基于网络销售的农产品包装设计

摘要：网络销售已经成为当前最为主流的一种市场营销手段，已占领了我国市场销售界的大半份额，创设出一种新型的销售模式，从而让市场销售不会再受时间与空间之所限。随之，网络销售途径也推动了传统茶叶的包装设计出现了极大的变化。本文论述了当前的主流茶叶包装设计方式，列举了网络销售对茶叶包装的需求，并提出了网络销售条件下的茶叶包装设计策略。

关键词：网络销售；茶叶；包装设计

如今，网络购物已发展为广大消费者心目中购物最为便利的一种方式。基于网络销售环境，消费者只需在网上查阅有关产品的介绍以及实物图，即可轻松自如地买下自身所需购置的产品。具体到农产品领域，农产品包装设计能够让人留下首要印象，这对于农产品销量的提升也有十分重要的价值。鉴于近些年来世界贸易的不断发展，茶叶产品也迎来了全新的销售大潮。然而，面对着全球各大品牌产品的激烈竞争，我国目前的茶叶包装设计缺乏足够的竞争实力，从而为我国茶叶市场的国际化发展造成了非常大的限制。因此，要全面运用好空间，落实物流运输，让运输之空间能够实现最大化。对于茶叶等农产品来说，网络销售价往往要低于传统零售价，因而如何实施成本控制就成了非常重要的课题。通常情况下，相同类别的产品可使用通用包装，比如茶叶的包装设计可以使用罐口直径统一的茶叶罐。依据净含量的差异，只是依据不同的数量来选择不同大小的罐体，再印上自身的品牌LOGO，这样不但节省了成本，而且易于运输，能够展现出本品牌的实力。

一、当前的主流茶叶包装设计方式

使用专门的网络销售包装方式，对于茶叶销售行业来说，还仅仅是处于起步阶段。目前，绝大部分茶叶企业对于运用网络零售的茶产品依然是运用传统茶产品一致的包装。之所以还是使用传统茶叶包装，主要原因可以从两点来进行阐述。从具备强大实力或者老字号品牌的茶叶企业来看，其具有很好的信誉与庞大的受众人群，并已创建起一整套系统化、完整化的销售方式，其中最为重要的营销方式还是网下的零售手段，而网络销售仅仅是销售方式的一种补充。两种销售途径之所以运用同一包装，不仅能够切实控制对茶叶产品包装进行开发的成本，而且还能切实保持两条线所售茶叶产品外观的统一性。当前传统意义上的茶叶包装形式包括了铁盒、铁罐、纸袋以及复合塑料袋等外包装，同时，PVC板材包装、木质包装、陶瓷包装以及裱糊工艺包装等也已为茶叶企业所大量应用。以上包装在进入市场之后已经历经长时间的检验，不管是材料的运用和加工，还是所设计的花色，均已实现了极大的发展。

目前，传统意义上的茶叶外包装设计主要是对同一款茶产品进行多达三到四层的套娃型的组合包装设计。比如，三层次的中档以及低档包装，主要是包装方式是：最外一层是一个手提纸袋，中间一层是可折叠纸盒或者由PVC板材制作而成的可以折叠的盒子，最内一层则是由数个复合塑料膜相互折合而成的泡袋来直接包装茶叶小包装；四层次的中档茶叶包装主要是：最外一层是手提纸袋，包装的主体则是特种纸或者灰板纸、纺织料运用裱糊工艺制成的包装盒，内含数个铁皮盒或者铁皮罐，最内一层则同样是数个复合塑料膜，用以直接包装小包装茶叶的泡袋。档次的高与低主要是由最外一层的手提纸袋的质量，复合塑料膜的泡袋和小包装中的中包装方式加以决定的。不管有多少层，其几乎都有同样的外形。

