2018年春节：在过去的对立中寻求新的统一

石翔

中国人喜欢讲传承和习俗，五千年的历史中间这些潜移默化的线索让民族文化得以顺利的延续，但过去几年时间里，一切都变得太快，以至于留在家乡的亲人和平日里身处一二线城市年轻人之间的疏离越发的凸显。

作为习俗的延续，多数人还是选择在春节回到家乡，但相比五年之前，选择在春节离开家乡，踏上异域之旅的人显然变得更多了，有的举家出行，也有的选择独自上路。

直播和短视频

大年三十晚上，冯巩老师的小品正在春节晚会上播出，而当时打开斗鱼TV的直播间，外显热度和平常几乎没有差别绝地求生主播XDD的房间，里面的弹幕正在一致地调侃平时讲天津话又和冯巩老师有几分神似的XDD说，“你老爸正在演春晚，你还在直播”。

不同的平行空间，几代人虽然都守在电视机旁，但年轻人一代并没有放弃自己钟爱的直播，便捷的移动终端，让任何传统的场景都会受到挑战，不仅只有春晚会被直播所挑战，同样一家人聚在一起吃饭，孩子们可以随时拿出手机打一局王者荣耀。

依托于移动互联网，直播和短视频在2017年真正深入到了中国的家庭之中成为新的生活习惯和内容载体。也正是由于载体的改变，电竞开始进入更多的家庭和生活场景。

对老公十多年电子游戏爱好一直持反对态度的女同学，如今成了王者荣耀忠实用户，喜欢QGhappy，看比赛直播，关注KPL相关的短视频内容。2017春节的时候，人们说《王者荣耀》的产品迎来了爆发，在经历了一年的沉淀之后，以《王者荣耀》为基础的电竞内容正在以更丰富的方式发展。

整个春节期间，主播也成为坚守在职业岗位的重要一员，无论是从日常的直播变成了回家之后的户外直播，还是像XDD一样，守岁的时间里坚持和观众一起度过，新的娱乐方式已经变得不可逆转。作为佐证，在企鹅智库刚刚公布的数据来看，虽然春晚的吐槽节目进入管控模式，但由春晚而延伸出的各类短视频内容，依然是过年期间被更多年轻人关注的内容。

从内容供应商提供的流媒体内容，在2016年短视频团队的大量爆发之后，终于在2018年春节，成为了重要的文化载体。而各大卫视的春晚，不少广告主也从实业变成了互联网产品。最有代表性的激萌，在春节档和抖音、快手一起成为新时代年轻人表达自我的主要载体。

麻将和手游

过年期间，在不止一个聚会上听到朋友讲，家里的“00后”们对亲戚聚在一起打麻将都是嗤之以鼻的态度。大家族中的年轻人聚在一起，更喜欢现在的“吃鸡”手游。

回想自己小的时候，每年过年才有上牌桌的机会，不论输赢，那是一个可以家中长辈平起平坐的地方，仅仅这一点，对于当时年少的自己就是巨大的吸引力。可现在的情况变成了，孩子们似乎不再纠结于过去的仪式，移动互联网也给了他们和同学朋友时刻保持联系的能力。所有的主动权都掌握在自己手里，长辈们只能通过权威希望孩子加入一家人的活动中。

一位朋友在聚会上如是说到，“过年除了家里人一起出去看了场电影之外，我们打麻将都得喊着我俩表弟来才行，要不然人家俩就能玩一天手机。前两天他俩还跑去网吧探了个险，二姨说，回来之后裤衩上都是烟味，表弟自己对网吧是大失所望。”

对于生长在一二线城市的“00后”而言，对于电脑游戏的渴望并没有“80后”那么强烈，大多数不渴望精于游戏孩子的娱乐愿望在移动端都可以实现。太多可以选择的娱乐方式，和更充实的消费能力，让如今的年轻人对于重度的电脑游戏正在越发远离。

在和自己家的“00后”聊天时，他们也会羡慕班上《守望先锋》天梯分数很高的同学，但他还是选择《王者荣耀》和《荒野行动》。电子游戏的领域在迅速扩大，几乎所有的年轻人都被涵盖其中，但因此大家也有了更多的选择，可能选择和朋友一起去网吧开黑的年轻人并不在多数。

繁荣的线上生活和疏离的线下状态是整个2018年春节最为直观的對比，在真正意义上万物互联的时代里，哪怕是你离开了城市，便捷而且低价的4G网络依然有效。在关于春节回想的报道中，多次看到关于青年人为家乡的父母更新移动端APP的故事，装一个蜻蜓FM和三十年前从城里带回来一台录音机并没有本质上的区格，唯一不同的可能是一台录音机可以让一家人坐在一起，而一个个APP并无法实现这样的作用。

电竞和回乡

还有一个有趣的观察也同样值得思考，2018年三部初一的开年电影，让很多小城市的电影院都变得供不应求，不断刷新的春节票房记录折射出的是一种新兴交流方式的诞生。

从一种稀缺的文化娱乐资源到一段时间之内的繁荣乃至过剩，再到如今以家庭社交方式重新回归到假日生活之中。电影用了很长时间才走到今天的状态，显然现在我们来谈电竞回乡就是一个不太现实的阶段。

