宁夏数字阅读公共服务平台建设思路探析

【摘要】宁夏数字阅读公共服务平台是在宁夏进行出版大数据体系建设与大数据创新应用，对海量出版资源进行汇聚与整合，针对不同用户群体，建设基于知识体系结构、针对性结果呈现的数字阅读平台。通过精准化定位，多屏互通，交互式新媒体技术，实现阅读内容的定点分发、推送和传播。

【关键词】数字阅读；全民阅读；融合

新媒体技术的发展加速了用户的阅读需求与行为的转变，社会不同阅读人群对数字化阅读的需求从泛而广，转向精细化，在大众阅读领域，分众阅读越来越成为趋势。

移动互联技术催化了传统出版行业数字化转型。而数字阅读平台作为最新的传播媒介，以其精细化、专业化和单位专属订制阅读内容等特点，更加注重各类受众对内容进行的解读、分享和生产，极大地提高阅读推广活动的效果，让阅读者获得更加个性化和优质的阅读体验。

一、宁夏数字阅读公共服务平台的建设背景

（一）数字阅读公共服务平台的建设是适应数字閱读时代的必然选择

2018年的全民阅读调查报告显示，数字阅读率已经从2008年的24.5%增长到2017年的73%。最新发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国人均阅读图书数量大幅提升，其中电子书达到10.1本，从中可以看出，数字阅读在我国已经成为阅读主流。

白皮书中显示，4亿数字阅读用户中，青年占到70.9%，主要使用数字化设备阅读，中年、老年用户的比例分别为27.3%和1.2%，主要使用“听书”形式的数字音频出版物。数字阅读开拓了民众的阅读途径，同时也易形成以社交为目的互动分享阅读群体，凸显了用户基于内容的选择、理解、分享、生产等环节的互动，构建了阅读公共服务平台建设的空间。

（二）数字阅读公共服务平台的建设是支持全民阅读促进工作的必要手段

十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国兴，文化强民族强。”新时代人民日益增长的美好生活需要不仅表现为追求物质财富增加，更要丰富个人的精神生活。“倡导全民阅读，建设书香社会”，作为提升国民素质的最基本途径，已经成为影响我国文化软实力的重要因素。只有营造起全民爱读书、读好书的社会氛围，不断激发深层的文明力量，才能使国家拥有持久活力。基于数字化阅读公共服务平台的建设，可以让不同的人群分享阅读的乐趣，让更多的人在读书中得到心理共鸣，不断提升阅读的品味和深度。

《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》中指出，未来五年国家将支持建设一批数字阅读服务平台，通过政府采购公共数字阅读产品和服务，满足人民群众精神文化需求，助力全民阅读普及，提升数字出版在公共文化服务体系建设中的支撑能力。

宁夏属于老少边穷地区，基本文化公共服务体系建设水平较低，实现“扶贫”与“扶智”的结合，使贫困地区的人群长期享受到阅读的乐趣，探讨建设数字出版产品公共传播服务平台，吸引社会力量购买服务，无疑会成为宁夏解决贫困山区长期的阅读公益活动的一种形式。

（三）数字阅读公共服务平台自身的特色满足了未来数字出版经营的要求

截至2016年底，我国数字出版产业的累计用户规模达17.2357亿人（家/个），中国网民总规模达6.88亿，互联网普及率达50.3%。移动终端的普及以及流量资费的下降，让数字阅读公共服务平台既能满足用户静态的阅读需求，又能通过社交化的讨论与分享，满足其动态的内容生产需求。因此，构建一个以选择、解码、分享、生产、社交为要素的多维互动阅读平台，是数字出版需要考虑的问题之一。

出版方通过内容整合来实现用户的精准定位，在技术更新层面，通过新技术的开发，赋予用户较为自由的对内容进行点评与注释的权利，满足“深阅读”的需求，编辑通过对阅读人群的行为数据的收集，精准分析用户需求与行为特质的功能，才能打造出具有个性化、交互性的信息传播空间，毫无疑问，这必将成为数字出版的最终选择。

（四）数字阅读平台建设满足了阅读的理性、实用性和深度性要求

数字阅读时代，数字内容，公共阅读服务关键在于数字出版资源，技术与平台要素的集成，因此，在数字化时代，如何引领人们运用数字阅读的新路子，满足大众数字阅读的文化需求，如何应用互联网的优势和网络阅读的便利，开拓读者的眼界，提升阅读的广度，更是成为出版管理部门、出版社、图书馆、移动运营商等单位和机构进一步完善拓展数字内容，公共阅读服务模式的重要内容。

阅读的理性、实用性和深度性要求，必须从阅读的大众化向分众阅读转变，对阅读资源进行整理与归类，帮助读者科学选择，实现知识的精准定位。

二、宁夏数字阅读公共服务平台建设的意义

（一）全面整合数字出版资源，实现内容资源效益的最大化

目前，由于宁夏出版单位在数字出版内容资源方面缺乏统一的标准与规范，未能有效整合，不能形成规模效应，在与渠道商、运营商合作的过程中，往往不能实现内容提供方的最大效益。通过一次加工、多渠道应用发布对传统出版业务流程进行再造，满足数字化时代读者多样化、个性化的数字出版产品需求，从而实现出版资源的优化、整合、创造、转化、更新和增值，能够从根本上促进企业快速健康的发展，使传统的出版产业焕发新的生机与活力。各出版社内容资源一经数字化加工整理，经过国际通用的标引标注，便可以实现有线、无线网络出版，电子期刊、电子书等多终端的广泛应用。甚至碎片化处理精细化的数字内容资源，可以在资源创造使用方面得到更多层面的优化应用，集中整合各出版社的数字出版资源，统一格式以实现经济效益的最大化。

