新媒体时代的数字动画技术应用研究

邹洪宇

摘 要：进入到新媒体时代，数字动画技术已经成为信息制作与传播的重要手段，其不仅为传播领域带来了技术上的创新，更我们带来了理念上的转变，因此，与传统信息传播相比，数字动画技术的应用优势也逐渐显现。基于此，本文从新媒体时代的数字动画技术的基本内容出发，从多个角度探究其应用价值。

关键词：新媒体时代；数字动画技术；传播效果；应用

数字动画技术是通过相应的软件构建虚拟的空间，并且将所要表现的对象构建三维模型和虚拟场景，根据目标需求设置相关灯光和动画参数后，利用材质生成的抽象的虚拟视觉图像。与传统的平面动画制作技术相比，数字动画技术不仅在视觉上颠覆了观众的体验，更在制作理念上实现了全面革新。可以说，从传统的平面动画制作技术到目前应用广泛的数字动画技术是动画发展历史上一次深刻的变革。数字动画技术具有交互性、虚拟性等特点，如它可以利用逼真的视觉体验拓展美学表现范围，让观众仿佛置身虚拟环境之中。基于数字动画技术的优势，在新媒体时代，其在各个领域的应用价值也得到了不斷的挖掘。

一、新媒体时代数字动画技术在传统文化传播领域的应用

进入到新媒体时代，海量、高效的信息传播催生了“快餐文化”，越来越多的人在信息传播过程中依赖于这种新生文化，而忽视了对传统文化的继承、传播与发展，尤其是对于一些年轻人而言，追求时尚文化已经成为主流，认为传统文化在现代社会已经过时。这种思想误区使得传统文化的传承与发展过程岌岌可危。当然，新媒体时代的到来对传统文化的发展并不都是负面影响，其在传播技术上的创新，为传统文化的开发与延续提供了新的机遇，因此，我们在传统文化传播过程中，应该主动迎合当前的发展现实，利用数字动画技术为传统文化的传播探究新的模式和途径。

数字动画技术在传统文化传播方面的应用可以从以下几个方面分析：第一，保存。经过上千年的发展，许多珍贵的传统文化史料已经淹没在历史的长河中，而那些得以保存的资料如果依然用传统的方式进行存储和保护，不仅存在着破损、丢失等危险，更不利于现代人的阅读、欣赏和探究，因此，用数字动画技术将传统文化资料进行转化、压缩，这样不仅节省了存储的空间，更提高了数据保存安全性；第二，复原。传统文化不应该是抽象的文字，它在浓缩的文字背后隐藏着深厚历史背景，而利用数字动画技术可以将这些画面进行复原，如日本经典动画《千与千寻》就是利用现代技术绘制出了一幅幅日本风情画，这不仅丰富了传统文化的内容，更利用现代人的欣赏与想象；第三，传播。传统文化不应该静止在博物馆之中，而是应该活跃起来，融入现代人生活，而数字动画技术则可以通过创造虚拟空间，为现代人提供一个交互性场景，让其与传统文化的互动中自觉参与到文化传播中来。

二、新媒体时代数字动画技术在新闻传播中的应用

新媒体时代的到来对传统的新闻传播形式产生了巨大的冲击，最明显的例子，现代人通过广播、电视、报纸等传统手段获取新闻的比例逐渐降低，利用智能移动设备获取一些软件的推送新闻已经成为其生活中司空见惯的事情，尤其是对于年轻人来讲，新媒体才是他们获取新闻的主要途径。针对新闻获取方式的转变，新闻在制作过程中必然也应该迎合现代人的需要，而数字动画技术在现代新闻传播中的应用自然也就水到渠成。

相较于传统的新闻制作技术，数字动画技术的应用首先提高了新闻的传播效率，新媒体带来了多元性的文化，而受众对于新闻的选择性也更加凸显个性，传统媒体在某种程度上受到自身的局限，难以满足受众的需求，而数字动画技术则利用新媒体平台，为受众提供了更加及时、可靠、新颖、多样的新闻获取方式，从而提高了其获取新闻的效率；其次，弥补了传统新闻制作中的时滞，新闻的即时性与新闻的突发性是相互冲突的，而数字动画技术能够让新闻在第一时间传递给受众，尤其是自媒体平台的出现，数字动画技术已经成为一些新闻爱好者制作、传播新闻的重要手段。最后，推动了媒体传播行业的变革，在新媒体的冲击下，传统新闻传播方式面临着改革的迫切需要，而数字动画技术则为传统媒体向现代媒体的过度提供了条件，例如报纸可以利用新媒体平台制作电子版，并利用数字动画技术让静止的新闻“活起来”，从而保证其与时俱进的传播力量。