在和图书、游戏、综艺、影视剧和直播竞争人们真正休闲时光的能力还远远不够强大，所以才会看到在回乡过程中，很多关于电竞的部分被留在了空荡荡的一二线城市里。

老朋友之间再见面，电竞极少是核心的话题，一方面大学之前很难培养出一起训练比赛的情谊，另一方面电竞还是太新太快的内容，一旦几个人中间有人跟不上，就失去了社交的功能。

在中国，除了上海和成都之外，电竞都属于稀缺资源，只能作为非常规的娱乐方式出现。相比于上网服务、娱乐化的直播服务和游戏类的短视频服务，这三个和电竞在边界上经常有交叉的部分，其实和纯粹的线上线下电竞赛事和衍生内容并没有直接的关联。

不少中国的二线城市的原住民电竞爱好者聊起LPL和KPL这个级别的线上内容都算不上熟悉，直播平台的数据有时候会让人产生一种迷幻的感觉。可实际上作为一个存在门槛的内容，在下沉的过程中，第一步还是来自于人们对于稀缺性的猎奇。春节里，没有国内的赛事活动，也没有精力充沛的在校大学生，年轻人回家的时候就把电子竞技留在了校园里。

吃鸡和新边界

虽然在春节之前，端游《PUBG》没能顺利过审上市，但是丝毫不影响整个“沙盒+对抗”的游戏模式迅速的发展。不仅仅是由于“吃鸡”二字有跨越内容壁垒的传播能力，更为重要的是，吃鸡类的游戏在边界拓展上的新作用。

春节期间，之前几乎没有游戏经验的表妹在小外甥女身边津津有味的看了一整个下午的吃鸡手游。虽然只是个例，但与传统认知方式匹配的沙盒游戏再加上竞技对抗的部分，在这个春节展示了为电竞向外拓展边界的另一种可能性。

可以想象的是，无论是军武内容领域，还是战争题材的泛娱乐内容都会成为如今“吃鸡”类游戏的拓展领域。最为关键的是，这样的拓展对于游戏运营者和传统领域的合作伙伴来说，都是建设性的发展。

如果说一年前的《王者荣耀》是以游戏核心玩家的社交诉求为起点，以低门槛，丰富的游戏体验为延伸的一场革新，那与之对应的《PUBG》系列，则是以无门槛的可视化程度为核心，以广阔的拓展方向为延伸的一场和解。

《PUBG》系列产品可能无法向《王者荣耀》一样迎来颠覆式的变化，但更深更广的结构性改变已经在2018年的春節悄然发生。在容易被理解的沙盒游戏中成功的加入竞技元素，让其拥有对抗性和多元性，必然会成为未来很长时间游戏的开发思路，随之而来的是电子竞技会被更多的人理解。

春节之后，更多的赞助商和广告主对《PUBG》系列的投入和更多的玩法是必然的结果。广告主终于找到了可以让决策层理解，同时又能切入年轻人用户的方法，而对于游戏运营者和相关的电竞赛事来讲，不再需要大量的“翻译”工作，甚至相信一些赞助商会主动的完成接触工作，只要权益合理，充满更多可能的《PUBG》系列就不难让游戏和电竞稳定的向前再迈一步。

介质和风险

一直没能过审的PUBG端游和春节前后的一些声音，不管出于什么样的原因，但在国内对于文化娱乐内容的监管在2018年春节也越发成熟和完善。从节前的《焦点访谈》开始，到节后列入日程的部委结构调整，未来的二十个月里，监管的风向和电竞及相关内容发展的规范化进度，都是不确定因素。

到底电竞会成为什么样的文化介质，时至今日一直都是没能被充分回答的问题，春节期间的冬奥会，武大靖将韩国选手甩在身后拿下冠军的画面，让一起看比赛的很多亲人都热泪盈眶，这样的情绪在电竞中从积累到释放，其实并不少见，但未来要不要在电竞上被赋予太够浓厚的民族情绪，同时这样的情绪是不是会被正向的引导，都是未知数。

反观2022年的亚运会，进入金牌周期之后，电竞能够得到怎样的发展，在不同的管理体系之下又如何。通过春节的冬奥项目都可以管中窥豹，看到一些细微之处。

相信在不久的将来，电竞将有开始发挥介质的作用，真正成为承载超越竞技对抗内容的介质，从2018年春节，所有沙盒类竞技游戏的爆发开始作为节点。自此之后，对于电竞的玩法和热潮才刚刚开始。

面对从大城市走向小城市，从地下走向地上，从社区文化走向人文价值，从硬核对抗走向泛娱乐衍生，电竞的门槛已经消失殆尽，未来几年可能崛起的新项目也必将拥有类似的特点。在如此态势之下，网吧这样固有的场景会离电竞越来越远，而整体上发展所带风险也会随着越来越多新体系的接入而成倍的增加，当似乎站上风口的时候才要打起十二分的精神。

结语

在大年初三之后的接连几天里，我见了几波同学和儿时的玩伴，去年和他们讲起电竞的时候，他们大多觉得能把兴趣和工作放在一起是件难得的事情。如今，他们或多或少会问起这个行业，也会讲一些觉得电竞不错的理解，甚至会问我有什么样的机会可以参与到电竞行业之中。

仔细思考之下，一年的时间里，可能电竞几乎没有在他们的生活里留下太多的痕迹。但是，有人说这是风口，这就足够让人心动，没钱加入到币圈的厮杀之中，那试一试电竞也许可以，想想就脊背发凉。