（二）按需求重建组织结构，实现人力物力智力和技术资源的充分利用

项目需要建设相应的工作平台系统，虽然这些平台系统建设一次投入较大，但一次投入可以长期使用，规划布点中的投入可以为整个公司系统服务。这既避免了各自为政式的重复投入，也可以使操作系统达到效益发挥最大化。同时，将原有的人力、物力资源按照需要进行重新的整合，可以发挥结构优势，促进出版效益的科学增长。

（三）創造性拓展产品形态，实现出版产业规模的快速扩张

平台的建设与运行，将会在宁夏地区以阅读为切入点实现传统出版与数字出版的深度融合；对宁夏地区各类阅读群体的阅读行为进行精准分析，逐步从党政机关、企事业单位向全民阅读推广，平台的广泛应用可以更好地服务社会、服务大众，弘扬主旋律、传递正能量；推动全民阅读；保障公共文化，丰富出版市场，拓宽出版业态。

平台极大地发挥其聚合与开发资源的作用，创造性地拓展产品形态，为内容资源的增值服务提供更多的形式和渠道。产品形态的多样化必将推动产业结构的合理化调整，大大加快传统出版向数字化转型的步伐，使出版产业焕发出新的生机。

三、宁夏数字阅读公共服务平台建设内容及设计思路

宁夏数字阅读公共服务平台是在宁夏进行数字出版精准知识推送和大数据创新应用，对海量出版资源进行汇聚和整合，针对不同用户群体，建设基于知识体系结构，针对性结果呈现的数字阅读平台。围绕数字阅读和出版营销，从分众阅读、内容源头、运营推广和衍生出版四个方面，建设分众阅读体系，精准定位，实现阅读内容的分发、推送和广泛传播，打造多元化、精准化、新媒体的阅读新生态；该平台初步拟依靠宁夏出版单位丰富的数字资源，以及其他出版合作伙伴的内容资源，形成多元化、全领域的数字内容资源库。

建设涵盖PC端阅读、手机阅读、数字出版、阅读推广活动、移动端交互平台、电子商务、数据分析等多个层面的服务支撑体系；通过精准化定位，多屏互通，交互式新媒体技术，实现阅读内容的定点分发、推送和传播。

（一）内容资源数字化建设

资源的数字化是平台建设的基础性工作，宁夏数字阅读公共服务平台将完成资源的采集、数字化加工和归类，同时根据出版资源的特点和用户群，尤其是重点机构用户的实际的需求，对存量数字资源和新增资源进行数字化、结构化等多格式制作，实现资源拆分、知识体系性标引和数据统计分析。

根据专业知识库的市场需要，实现精准知识服务的高度市场化需求，按照宁夏地区企事业单位机构用户的实际需求，向权威作者（主要是国家层面的立法、司法、行政机关）购置万种完全具备各种数字版权的精品图书，利用技术转化为XML、PDF、epub等格式，将所购置的增量资源进行标引、拆分和体系化归类入库管理；建立包括科技、教育、文化、财经、法律等各学科的图书资源库。

（二）知识库产品研发建设

通过数据采集数字化标准化处理，完成新媒体教材库、法律知识体系标准库、财经知识体系标准库、计算机与科学知识体系标准库、水利知识体系标准库等知识内容库产品；同时，按照不同人群的阅读习惯，开发阅读手机书包资源，主要包括：针对全区各地党员干部及群众提供畅销图书、理论学习、时政经管、历史传记等图书内容的手机红书包；针对0～12个月婴儿及其家长的婴幼儿养护手册、城市各社区医院服务手册、母婴听书材料等内容的母婴共读包：针对25～40岁的城市白领阶层，提供职场小说、励志心理、身心健康、旅游美食、文化掠影等题材的白领爱读包。

（三）软件系统及平台建设

按照项目的建设目标、专业内容的特点以及该平台所面向的实际用户和专业机构的需求形成4个系统、2个终端应用和一个运营服务平台，实现在宁夏数字阅读全流程全方位的应用服务。

其中4个应用系统分别为：数字内容管理系统、数字内容发布服务系统、大数据分析系统、精准知识推送系统。两个智能终端应用：Android应用终端、IOS应用终端，主要针对移动互联，让用户可以随时随地进行资源的检索、阅读、下载、学习服务。

平台的目标是在宁夏地区出版资源知识内容及产品特色建设的基础上，依托硬件基础设施和软件设施，形成全新的综合知识服务运营平台。

参考文献

[1]毛毅.从“社交型互动阅读”管窥数字化阅读平台建设[J].中国报业，2014（20）：81～82.

[2]易红，詹洁，张冰梅.公共图书馆全媒体阅读服务链的构建策略研究[J].图书馆理论与实践，2016（03）：90～94.

作者简介：王晓东，男，宁夏黄河数字出版传媒有限公司，经理，研究方向：数字出版。