文化创意产业园区产业融合路径探究

刘诗琳

文化创意产业园是在一定区域内以创造性智力劳动为主体的产业集聚区，文化创意产业的发展需要与传统行业的发展相结合并形成价值链。文章从产业链纵向融合、产业链横向融合和产业链复合融合三个方面探究了新旧产业的融合路径。

文化创意产业 产业链 产业融合

文化创意产业的高渗透性，高集成度和高附加值特征决定了其难以与传统产业分离。另外，大量的支持产业，衍生产业和配套产业可以从具有创造性领导力的核心产业衍生而来。

文化创意产业具有覆盖经济、社会和文化等多个方面的全网络能力，他通过与相关产业的高度融合，实现区域经济的整体发展，并以价值链高端的形式嵌入到这些传统产业之中。

从文化创意产业的本质属性和发展特点来看，文化创意产业同之所以能够实现产业间的融合与发展有两个表现：

首先，文化创意产业在价值链的高端形态中涉足相关产业，有助于实现协调发展。文化创意是非竞争性和部分独占性的。文化创意活动不仅存在于传统的三次产业的经济活动中，也存在于新兴的信息产业与文化产业领域。这些经济活动和行业领域依托无止境的创新，通过融入新的思想、创意、设计和文化，对传统产业链进行重新结构与重组，以实现文化创意产业的规划和高端价值链的形式，使传统产业的升级可以有效地促进该地区和其他地区产业的增值价值，大力推动该地区相关产业的发展。例如，通过提供时尚设计，工业设计，建筑设计，广告商标和传统行业企业形象设计等文化创意活动，有可能提高这些行业的核心竞争力。

其次，文化创意产业通过与其他相关产业的融合，可以形成新的产业形态，独立运作和发展。文化创意产业的生产过程本质上是发现需求，创造需求，依靠科技进步不断发展的过程。从产业属性看，它是一种开放式的竞争产业，不但可以融入其他产业领域里的一种新产业，也可以脱离传统行业，成为一种独立的产业形式。 从人们的需求心理分析，文化创意产品具有时尚性、时尚性和易逝性等特点，随着社会分工不断深化和技术不断进步，各种综合创新层出不穷，促使文化创意逐渐与某一行业或行业内的原创活动分离开来。逐步成为独立的第三方产业，专门为其他行业提供文化创新服务。

文化创意产业根据其与传统产业嵌入方式的不同，可提出文化創意产业同区发展的三种基本路径，分别是：产业链纵向融合路径、产业链横向融合路径与产业链复合融合路径。

产业链纵向融合

从创意产业链的纵向维度来看，文化创意产业同的产业链包括创意产品和服务的研发、生产、经营和传播以及生产和推广活动。此过程这实质是一个创造价值、价值共计、价值传播、价值反馈的生态链，这些活动之间机密关联，形成具有内部逻辑的价值链结构。产业链的纵向一体化导致价值链不断联动，不断延伸。例如，创意不仅可以是小说或卡通，也可以是电影和电视节目或DVD。节目中的肖像权又可以授权其他产业使用，开发衍生产品等。产业链的纵向一体化和交流必须体现“内容为王”的产业性，实现基于产业间分工的价值传播，不仅要注意“分工合作”，还要强调“价值传播”。“分工合作”要求每一个参与习作的企业具有很高的专业性。而“价值传播”就是选择价值、创造价值的过程。

产业链横向融合

产业链横向一体化是指园区内产业链内同类型企业的整合与发展。从产业构成来看，文化创意产业一般包括视频媒体，数字出版，动漫游戏，文艺演出，广告展览等领域，这些领域可以构成不同的文化创意产业链。例如，电影、电视、网络等产业构成的影视传媒产业同，内容提供商、出版发行、数字化营销等构成的数字出版产业同，与文化旅游产业同形成娱乐公同，旅游餐饮，表演，住宿，艺术品销售等产业。按照产业链横向一体化，通过产业链中同一公司的共同合作，扩大公司规模，并形成了以创意为核心的价值链网络，通过其内部形成的协同创新效应，提高企业的集中度，加大对市场价格的控制力度，扩大市场影响力和竞争力，获得垄断利润，进而通过同区内产业链协同效应形成的规模经济，促进文化创意产业同的可持续发展。

产业链混合融合

文化创意产业同区的高效有序发展，离不开内容创意、设计规划、资源配套和网络信息等多个专业领域的支持，需要人才、技术、资本、管理、法律、产业配套及服务等附属机构的协同工作。以动漫公司为例，有必要围绕同区的影视产业链，建立适当的人才培养，同时以经济学，广告设计，衍生产品开发，国际影视贸易，律师事务所，会计师事务所等为该产业提供综合服务。[6]产业链的混合融合是从空间和时间角度深入挖掘和有效整合同区内的所有资源。在空间方面，文化创意产业同以创意为基础。也可以实现横向产业整合，是相关衍生产业和配套产业形成的产业链的缩写。从而实现内容资源的深度开发与价值增值。在时间维度上，文化创意产业同区以顾客需求为导向，是创意内容实时紧跟或引导消费需求，从而保持创意产品生产过程的时效性和动态适应性。这种产业链条和框架下的文化创意产业园区具有惯性和扩张的良好势头，是实现文化创意产业同区可持续发展的有效途径。

[1]张京成等著.文化创业产业集群发展理论与实践[M].北京：科学出版社，2011.

[2]高长春，唐左著.创意经济新思维[M].北京：经济管理出版社，2011.

[3]张蔷冲国城市文化创意产业现状、布局及发展对策[J].科学地理进展.2013，（8）.

[4]邵培仁，黄清.中国文化创意产业同区发展概况及其启示[J].中国文化产业，2012，（3）.

[5]向勇，刘静.中国文化创意产业同区实践与观察[M].北京：红旗出版社，2012.

[6]花建，文化产业竞争力的内涵、结构和战略重点[J].北京大学学报（哲学社会科学版），2005，（2）.