女性晋升为家庭旅游重要决策者

陈芬

近年来，随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。根据近期多家旅游平台发布的女性用户旅游消费报告显示，“她经济”已在旅游市场占据重要位置。

在三八节的前夕，途牛发布了《2017年女性用户旅游消费趋势分析报告》，数据显示，在2017年途牛服务的女性用户占比为52%，成为出游的主力军；移动APP对女性用户的渗透率更高，女性移动端下单比例高达85%；67%的女性客户更爱结伴出游，并且偏爱短途行程；三亚、丽江、大理和日本、泰国、印度尼西亚分别上榜女性出游国内、出境热门目的地前三甲。

同程旅游发布的《2018女性旅行消费趋势报告》则显示，居民家庭超七成的年度旅游消费决策由女性做出，调研引用的一项以30至45岁已婚男性为对象的数据显示，有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定，而由男主人做决策的比例仅为15.4%。在“70后”和“80后”家庭消费者当中，女性的地位举足轻重。而女性消费者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面也呈现出一些独特的偏好。例如，在国内游和出境游的选择方面，女性较男性更加偏爱出境游。

《中国经济信息》记者翻阅驴妈妈旅游网基于平台女性用户大数据发布的《2018女性用户旅游消费趋势报告》发现，女性正在成为旅游的重要决策者，在旅游消费中的主导地位日趋凸显。

数据显示，2017年在驴妈妈平台下单预订旅游产品的用户中，女性用户占比58.6%。女性用户客源地城市前十名分别是上海、北京、南京、苏州、广州、杭州、成都、无錫、深圳、天津。

另外，18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成，该阶段的女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色，使得她们成为家庭旅游消费的重要决策者。其中，具有更强购买力和收入水平的26-34岁女性用户占比接近四成，这部分女性用户对旅游的品质具有更高的需求，偏爱高附加值的产品，愿意为更好的服务买单。

随着“她经济”的崛起，驴妈妈旅游网数据显示，女性用户的年均出游频次已从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。与此同时，驴妈妈旅游网一项关于女性旅游消费的调查结果显示，“安全性”成为女性出游最在意的条件。此外，女性对酒店的要求更细致，包括安全性、整洁度、是否有贴心设备、交通是否方便等。

驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍对《中国经济信息》记者表示，购物、美容、休闲依然是女性的天性，风景绝佳又能使女性兼顾“买买买”和“美美美”的SPA温泉之旅、美食之旅、乐园之旅、购物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用户的挚爱。此外，一些新颖的玩法，如根据不同季节和主题推出的极地之旅、观鲸之旅、美国公路自驾之旅等，也吸引了不少年轻女性前去探索。

在如今生活节奏和压力与日俱增的时代，女性更加渴望交流思想和情感，在旅行中也更青睐于结伴出游。

在出游天数上，女性用户对短途游有着更为旺盛的需求。相较于长途旅行，女性更愿意在日常工作和生活中给自己“放个小假”，旅游度假消费已经成为女性日常支出项目之一。