二、网络销售对茶叶包装的需求

一是茶叶的网上销售市场变得更大，其包装要符合各类不同层次的受众审美和极大变化之特点，故网络销售的茶包装应当具备快速加以更新之能力。为了能够更好地适应于不断更新的形式变化，通过网络进行销售的茶叶包装也应当具有开发便利、成本不高等鲜明特点。二是以网络销售为主体的茶叶经销商大多为茶叶主产地的茶叶生产企业，直销可以确保茶制品质优而且价廉，这是其销售茶叶类制品之优势。然而，我国产茶区大多属于边远欠发达山区，故不管距离包装生产的集中区域还是距离茶制品受众之间均有相当大的距离，其包装和茶产品的运输成本之高低通常就会决定产品价格是否具有足够大的优势。因此，通过网络来销售茶叶，其包装必须要具备质量较轻、所占空间较小等特征。三是广大受众对于茶产品之需求目的虽然是千变万化的，但网络销售茶产品一定要有多种不同档次、不同风格的包装方式。同时，因为基于网络销售的茶制品无法提供广大受众以当面接触的机会，故茶产品的网络销售包装还一定要符合多层次、小量化、多种产品相互组合之要求，从而满足部分消费者希望能够尝鲜之心理需求。四是以网络销售为主体的茶叶经销商大多属于中小型茶叶生产销售企业，这就需要其产品包装在经营活动中应当尽可能少地占用资金与存储场地。

三、网络销售条件下的茶叶包装设计策略

目前所使用的茶叶类产品的包装设计，不仅增加了茶叶经销企业因为要存储大量包装而造成的资金成本压力以及存储场地的压力，一旦要降低以上这两种压力，势必就需要减少茶叶类产品的种类以及数量，如此一来也就难以满足广大受众对于茶叶类多档次、多风格包装之所需，也就更加难以满足于网上购物群体对于茶产品所要求的多类型、小量化之要求。有鉴于此，应当根据网上购物人群的实际需求，认真设计出适合于网络销售的存储與物流运输体积较小，可以进行快捷组装的新型茶叶包装。

（一）包装材料和工艺设计策略

保护农产品不会遭受破坏，这是包装的一项基本功能，这就要求在挑选包装材料和加工工艺的过程中，一定要全面考虑农产品所具有之自然属性。这是因为农产品具备了生产的季节性较强、周期较长、产量不够稳定和易于腐烂变质等方面的自然属性，所以需要农产品强化以储备为着力点的防腐技术手段之外，对如何确定农产品的包装材料也提出了新的要求。茶叶是一种容易出现串味的农产品，其包装设计必须全面考虑包装材料是否具有密封性与避光性。通常情况下，使用铝箔等材料能够发挥非常好的保护性功效。网络销售与传统销售手段的一大差别是对物流运输具有极大的依赖性。物流环节的改进让消费者们不出家门就能够买到自身满意的产品，但随后出现的问题是产品一旦在物流运输中被挤压碰撞，就会影响到其后的销售，甚至导致该产品的品牌形象受到损失。为切实避免出现上述问题，应当在包装设计过程中充分考虑物流运输环节中的隐形风险。比如茶叶制品在运输中容易出现破碎的情况，所以可选用塑料为其外包装用材料。这是因为塑料具备了相当大的强度与弹性，而且耐摩擦和抗震动，气体的阻隔性也相当好，确保茶叶在物流运输中保持完整。

（二）包装造型和结构设计策略

恰当的农产品包装造型和结构，不仅能够保障产品能够保持完好，而且还能够和网购消费者之间创建良好的相互联系。和传统销售方式有所差别的是，网销农产品的包装设计不仅要立足于农产品自身属性，了解广大消费者在购物方面的需求、消费观以及食用的特点，而且还应当运用恰当的造型和结构，并且全面符合网络销售方式之特点。茶叶包装造型和结构设计应当结合网络环境下销售特点来实施，做到有针对性地实施设计。网络所销售的茶叶包装造型应当以简洁明快为特点，结构不应当过于复杂。太过复杂的造型和结构不仅具有极高的成本，而且在运输过程也易产生损失。同时，还应当顾及茶叶的外包装。因为网络销售的数量并不固定，不管是多少，都应当尽快地打包送出。在此情况之下，茶叶包装造型和结构设计不但要关注单件包装，而且还应当考虑多件商品的组合包装，合理运用空间，方便进行物流运输，从而让物流空间运用实现最大化，以求切实控制经济成本。当然，造型和结构还和包装的成本具有紧密的关系。网络销售价通常要低于线下的销售价格，因而成本控制显得十分重要。通常情况下，茶叶可应用通用包装，并印上本品牌的LOGO，不仅节省了成本，而且还方便进行运输，显得美观而大方，能够展现出本品牌的实力。

