农村电子商务发展现状及其发展路径研究

摘要：近几年，政府相继制定了不少有关解决“三农”问题的文件，提出了新农村建设、精准扶贫和新型城镇化等一系列方针。而电子商务的普及给农村经济发展带来新的契机。农村电子商务连接了小生产和大市场，让农业、农村和农民也切实享受到互联网发展所带来的红利。农村电子商务的实施有利于农产品输出、农村产业结构调整和农民增收，那么为了推进农村电子商务的可持续发展，政府、企业和农民自身都需要发挥各自的力量。

关键词：农村电子商务；发展现状；发展路径

一、国内外研究现状

在农村电子商务方面研究较早且应用较为成熟的国家是美国、日本和加拿大。美国、日本和加拿大都注重农村信息化服务的建设，使得农村经济发展进一步规范化和规模化。近些年，国外学者针对农村电子商务的研究又有些新的成果。Wen W（2007）创建了一套智能化的电子商务线上交易系统；Wooseung Jang（2009）针对农村电子商务中农产品供应链存在的问题提出了解决办法；Ruiz Garcia 等（2010）提出了利用管理信息系统进行农产品供应链管理的思路。

当前我国学者对农村电子商务的研究主要集中在：现状分析、发展对策、发展模式、运作机制、平台等相关技术和第三方物流。大部分研究也主要是从典型案例中提炼出发展模式，鲜有创新。目前，关于农村电子商务的研究，定性研究很多，定量研究很少；区域性案例研究很多，针对中国不同地区农村电子商务发展路径的研究很少。总之，我国农村电子商务还处在初级阶段，还需要进行深入探索和研究。

二、农村电子商务概念和现有模式

农村电子商务是以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体。农村电子商务作为一种新的贸易方式，围绕着农业生产、农村经济和农民生活进行一系列的信息化和电子化的交易。它不仅提供农产品、生产资料买卖信息和农民生产、生活服务信息，还促进了生态农业园、旅游观光区和农家乐等方面的建设。

根据农村电商参与者即买卖双方是直接参与还是通过代理人参与的情况，可以将农村电子商务划分为三种模式：A2A（Agent to Agent）、A2C（Agent to consumer）和 C2C。A2A模式由政府或是平台企业牵头，解决了农民不会上网交易和营销手段等难题，但是买卖双方都通过代理人进行联系，交易流程繁杂。A2C模式也能够实现区域特色产品销往全国各地，但是由于代理人自身情况导致销售范围不同。C2C模式能够使生产者最大限度地获取利润，但是对农民自身的生产能力和营销素质要求很高。

三、我国农村电子商务发展现状

近几年，随着我国网络通信和信息技术基础设施不断地发展，光纤宽带日渐进乡入村，阿里巴巴、京东等各大电商开始布局农村市场，农村电商发展潜力巨大。为了实现农村电商良性发展，国家颁布了多条文件进行政策支持和规范。在农村电子商务交易过程中的支付阶段，我国也已经形成了成熟便捷的电子支付系统，除了网上银行、电子信用卡这种银行对银行的支付外，支付宝等第三方支付机构让网上交易变得便利。此外，仓储、物流等配套服务正在逐步提升，未来要基本实现乡乡有网点，村村通快递的目标。总之，目前我国农村电子商务已经初步具备了一定的基础和条件并且发展态势良好。

但是，我国在信息基础设施建设方面也表现出地区发展不平衡。农业比重大的中西部地区仍然没有实现网络的全覆蓋，落后的农村更是没有上网的可能，而东部沿海地区则基本实现了村村通网络的目标。此外，我国大多数农民对电子商务没有准确的认识和切身实践，很多农村电商成功的案例也多是靠政府引导和电商人才的推动，造成了大部分农民手中的农产品和生产资料没能找到广大的买家。而且，针对农产品的不同特性和农业资料的物理属性，仓储和运输必须要有严格要求，这在一定程度上带来复杂性和挑战。总之，目前我国农村电商发展还存在不少问题亟待解决。

四、我国农村电子商务发展路径

政府、企业和农民是我国农村电商发展的主要力量。有效发挥政府的计划协调作用，合理利用政府财政支出；加大企业的参与力度，积极构建农村电商平台；提高农民营销能力，培养新一代电商农民。

1.政府部门明确各期规划并落实好政策，严格把控农村电商信息网络基础设施和物流基础设施建设，利用示范点成功案例鼓励更多有想法的农民参与到农村电子商务的发展中，对没有电商操作能力和营销素质的农民免费进行培训。政府部门还应该深入调研农村生产情况，了解当地的特色农产品和运输所需的条件，进而帮助农民拓展市场、提高物流水平和建立农产品品牌，让当地农产品走出去。

2.企业既要主动地寻求与政府合作的机会，又要开发出自己的网页和站点，不断地进行平台技术创新和盈利模式创新，继而开展一系列农产品的宣传活动和提高农产品的销量。企业除了可以作为中介机构销售农产品，也可以先将收购来的农产品进行深加工然后再在网络平台上进行销售，既延长了农产品的产业链、提升农产品价值链，也推进了农业供给侧结构性改革和乡村振兴战略的实施。

3.农民可以通过政府部门组织的电商培训和自学等途径，提高自身的电商操作能力，熟练掌握电商的操作流程和营销技巧，将自家农产品通过网络平台销售出去。农民更要主动与电商人才进行交流、探讨扩大经营的方法或是可以和农村合伙人一起做大农产品生意。

参考文献：

[1]宋达佑.我国农村电子商务运营模式优化研究[D].华中师范大学，2016.

[2]徐芳.我国农村电子商务现状及其对策研究[D].南京大学，2012.

[3]徐代春子.农村电子商务发展路径研究[D].浙江海洋大学，2016.

[4]周裕森.农村电子商务发展现状与对策研究[D].湖北工业大学，2016.

作者简介：

曹芳芳（1991.1- ），女，汉族，江苏徐州人，河北大学研究生，企业管理专业，研究方向：市场营销。