把报纸印在矿泉水瓶上

佟才录

《每日新闻》是日本发行量最大的报纸之一，但近年随着网络等新媒体的崛起，全世界的纸媒业都受到了很大冲击，《每日新闻》也不例外，销量在不断锐减。为此，作为发行总监的安藤秀德感受到了来自报社高层的很大压力。怎样才能提高报纸的发行量呢？安藤秀德苦苦思索着。

一个周末，安藤秀德到家附近的一条步行街上散心，他惊奇地发现街上卖报纸的报刊亭生意冷冷清清，而卖矿泉水的便利店生意却十分火爆；街上手拿报纸的年轻人少之又少，但几乎所有的年轻人手里都拿着一瓶矿泉水。安藤秀德沉思良久，突发奇想：“何不将报纸与矿泉水结合在一起，将报纸印在矿泉水瓶上呢？人每天都是离不开水的，只要有人买矿泉水喝，报纸也就随之销售出去了。”安藤秀德回家连夜写了一份可行性分析报告，第二天一上班就把这份报告上交给了报社高层。可行性分析报告得到了董事们的一致赞许和认同，并且他们一致同意让安藤秀德亲自负责运作此事。

得到授权的安藤秀德开始大刀阔斧地干了起来。他首先找到一名专业设计师，为《每日新闻》专门设计了一款承载新闻的矿泉水瓶。新闻矿泉水瓶瓶身360°包裹每日新闻报纸包装，文字保留竖行文，与瓶子竖长的形状相契合。瓶身上不仅可以看到新闻标题、副标题以及报纸页面的栏线，还能看到报头中的刊号、年份和报纸logo，而且水瓶包装运用的AR技术，让消费者可以利用手机等智能设备浏览到当日的《每日新闻》。之后，安藤秀德又联系了一家矿泉水厂商，并与之达成协议：每日新闻社免费为矿泉水厂商提供印有《每日新闻》logo和二维码的矿泉水瓶，唯一的要求是将每瓶矿泉水的市场售价由原来的120 日元降低到58日元。由于矿泉水瓶是免费的，而且低于市场近一半的售价，矿泉水的利润和销量都有了保证，矿泉水厂商当然求之不得。

很快，“每日新闻矿泉水”隆重上市了，被摆上各大超市和便利店的货架。如此高辨识度的矿泉水立刻吸引了年轻人的眼球，他们纷纷追捧和购买。他们一边喝水，一边通过扫描二维码，在手机端阅读《每日新闻》的最新内容。为了保证新闻的可读性与新鲜度，每日新闻社每个月推出31款包装，每款包装都对应着当天的每日新闻报纸。喝水、读报，一物两用，经济又实惠，“每日新闻矿泉水”的销量直线攀升。

接着，《每日新闻》又设计推出了募捐瓶，募捐瓶将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环境保护基金、日本大地震灾后重建基金等，消费者可以选择感兴趣的项目购买特定包装的瓶装水，而其所产生的利潤将被捐献给相应的慈善基金组织。《每日新闻》做慈善做出了新高度，引起日本官方的关注。为了支持慈善，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水被指定为官方用水，这也进一步扩大了《每日新闻》的知名度和影响力，无论是《每日新闻》报纸，还是“每日新闻矿泉水”，销量都屡创新高，并为报社带来了巨额的广告收入。对此，有专家评论说，每日新闻矿泉水不仅拯救了不断衰落下滑的纸媒，更是唤醒了年轻人关心时政新闻的意识。

矿泉水和报纸，一个卖得好，一个卖得差，把它们创新地组合到一起，把报纸印在矿泉水瓶上，原本不断衰落的报纸焕发出了新的生机。