浅谈企业的品牌战略

王淑军

摘要：正确地实施品牌战略，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析，并提出了实施品牌战略的一些对策建议。

关键词：品牌；品牌战略；品牌管理

1.品牌的概念

品牌（Brand）一词源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，也即如何在消费者心中留下烙印。在后来的发展中，品牌就逐渐成了某种商品的代言名称或识别标识。

在某种程度上，品牌意味着某种商品的品质的优秀和可靠，包括质量的可靠、服务的周到、理念的积极和健康等，品牌是在市场、企业、消费者共同的互动作用中形成的。

2.品牌战略的定义

品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业核心竞争力的目标。

3.品牌战略的管理

3.1品牌竞争战略

3.1.1单一品牌战略

单一品牌能让企业集中资源创造最有影响力的商品，但是单一品牌的市场风险也是相当大的。

3.1.2多品牌战略

许多世界知名的大公司都拥有众多的品牌。这样做的好处是可以最大限度地占领市场，还能降低单一品牌的风险，一旦一个品牌出现问题，企业能够及时地进行战略转移，创立新的品牌，避免在市场上出局。如世界知名的宝洁公司拥有300多个品牌，联合利华拥有将近2000个品牌。

3.1.3复合品牌战略

复合品牌战略是现如今绝大多数企业所采取的战略。分为主辅品牌、总分品牌、母子品牌。如五粮液即主品牌，利用主品牌的影响又创立了五粮春、金六福、浏阳河等辅品牌。总分品牌即现有一个主品牌，再延伸出一系列的其他品牌产品，如我国的海尔是总品牌，而海尔—小英才、海尔—小公主、海尔—小状元等即其分品牌。母子品牌是由于市场细分的差异，把公司品牌和产品品牌有机地结合起来。如大众就有上海大众和一汽大众两个子品牌。

3.2品牌价值管理

品牌是企业的无形资产，是有价值的。对品牌价值进行管理，不但能够提高品牌的竞争力，还能增加企业的收益。

3.3品牌公共关系

品牌公共关系是品牌传播的渠道，是深化品牌市场、赢得客户信任的重要手段。

3.4品牌国际化战略

在战略策划上要充分认知当地的文化，同时要赋予品牌具体的品牌形象的文化。

4.我国实施品牌战略的发展现状及存在问题

4.1品牌缺乏足够的市场影响力

具有市场影响力的品牌，不但能够扩大市场占有率，还能够引领该种产品的消费方向。我国企业恰恰缺少这种市场影响力，而在市场竞争中充当着跟随者和挑战者的角色。

4.2品牌缺少创新能力

企业要想生存，就得创新。我国一些企业正是由于缺少这种创新能力，缺乏强有力的技术进步，才让企业的生存危机四伏。落后就要挨打，国际市场的竞争需要我们时刻致力于产品的研发和创新。

4.3将广告作为经营品牌的重点

顾客的忠诚度不仅仅是依靠广告达成的，企业要注意品牌的规划设计和持续优良的品质。产品如果不如广告宣传的那么好的话，顾客甚至会产生负面情绪，这样负面的宣传会让企业遭到淘汰。

4.4不重视品牌管理

国内的一些企业为品牌做了大量的广告，也有了一定的知名度，但是，卻出现供货不及时，服务不到位，遭到消费者对品牌的质疑等问题。

4.5品牌缺少抗风险能力

我国一些企业，特别是在危机事件的发生时，往往显得手足无措，这就需要加强公关方面的能力。要时刻预防危机，并学会在危机发生时如何将其化险为夷。

4.6品牌国际化能力弱

品牌的国际化能力包括出口能力和海外投融资能力。我国缺少在国际市场上有竞争力的品牌，这与我国品牌国际化网络营销的滞后有直接的关系，应加强品牌国际化网络建设。

5.企业品牌战略的实施

5.1进行科学的品牌定位

品牌传达出的是综合的信息，是显示品牌个性的信息。比如丰田汽车：省油；松下液晶电视：色彩丰富；新飞电冰箱：省电等等。品牌的定位要突出产品的特点，要有明确的目标群体，要明确资源优势。

5.2合理进行品牌延伸

品牌延伸是企业利用品牌推出新产品最有效的方法，它可以借助品牌的知名度和资产转移到新产品，不但可以让消费者更容易接受新的产品，还可以让企业大量的节省了新产品的导入费用，降低新产品导入市场的壁垒。企业进行品牌延伸可以最快的生产适合消费者的产品，还可以通过这种方式抵制竞争者，就如同宝洁公司的众多品牌产品，分享了更多的市场份额。

5.3增强企业开发与创新能力

从企业的角度来讲，要想增强企业的创新能力，就必须准备出足够的资金实力支撑技术的研发，从国家的角度来讲，要通过财政税收金融等制度的改革为企业营造良好的政策环境。

5.4强化品牌的法律保护意识

品牌的法律保护概念可以转化为商标的法律保护概念，商标的注册就是法律要保护的问题，注册的目的是企业通过法律获得自己的商标权。

5.5建立完善的品牌战略管理体系

在这种管理体系下，品牌的公共关系和危机管理方面会让企业稳操胜券，避免出现影响品牌形象的突发事件。而且在品牌的保护方面，能够更好地保护知识产权，维护自己的权益不受侵害。

5.6树立品牌营销观念

企业在进行品牌营销之前，要进行市场细分，确定目标市场等一系列的工作，树立一个有着明确市场定位，区别于其他企业，并占据顾客心理的品牌形象，培养更多的忠诚客户，这才是品牌营销的最终目的。

结论

一个成功的品牌，代表着良好的信誉，卓越的质量，良好的服务，先进的技术和优秀的业绩，实施品牌战略已经成为企业发展的关键。

参考文献：

[1]朱玉童.中国品牌营销十三战法.企业管理出版社，2015（04）

[2]凯文.莱恩.凯勒.战略品牌管理.中国人民大学出版社，2017.