符号在平面设计中的运用研究

摘 要：针对符号在平面设计中的运用及进行分析，阐述了符号和平面设计之间的关系，同时还研究了符号在平面设计中的应用，主要有：对符号进行直接应用，符号的间接应用，平面设计中符号应用的约束性。结合这些内容，总结了符号在平面设计中的发展。希望通过对这些内容的分析，能够为符号在平面设计中的运用提供一定帮助。

关键词：符号；平面设计；直接应用；间接应用；约束性

1 前言

符号是人们共同约定，对一定对象的指标物进行共同约定的，其主要借助任何形式，通过感觉传达意义的全部想象。主要来源于人类的社会劳动语言。早在原始社会，人们就已经对一些符号进行应用，这些符号在不知不觉中活跃起来。当前，信息技术迅速发展，符号也逐渐成为信息表达以及传播过程中最不可或缺的一种手段。在平面设计中对不同符号进行应用，能够充分表达出设计者的用意，同时对平面设计所代表的事物具有一定指示作用。

2 符号和平面设计之间的关系

符号在平面设计当中，具有较强的表现作用。其中图像符号，通过对对象的模拟，或者和对象之间相似构成在设计中。受众对其具备的直觉的感知、如肖像主要是指和某人形式的形象。借助形象的相似性，能够有效辨认[1]。对一些尖端产品进行具体设计过程中，设计者会对这一符号进行直接使用，例如汽车、化妆品和服装、仪器等。符号在设计中，和所指的对象之间有一定因果关系，或者在时空上具备一定联系。例如人们在对标志进行具体设计过程中，其代表着商品的指示符号。符号在相应的平面设计中，存在一定的象征性作用，和所指的对象之间不存在必然或者内在联系，其属于一种约定俗成的结果[2]。

3 符号在平面设计中的应用

符号在平面设计中，属于一种被运用的过程，平面设计主要是通过符号应用方式和应用原理作为依据的。由此可见，对符号进行合理应用，能够相对准确的表达有效信息，这一内容是平面设计作品成败的关键性因素。在平面设计对符号进行应用，主要方式有直接方式和间接方式。

3.1 对符号进行直接应用

平面设计中，以符号的形式直接展示，例如标志类型的设计，这一设计时对符号进行直接应用的典范。因为这种设计图形是基础性内容，将达意作为生命，进一步强调小而精，例如我国几大银行，设计者技术将其蕴含的意义语言的进行高度浓缩，其自身所涵盖的语言基本上被浓缩成了符号。再如中国联通，该公司标志主要使用的是一种会还冠通的中国结图案，寓意着信息社会中联通公司通信事业井然有序，同时还具有信达畅通的含义。与此同时，还象征着中国联通公司事业未来发展的无穷无尽性。相关设计师，借助枫叶缺角的方式进行设计，主要表示失业者，设计师将枫叶缺角进行适当的调整，使其形成一个鸽子形状，主要代表的是慈善机构，想需要帮助的人们伸出援助的手。这一设计十分精妙，这一设计就是加拿大慈善事务的标志，充分体现出该机构的信息意念。对于这种设计作品而言，设计者经常将多种元素进行穷巧妙结合，此后将其进行进一步简化，最终获得类似的符号图形，促使图形符号化，最终形成了独特的视觉语言[3]。

3.2 符号的间接应用

将符号作为设计的基本元素，对于这种符号而言，可以将其理解成既定含义的图形或者事物。部分设计师在具体设计过程中，将汉字作为组成符号，其中日语汉字符号的方块字能够在视觉上呈现出“点”的排列组合，对此在日本的很多设计中，均在作品中应用日语汉字符号，将这些内容作为设计的基本元素——“点”进行使用。例如《风姿花传》封面，该内容使用满文板的文字，将这一内容作为底纹，而字体为黄色。一般人将正文作为底纹的时候，喜欢直接使用原版的排版格式，而对于这一书来说，设计师违反了常规，使用的是字空行距等方式进行排列，因为设计师将字体进行缩小，从视觉角度上进行分析，就形成了“点”状，进而形成了一种空灵的网状。其中还存在标点符号所组成的笑脸符号，这种现代网络当前十分流行，给人一种赏心悦目的感受。

3.3 平面设计中符号应用的约束性

在平面设计中应用符号，设计者需要注意各种形式的避讳，特别是对一些象征性符号进行使用过程中，有一些国家的商标法中，结合本国风俗做出了一些相对特殊的规定，或者在设计习惯上，对一些符号进行禁用。针对这一情况，相应设计者对符号进行具体应用过程中，最好不要触犯当地商标法律，同时也不能违背相应的风俗习惯，不能涉及到宗教信仰等。尤其是部分地区的忌讳的符号。因为在进行平面设计过程中，不管何种符号，均需要在一定范围内被理解，只要具有相关文化背景的人，才可以接受到这一符号向外传达的信息，只有该设计中使用的符号符合所处背景对符号的要求，才能够在这一范围内被人们接受。例如我国白象电池，该品牌的电池在东南亚国家十分畅销，正因该电池远销东南亚地区，对其标志进行设计工程中，设计者需了解东南亚人民群众对符号的忌讳[4]。白象在东南亚地区的英文翻译是White Ele-phan（累赘无用的东西），在中国，人们将象看成是一种活力长寿的象征，但是在巴西地区，人们将这一词汇作为同性恋的俗称。此外，孔雀在东方国家被誉为美丽的事物，而在法国人眼中，孔雀则是“淫妇”的别称。因为不同国家，随着长期的发展，形成了一定的禁忌，不同国家，禁忌也有所不同。设计者在进行平面设计过程中，使用符号，需了解该符号使用地的禁忌。

4 符号在平面设计中的发展

进行平面设计过程中，对符号进行挖掘，具有一定能动性。符号负载着平面设计的额含义，同时在设计中充当着思维的主体，符号具备的能动性也体现着人的能动性。一方面，利用符号进行平面设计，可以对事物进行指代，同时对设计思想进行传达，最终完成信息缓缓过程中需挖掘的内容。如果设计者想要在平面设计中体现出强大、威武的的意思，则可以使用狮子或者老虎、狼等符号，例如我国男装品牌“七匹狼”[5]。另一方面，还表现在很多方面，例如流行风格和民族特征等，有逐渐成为未来设计中的一大潮流。

5 结束语

符号在平面设计中具有举足轻重的作用，其主要蕴含在设计者的思维中，同时也能够充分体现设计者的理念。对此，人们要对符号和平面设计两者的关系充分理解。设计者进行平面设计过程中，可以采用直接应用方式，也可以使用间接应用方式，但是在应用过程中，还需了解其约束性，最终通过对符号的应用，充分体现出设计者的意图，对所对应的商品具有一定指示作用。

参考文献：

[1] 唐影.试论中国传统图形符号在现代平面设计中的运用[J].包装世界，2016（2）：4～6.

[2] 刘珊珊.试析中国古代图形创意与文字符号在平面设计中的运用[J].戏剧之家，2015（9）：189.

[3] 张林燕，姚文婷，姚屹东.中国民间美术符号在当代平面设计中的运用研究[J].中国包装工业，2014（24）：60.

[4] 王世龙.中国古代圖形创意与文字符号在平面设计中的运用[J].现代装饰（理论），2011（12）：2.

[5] 董聪.浅谈图形创意与文字符号在平面设计中的运用[J].新西部（下半月），2009（12）：180+167.

作者简介：

张超（1989-），男，助理工艺美术师，本科，主要从事平面设计工作。