北京卫视在下一盘文化大棋

陈丹

去年以来，电视荧屏兴起了一股文化类节目热潮。无论是《中国诗词大会》，还是《见字如面》《朗读者》，一批文化类节目收获了市场好评与观众认可，其中北京卫视推出的《我是演说家》第四季、《非凡匠心》《中国故事大会》等文化类节目表现不俗。

北京电视台副总编辑徐滔告诉《综艺报》，“传递主流声音、主流价值是我们的责任，也是我们的使命，这早已融入了所有北京卫视工作人员的血脉之中。”

16字方针布局文化节目矩阵

2017年，《我是演说家》第四季第一期节目在腾讯视频上线19个小时后，点击量突破1亿次，创造了北京电视台的新纪录。“后来我一直在研究——为什么这样一档没有明星大咖的节目会在社会各界引起这么大反响？”徐滔得出的结论是，这档节目之所以受到欢迎，在于它是用观众的身边人身边事去讲述中国故事。在这些故事里，观众可以看到语言之美、人格之美、道德之美、中国文化之美，同时看到了这个火热的时代，看到了我们的祖国。作为北京代表团的全国人大代表，徐滔参加了今年两会，两会期间她最关注的便是将倡导社会主义核心价值观写入宪法。在她看来，此举将极大维护文化事业的发展与繁荣，而“遵循社会主义核心价值观的创作，最重要的是要发出我们心底的好声音。”

“文化自觉意识，这是北京卫视的基因。”在北京电视台卫视节目中心主任马宏看来，创作文化类节目是北京卫视一种自觉行为。她介绍，北京卫视的节目策划指导思想可以概括为16个字——首都定位、国家使命、文化自信和主流价值。

首先，作为北京地区的上星频道，马宏表示，北京卫视的节目生产既要体现国家形象，也要服务于首都的功能定位和战略发展。2017年，北京卫视策划推出了文化创意节目《创意中国》，该节目由北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文化投资发展集团共同指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台和大业传媒集团联合出品。《创意中国》依托于北京市连续举办的两届“文化创意创新创业大赛”的优秀成果，筛选优秀的文化创意项目在节目中进行展示，并为创业者提供与投资嘉宾零距离对话的机会。该节目也被国家新闻出版广电总局评为2017年第四季度的创新创优节目。

第二，国家使命。马宏表示，北京卫视节目策划必须紧贴时代发展的主脉搏，体现国家意志，发出中国声音。2017年，为迎接党的十九大，北京卫视经过充分准备，在党的十九大期间上线了两档文化季播节目《我是演说家》第四季和《中国故事大会》第一季。其中，《我是演说家》第四季的策划主题为“为时代发声”，十九大开幕的当周正好是节目的第一期，习近平总书记提出了“中国特色社会主义进入新时代”的重要论断，于是北京卫视第一时间将“新”字加入了宣传口号之中——“为新时代发声”。“这一字之差体现的正是国家使命的精准定位。”马宏说道。

第三，文化自信。在马宏看来，《传承中国》（《传承者》第三季）、《非凡匠心》等节目均聚焦于中国的文化情怀与人文精神，是国家文化自信的彰显。

第四，主流价值。马宏表示，传达主流价值，这是创作文化类节目的应有之义。以《音乐大师课》第三季为例，马宏透露，在这个节目制作中有几个“坚决不”，“不晋级、不淘汰、不排名、不过度娱乐化、不成人化”，摒弃了竞技和选秀，只保留了少儿和音乐的元素。“《音乐大师课》实际是把情感共鸣和人生观的教育确立为节目主题，并通过音乐教育让孩子们健康成长。”

纵观北京卫视推出的一系列泛文化类节目，既有文化创意节目《创意中国》，亦有演说类节目《我是演说家》，还有纪录片风格的《非凡匠心》。马宏表示，在文化类节目的产品线布局上，北京卫视并不追求题材、类型的全面，更看重项目本身的创新性。“这些节目都是围绕自己的初心在做，但我们肯定不会重复。”

加快人才队伍建设

面对传媒环境的变迁和新媒体的冲击，传统媒体面临着前所未有的严峻挑战。徐滔表示，对于广电行业自身而言，一定要加大改革力度。“我们目前发现和出现的所有问题都是改革的问题，改革的问题必须依靠改革来解决。在坚持正确舆论导向的同时，也应该看到我们的每个作品都是面向市场、面向大众的，在这个时候我们必须要进行改革，改革新的生产关系，适应生产力的发展。”

解放生产力关键在于调动人的积极性。北京卫视近年来一直致力于人才梯队建设。“我们希望能通过内部机制改革进一步适应新的竞争态势，加强内容创作能力，与此同时，我们也在有意识地培养自己的团队，尤其是项目领导者。人才培养是我们一个非常明确的任务目标和战略规划。”马宏说道。

北京卫视培养自身团队的最主要途径是实践。“好的士兵必须从战场上出来。我和徐总每天都在一线，带着编导们一起做节目。”当前，北京卫视节目中心共有200多人，其中节目编导100余人，这100多位编导中可以独当一面、独立运作节目的制片人、导演有10多人。在北京卫视推出的一系列节目中，有的节目卫视方仅派出1人把关合作项目，有的节目则是卫视团队与市场化的制作团队合作制作，而像情感类真人秀《但愿人长久》，则由北京卫视全案运营，包括节目制作、推广以及广告招商。

在这两年的实战锤炼中，北京卫视节目团队成长迅速。马宏告诉《综艺报》一组数据，北京卫视2017年自制節目播出量比2016年多了5000多分钟，节目自制率在卫视排名中名列前茅。当前，北京卫视节目中心已经可以同时运营多个项目。相较其他卫视而言，北京卫视100余人的编导团队优势并不明显。但在过去一年的竞争中，北京卫视节目中心通过调动每个人的积极性，推出了一系列类型多样的综艺节目，搭建起了自身的节目版图。

人才团队的快速成长也为北京卫视泛文化类节目创新提供了源源不断的动力。北京卫视内部有专门的研发团队，也注重培养制片人的创新意识与版面意识。“我们每年有这么多项目，不是说这个节目播完了就可以歇一歇，而是一直滚动向前走。这个节目上线了，就开始计划下一个节目。做节目不是一劳永逸的，创新也没有特别的经验，就是每天琢磨。”无论是《传承者》《非凡匠心》，还是《我是演说家》《中国故事大会》，北京卫视推出的这一系列泛文化类节目每一季都有新的主题，甚至是新的样态，用马宏自己的话形容便是自我更新能力很强。

据介绍，《非凡匠心》第三季已经开始筹备，《音乐大师课》第四季也开始招募小朋友，未来《我是演说家》《中国故事大会》《传承中国》等也将推出新一季节目。马宏表示，基于首都定位与自身频道气质，北京卫视将在文化类节目矩阵的建设上，坚定不移地走下去。