弹幕对传统电视媒体的启示

蔡文丰

[摘 要] 如今，弹幕文化兴起，也昭示着视频社交时代的来临。越来越多的年轻群体开始接受并喜欢上弹幕文化，而传统的电视行业似乎正在被“弹幕视频”逼上绝路，面对来势汹汹的弹幕，传统电视媒体应该重视和思考电视节目如何在网络社交时代更好地适应与发展。

[关 键 词] 弹幕；电视节目；启示

[中图分类号] TN94 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）16-0179-01

弹（dàn）幕，中文流行词语，类似小说中行间彰显的夹批，视频中屏间飘过的评点叫做弹幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮击。弹幕网站这个模式最早发源于日本的动画网站Niconico，而后被移植到中国，逐渐被人们关注，目前最火的弹幕网站有“A站”（AcFun）和“B站（bilibili）”等，尤其是受以“90后”为代表的年轻人的欢迎。

当下弹幕视频的风靡，各大视频网站，诸如腾讯、优酷、爱奇艺等，纷纷将弹幕技术引入视频当中。弹幕最大的亮点在于利用实时互动的发言宣泄情绪、吐槽剧情，形成一种由点到面的社交模式。

一、弹幕实时互动性，可以增加用户黏性

弹幕本身属于一种再创作，观众通过发弹幕的方式参与话题的讨论，可视为一种传播活动，而这种传播活动的功能就是为了获得快乐，并不是单纯地信息传递。它对现有视频资源的二次加工，给观众以互动的感觉，根据视频内容，观众在某个特定的时间点，讨论有相同主题的内容，而参加评论的观众也会发现此时此刻他并不是一个人。这种传播方式新颖好玩，给人们带来快乐，从而大大增加用户黏性。

二、弹幕叠加了新的表达方式

一直以来，传统电视都是以线性叙事为主的传播方式，利用声音和图像向观众传递信息，弹幕的出现衍生出一种新的表达方式——文字。有观点认为，弹幕会让视频观看变得更有乐趣。弹幕中除了搞笑内容，还有很多关于视频中演员、作者的介绍，歌词、台词的翻译，穿帮镜头的“吐槽”，以及其他有趣的“科普”内容。弹幕如同书中的批注，用文字的方式表达更多内容，同时不断出现的弹幕会让原本的电视信息量更为丰富，对视频内容的讨论会衍生出更多话题。

三、弹幕给予观众情感共鸣

1.传统电视的特点是一种单向信息传递。电视台在限定的时间制订相应的电视节目，我演你看，尽管你控制着遥控器，但是观看的内容还是被电视台所主导。所以，从一开始，电视台在内容上就处于一个强势地位，受众有时候会觉得弱势且孤独，弹幕的互动功能给予观众感情寄托，从而增加与其他观众的共鸣，增强归属感。观众对有趣的点往往是有共鸣的，弹幕多的时候甚至占满整个屏幕。

2.弹幕对传统电视媒体有着借鉴意义，但也不能只是简单的拿来主义。首先，弹幕的粉丝群体主要是“90后”“00后”和喜欢二次元文化的年輕群体。但是传统电视媒体受众则是中老年群体，有研究显示，中老年观众现在已是拉动电视收视率的主力人群，年轻观众则逐渐从一般的电视节目中流失。

3.弹幕功能的实现需要智能硬件的创新。传统的电视媒介以有线机顶盒的方式播出节目，目前弹幕技术想要移植还有着先天不足，大批传统电视遥控器需要更新换代。现有的弹幕输入技术对遥控器“并不友好”，观众不得不暂停视频，然后利用遥控器点选功能敲出文字，费时费力，消耗发送弹幕热情。

4.弹幕内容需要被严格审查。当一种不好的言论发出，往往会招来其他言论的反击，在屏幕上就会充斥着各种互相攻击的言论，粗俗无聊，严重影响观影体验。由于弹幕的“即发即显”特点，当那些无关的弹幕出现在画面上，例如广告弹幕、剧透弹幕、数字弹幕等，让人产生厌恶情绪，会关掉弹幕功能，如此一来，弹幕的作用就会明显减弱。

5.我国的广播电视媒体具有媒介和事业双重属性，既要传播信息，又必须发挥传播主流价值和先进文化的作用，对不文明用语和虚假信息的过滤，一直以来都是传统电视媒体积极努力的方向。但是就目前技术而言，想要把弹幕引入传统电视中并不现实。由于缺乏有效的敏感词过滤技术，注定了弹幕在发送时需要被人工审核，如此一来产生的时间滞留问题会极大地影响弹幕的及时评论乐趣，导致互动体验彻底崩塌。

目前中国电视剧生产过剩，但优秀剧目却是凤毛麟角。许多城市台没有雄厚的财力购买新剧集、新节目。如果能尝试用弹幕“吐槽”的形式对电视节目进行二度加工，反而会更具吸引力。利用弹幕文化，壮大粉丝经济。如今电视广告资源流失越来越严重，将弹幕技术引入节目，有利于粉丝营销与社群经济的拓展，培养忠实观众，完善本台形象包装，形成新的品牌形象。

参考文献：

[1]李天舒.电视弹幕的应用价值及发展对策[D].山西大学，2016.

[2]詹雪美.浅析弹幕视频网站在我国的发展[J].大众科技，2014（10）.

[3]李硕.传播学视角下的弹幕视频广告研究[J].新闻研究导刊，2016（7）：285.

[4]刘亚娟.弹幕在电视节目中应用发展分析[J].青春岁月，2017（16）：76-77.