上，通过大数据来分析用户的需求，提供用户所需要的各方面信息以及其他各种服务，真正实现了湖南卫视和芒果TV媒资、技术、数据的互联互通，做到了“一云多屏”，从传统电视的直播屏，到IPTV、OTT，以及平板电脑、移动端，所有渠道全部融合打通。观众到受众，受众到用户，内容变产品，产品到商品。过去，芒果台的发动机是单一的，只有湖南卫视，各个业态都附着于它。随着芒果TV不断地迭代升级，它也正在加速从“附着”的地位变成了“独立”的平台，越来越具有“引擎”的价值。芒果TV的终极表达不是当网上的“专卖店”，在互联网上做传统媒体的业务，而是要加速成为又一个“引擎”，与湖南卫视形成“双核驱动”、全媒体发展的新格局。

作为传统广电中大力推动媒体融合，湖南广播电视台用三年时间将旗下国有新兴媒体打造成行业前四的果敢先锋！

浙江广播电视台：唱响融合发展新歌声

过去的2017年，浙江广电集团围绕建设六位一体新型媒体平台这一总体目标，坚定信念，无论是舆论引领、品牌打造还是融合创新都取得了新的成效和突破。浙江卫视牢牢占据省级卫视头部阵营，被广大观众誉为最具传播力的卫视媒体。向新媒体延伸的两微一端粉丝总量突破7200万，其中中国蓝融媒体中心，跻身国内主流新媒体第一方阵。党的十九大期间，中国蓝融媒体中心打通大屏、小屏、线上线下，联通场内场外，推出了一大批跨屏走红的融媒产品。由浙江卫视协同阿里巴巴和几家兄弟卫视一起推出的2017双十一晚会，又精彩演绎了一场电视加互联网的多屏狂欢，网络点赞超过2亿。“浙江卫视双十一晚会，我们总共投资100多人的团队，实现了电视技术的又一次全新升级。其中的AR、VR技术、真人三维建模、动作捕捉技术等等，这些令人惊叹的高科技在我看来就是成功突破边界线、突破资源墙，突破电视表达空间，互联网电视晚会变得可看可玩、可购物、可娱乐、可互动，全方位复制到电视、网络、手机等各种终端。”浙江广播电视集团负责人说道，“我们必须拥抱技术变革，2017的双十一晚会还给了我一种更深层次的思考，就是晚会由去年的花开一朵变成今天的三台一网，我们倡导也惟有如此才能更好构建新时代背景下的大媒体、大传播、大格局。”

四川广电：媒体融合打造“智慧广电”

近年来，“高清四川智慧广电”建设全面启动，传统媒体和新兴媒体融合发展取得突破性进展，广电行业转型升级步伐越走越快。去年，四川广播电视台投入3000万建设融媒体中心，建设成多终端多渠道的新闻采编播平台。四川广电网络公司投入5000万建设“TV+媒体融合平台”，目前已完成硬件建设，成都台建成媒体融合发展“中央厨房”。截止到去年年底，四川各市（州）级广播电视台媒体融合深入推进，融媒体平台建设全部完成。

“推动媒体融合发展，产品是根本核心。”据四川省新闻出版广电局负责人介绍，近年来，四川广电媒体在融合发展中涌现出一批品牌产品，如四川广播电视台围绕“熊猫TV”核心，打造出包括“四川观察”、“金熊猫”、“熊猫视频”、“香巴拉资讯”的全媒体多终端产品矩阵。四川广电网络公司建设交互电视“好看”专区、“好看”手机客户端、“好看”微信公众服务号，形成了跨屏、多终端融合架构。成都广播电视台“看度”客户端累计下载用户数达300多万余人，被评为2014—2016全国广电媒体融合创新案例20佳称号。绵阳市、甘孜州整合市（州）台和区县台资源，统一建设面向全市（州）的融媒体产品，直播绵阳、圣洁甘孜移动客户端已经成为具有区域影响力的融媒体产品。

太原广播电视台：五大创新打造新型媒体

作为集广播、电视、有线网络、新媒体、舞台艺术、文化旅游、文化会展、科技开发等为一体的综合文化传媒机构，太原广电围绕中心、服务大局，持续推动技术创新、传播形态创新、内容生产创新、运营模式创新和体制机制创新，努力打造“以移动互联为核心、以广电媒体业务为特色”的新型媒体集团。

2016年3月29日，太原广播电视台精心打造的媒体融合新平台——太原手机台正式上线。太原手机台以“在线实时、丰富互动”等特征，弥补了传统广播、电视媒体的不足，主要具备直播点播、新闻资讯、活动互动和公共服务等四大功能。直播点播——用户可以同步听广播、看电视，错过的节目内容可点播回看，实现了视音频传播的全球化与随身化；新闻资讯——快捷发布各类新闻资讯，唱响主旋律，传播正能量；活动互动——实时推送政策宣传、社会公益、法律服务、企业推广等活动，市民可通过手机台直接参与报名、还可以上传图文及视频内容进行投稿；公共服务——目前已开通交通查询、演艺信息等内容。

编后语

除此之外，其他各地电视新闻融媒体报道方式也呈现遍地开花的趋势，例如在对于党的十九大新闻报道中，河北广播电视台、黑龙江广播电视台、陕西广播电视台等都在北京设立了融媒体演播中心。比如，黑龙江广播电视台《新闻联播》节目利用全媒体互动等新技术手段，变传统的主持人“坐播”为“站播”，结合虚拟植入技术“让数据活起来”“让场景活起来”“让形式活起来”，增强报道的互动性和体验性，增强舆论引导力。

改革永不停步，创新未有穷期。在传统媒体和新兴媒体融合发展焕发出勃勃生机、释放出无限活力的今天，我们有理由相信，新型主流媒体正迎来并创造着发展机遇期，中国正从新媒体大国向新媒体强国阔步迈进。B&P;