（三）包装视觉设计策略

茶叶包装视觉设计，一般是应用文字、图形以及色彩等视觉要素加以表达的。在进行线上购置时，消费者最早所看到的是诸多实物展示，后面才是其包装。这就是无声推销员。因为茶叶包装在网络销售中的促销功能比较弱，所以消费者不会只靠茶叶的包装就决定购买，而是要更多地关注茶叶的品牌、知名度、美誉度等。由于网络技术的迅猛发展，和产品有关的信息均可使用网页加以展示，比如茶叶的种植、生产以及加工情况等，而且还可加入视频信息。所以，用于网络销售的茶叶包装要做到简洁而明了，强调品牌的名称，体现其情感上的魅力，从而在短时间之内就快速抓牢消费者，激发其购买欲望。茶叶包装设计的简约化，还应当符合纯天然绿色之标准，使用纯净而简洁的语言，表达出强烈的情感。

（四）包装轻量化设计策略

鉴于现代人环境保护意识的不断提升，豪华贵重的产品外包装不但无法给产品增加销售量，反而还会对消费者造成相当大的心理负担。随着时代的不断发展，注重环境保护业已成为茶产品包装设计最为重要的一个标志。环保设计的理念和茶文化之间的内涵也是相互符合的。在当前网络销售兴起的大背景之下，茶叶包装必须要符合环保设计观念，注重于实施轻量化外包装设计。同时，还应当运用可循环再生外包装材料，从而提升茶叶产品给人的亲和力。基于网络销售方式，茶叶产品外包装设计已不仅局限在自身的外包装上，还涵盖了对销售茶产品网页所进行的设计。这是因为消费者在实施网络购物的过程中，通常会更加在意自身在视觉上的感受，会通过对网页中茶叶产品图案之了解来选择认为最为符合自身需求的產品。

结束语

综上所述，对茶叶包装设计来说，由于网络技术的不断发展与完善，网络销售依靠其所独有的优点而成了深受消费者们喜爱的购物形式。在当前的时代下，为了让茶叶包装设计能更好地符合该新型销售模式，茶叶企业应当全力把握好目前的趋势，深入掌握茶叶市场的实际需求，打造自身的茶叶品牌。企业应当在全面把握网络销售特点的前提下，从茶叶的自身的属性抓起，在明确茶叶品牌与消费者定位的前提下实施好包装设计工作。网络销售状况下的茶叶包装一定要顾及自身的保护功能、物流需求以及成本控制等因素，选择最为恰当的工艺，引入妥当的结构造型，从而设计出网络销售情境之下的新型茶叶产品包装。

参考文献：

[1]占锦川.农产品电子商务[M].北京：电子工业出版社，2010（01）

[2]李轶，田敬.茶品包装的设计要素分析[J].大舞台，2011（12）

[3]李玲美，杨文剑.基于网络销售的农产品包装设计[J].包装世界，2014（01）

[4]马聪.茶叶包装设计研究初探——以福州地区为例[J].文艺生活，2014（12）

[5]王思远.浅淡农产品的包装设计[J].吉林蔬菜，2016（09）

[6]周子琪，付珊.基于安徽省农产品电子商务销售与包装设计的关系调研[J].建材与装饰，2016（36）

作者简介：

蒋之炜（1970.2- ），男，汉族，浙江杭州人，高级工艺美术师，浙江理工大学设计艺术学硕士，主要从事设计教育研究。