我们不再“震惊”

2018-05-14 10:44陈鲁民
杂文月刊(选刊版) 2018年8期
关键词:做文章点击率网文

陈鲁民

昔日,杜工部有言“语不惊人死不休”,是说诗人们为了写出一句好诗,精雕细刻,千锤百炼,苦心孤诣,殚精竭虑,往往是“吟安一个字,拈断数茎须”,“两句三年得,一吟双泪流”。因而,他们留下许多脍炙人口的经典诗篇。

如今,自媒体和网络则流行“震惊体”,即所谓“语不震惊死不休”,主要是在标题上动脑筋,也叫“标题党”。他们最爱用“震惊”二字,一般都以“震惊”开头,紧跟着一个感叹号,吸引网友的注意力,然后是一个表述暧昧模糊但又引人想继续读下去的句子。但你一打开网页,就发现上当了,内容平常稀松,甚至牛头不对马嘴,一点也不“震惊”。原来这些网文多是胡编乱造,东拉西扯,信口开河,道听途说,总之就是让你看完了有想骂人的感觉。但人家“震惊体”的主人却在背后偷着乐,因为他又挣到了点击率。

与“震惊”搭配最多的词还有“慌了”“惊呆了”“吓坏了”,然后就是“跪求”。比如《震惊!大学生看视频猝死,学校慌了,跪求家人,背后的秘密令人目瞪口呆!》,又如《某超级明星被抓,内幕匪夷所思,国人无不震惊!》。这样的标题举不胜举,每天都可以看到很多,标题党们一而再、再而三地使用“震惊体”,且屡试不爽,效果可观,也怪不得会乐此不疲,甘之如饴。

震惊,指因受到意外刺激而感到紧张、害怕或兴奋、震动。读者为什么会产生阅读某篇网文的冲动,就是因为受到文章标题的刺激,生出兴奋和好奇的心理,急切地想知道内幕,所以,标题党们就不厌其烦地反复在“震惊”二字上做文章,让你因震而惊,因惊而读,中他圈套,为他驱使。

为何“震惊”体会走红?原因很多,首先,人都有猎奇心理,四平八稳的文章很难有读者,曾有媒体人说过:“好好说话就没人搭理你,你写的东西也没人看,所以只好用怪异的题目来迎合人们的好奇心理。”其次,在自媒体时代,点击率为王,引起注意就是胜利,吸引眼球就是成功,对见多识广的现代人来说,没有点令人“震驚”的东西,还就是争取不到他们的点击率。可是天底下哪能每天都有让人“震惊”的新闻,那就只好在标题上做文章,即所谓文不够,题目凑。而在标题上做文章,则无非是夸大其词,哗众取宠,挂羊头卖狗肉,新酒瓶装旧酒,不管用什么题目,什么风格,什么体例,只要能骗你打开网页就行。笑骂由你,点击率才是王道。

题目是文章的眼睛,至关重要。尤其在今天,一个亮眼的标题往往有吸引人眼球的功效,让人产生阅读欲望,能够在网络带来高点击率。因而,在题目上做文章天经地义,无可指责,关键是要做到合情合理合法合道,即立论要有根据,夸张不能离谱,吹牛要有限制,渲染不能无度,演绎要有底线,总之一句话,就是要实事求是,远离旁门左道,可以在角度、立意、情感、词汇等方面做文章,吸引读者注意。杜甫的《茅屋为秋风所破歌》,鲁迅的《为了忘却的记念》《文学和出汗》,毛泽东的《星星之火,可以燎原》《别了,司徒雷登》,雨果的《悲惨世界》,马尔克斯的《百年孤独》等书目篇名,既醒目又别致,既接地气又品位不俗,堪称标题经典,值得借鉴。

说话间,想起鲁迅一篇杂文题目《我们不再受骗了!》,我也想给标题党提个醒,我们不再“震惊”了,请换个套路吧!

郭旺启荐自《中国测绘报》2018年6月19日

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