传统媒体与新媒体的融合发展

摘要：当今社会，随着互联网的迅猛发展，无意间催生了很多新鲜事物的诞生。其中，新媒体与自媒体的出现成为了媒介的“新宠”。那么，什么才是新媒体呢？新媒体的定义是指当下万物皆是媒体，简单地说：新媒体就是一种环境。新媒体与传统媒体相比较，它的信息传播速度不仅非常快，还打破了传统媒体定时传播的规律……

关键词：新媒体 传统媒体 融合发展

新媒体，又可称为数字化新媒体，它是以数字信息技术为基础，具有互动传播特点的创新形态的媒体。可由于速度过快，影响过大，新媒体逐渐显现出了很多问题与弊端。那么，该如何改变这种现状呢？在新媒体的冲击下，传统媒体又该怎样进行改革呢？下文就将传统媒体与新媒体的不同特点展开分析，就两者的融合发展进行探讨研究。

一、传统媒体与新媒体的概念

1.传统媒体的概念及特点

传统媒体是相对于这几年流行起来的一种新的说法，其实就是新闻课本中讲到的大众传播方式。《新闻传播学》一书中就曾指出，无论是教育、娱乐，还是科技信息，都会在定期的时间内向公众发布，这就是媒体平台。传统媒体主要包括了报刊、通信、广播以及电视，但由于受到了空间和时间上的局限性，逐渐地被人们所忽视。如今，电视还能作为传统媒体的佼佼者，它不仅结合了网络交互性的功能，还把新媒体与传统媒体的各种优势结合了起来，受到了广大群众的欢迎。

传统媒体虽然文章精彩、语言精湛、视觉冲击力强，但选择性较少，因此受到了大众的限制，在传播速度上，也没有新媒体的时效性强。传统媒体主要是发散式、大众化的传播方式，在“内容为王”的宗旨下才会收集信息、发布信息。由于传统媒体是单向的、单一的传播方式，所以才受到了新媒体的冲击。

2.新媒体的概念及特点

新媒体指的是与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等方面有着创新性的媒体平台和机构。它主要借助互联网、手机、计算机等方面的新技术。它自身最大的特点就是打破了媒介之间的屏障，从而消除了媒体介质之间、社群之间、产业之间、地域行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。可以与受众真正建立起关联，同时还具有交互性和跨时空特点。主要概括为：媒体个性化突出、受众选择性更多、表现形式多种多样、有无线的内容扩展性、时效性强、查找方便、信息实时发布等。新媒体的诞生，直接冲击了传统媒体的信息采集与传播。

在当今信息时代，人人都可以拥有自媒体，受众既可以是信息的接受者，同时也可以成为信息的制作者和传播者。新媒体最大的特点就是拥有实效性、互动性和自由性，能够充分地满足受众及时、有效、便捷获取和传播信息的需求。

二、新媒体与传统媒体的优势及其影响

1.传统媒体的优势

如今，传统媒体虽面临着严峻的考验，但在舆论主导的过程中仍有一定的优势。首先，在信息传播的深度与广度上的优势新媒体就无法企及。虽然新媒体占据了人们的大部分生活，但是传统媒体常年积累下的权威性和资源都要高于新媒体。这些优势让传统媒体有能力对新闻的深度进行剖析与调查，从而对新聞事件的成因过程进行系统的分析，这样才能做出深度有力的新闻报道，这种深度的新闻报道是新媒体在短时间内难以实现的。

其次，新媒体的信息来源十分广泛，缺乏相应的监管制度。不仅不具有权威性，也难以对信息的真假进行判断，缺乏严格的把关标准。这就直接导致了新媒体平台上虚假信息的泛滥、恶意炒作、受众不良情绪被利用等，有时还会严重影响受众正常的获取信息的行为。这些新媒体的弊端正是传统媒体较少存在的。

2.新媒体的创新之处

新媒体的创新性一直以来都是传统媒体无法企及的，例：在北京奥运会的互联网报道上，最突出的就是方式创新。新华网用文字、文字直播、图标、视频、电子滚屏、网上调查等30多种报道形式形成了滚动不间断的播报，其中包括聚焦开幕式直播、访谈等专题页面，并让特派记者搭乘直升机进行了连续3个时间段的航拍报道，首次实现了网络航拍北京。在直播报道中实现了新闻中心与场内外100多个报道点，7个承办城市，全国31个省市及世界30多个国家的连线报道，并借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，还在开幕式结束后立即发手机报的号外。这就是媒体的创新之处。

三、传统媒体与新媒体融合的发展趋势

1.新媒体与传统媒体融合的意义

新媒体与传统媒体的融合发展是媒体发展的必然趋势，当传统媒体与新媒体融合起来，才能够取长补短。以往传统媒介的生产方式通常是单一的，必须要按照编、写、发的顺序来进行。当信息化的新媒体来到时，信息的制作与传播方式改变了以往的单一方式，从而打破了媒介之间的壁垒，随着媒介产业化的传播方式的改变，只有新旧媒体的融合才能让媒介的传播方式得到迅速的发展。

多年来，我国的报纸、广播、电影、电视等传统媒体都存在着人才缺乏、资源浪费、信息产品质量不高的问题。但随着媒介融合步伐的加快，传统媒体机构开始逐渐走向市场化，并按照市场规律进行资源整合，这样就有效地解决了资源浪费现象。新旧媒体只要融合发展、相互配合，才能获得最大收益。

2.需要最大限度满足受众需求

在信息化时代，媒体已经渗透到了社会的每个角落里，大众传媒也已经成为了人们生活中必不可少的一部分内容。著名的媒介理论家麦克·卢汉曾提出，媒介是人的延伸，人类主要是通过媒介来感知外部事物，其主要目的就是为了获取信息，从而更好地发展自己。

如今，受众的需求变得多种多样，从需求大众化阶段逐步发展为了需求分众化阶段，现在又发展到了需求个人化阶段。媒介融合环境下生产出的媒介产物具有交互性和个性化的特点，能够充分地满足不同受众的多样需求。媒介的融合不仅能为受众带来更为便捷的服务品，还能给传媒组织带来机遇。

从受众的角度看，在新旧媒体融合发展阶段，受众可以更好地获取完善的、有深度的信息，并且能够也能更加便捷、更加自如地接收信息。在新的传播过程中，

受众还可以享受个性化产品和服务，同时，地位也能得到一个很大的提升。

未来，新媒体与传统媒体将会紧密地结合到一起，也会从多角度的方向进行融合发展，这也能够对社会发展起到至关重要的作用。

参考文献：

[1]喻国明.《传媒变革力-传媒转型的行动路线图》，2014年出版.

[2]喻国明、戴元初.《媒介融合情境下的竞争之道》，2008年出版.

[3]欧阳友权.《网络文学的“比特赋型”》，2011年出版.

（作者单位：科学导报社）