当然数字动画技术在新闻传播领域的应用并不是完美无缺的，在某种程度上讲，其对于其对于新闻的质量也存在一定的负面作用。因此，新闻传播者在利用数字动画技术的过程中，应注意新闻的真实性与规范性，真实性是新闻的灵魂，但是新媒体的出现使得普通民众也成为了新闻制作者，数字动画技术的应用在一定程度上能够让新闻更加具有传播力，而一些人为了吸引关注度不惜利用技术对新闻“添油加醋”，造成了新闻的失真，针对此，我们必须要秉承新闻真实性的特点，避免现代技术对新闻质量的破坏，以确保技术应用能够符合新闻传播的基本规范。

三、新媒体时代数字动画技术在广告制作与推广中的应用

在市场经济背景下，广告是吸引消费者，提高商品影响力的重要手段，而广告与动画的结合则是商业与技术的统一，它不仅强化了广告的视听表现力，更提高了广告的传播效率。进入到新媒体时代，数字动画技术的出现，为广告设计提供了更多的可能性，这不仅是广告设计在艺术上达到了新的高度，更为设计者提供了创意思维表达的路径，满足了消费者对广告的审美需求，并为广泛传播奠定了基础。在数字动画技术应用之前，广告中也有动画元素，但是其主要表现为漫画；而在数字动画技术出现之后，广告不仅要在报纸、电视等传统媒体平台上传播，还需要在新媒体平台上发力，因此，数字、网络技术则成为了广告商力图提高广告制作质量，提高其传播效率的必然选择。

数字动画技术在广告制作与传播中的优势主要表现为：第一，在传播中的优势。在传统媒体中，广告从制作到投放都需要遵循需严格的流程，而在新媒体环境下，广告可以在移动智能终端上传播，媒体平台可以通过对用户上网大数据的分析，实现针对性的广告推送。当然，现代人为追求快节奏的生活，对于广告的态度并不是很友好，如在视频平台上，观众通常会希望利用快进的方式跳过广告，针对这种心理需求，广告在传播过程中就更应该利用数字动画技术，从而充分利用短暂的有效记忆时间，让观众能够在短小精悍、生动有趣的广告中获得最大的信息量。第二，在制作中的优势。首先，数字动画技术在时间和空间上的灵活性，为设计者提供了丰富的创意空间，如世界著名奢侈品牌普拉达的一则创意动画广告中，设计者就是利用三维建模与二维渲染相结合的手法实现对设计理念的创意表达，在广告中，三维人物在虚幻的世界行走，而昆虫、花朵、水中的鱼与人物互动变成了她的鞋子、裙子、手提包，最后一个灰白色的三维人物逐渐变成了一个生动的、色彩缤纷的人，这则广告直观地展现了普拉达经典色彩和创新精神的时尚理念，更体现了浓厚的艺术气息，使得观众打消了看广告的厌烦心理，仿佛置身于一副唯美的动画之中。其次，数字动画技术的可控性，降低了广告制作的成本。相较于实体拍摄而言，数字动画技术能够设计出比现实世界更丰富，甚至不可能存在的场景，这不仅极大地丰富了广告创作的可能性，更是为观众提供了绝佳的视觉体验，如兰蔻某款睫毛膏的广告就是利用现实世界的真实人物名模达莉亚沃波伊与20世纪30年代经典卡通人物贝蒂娃娃的互动，呈现出新奇的视觉效果，这种三维空间与二维空间的交互，使得广告的创意空间更加广阔。

四、新媒体时代数字动画技术在影视制作中的应用

目前数字动画技术在影视制作中的应用最为直接，如我们在迪士尼的经典动画中都能够感受到数字动画技术应用所产生了良好的视觉体验。将数字动画技术应用于影视制作的优势主要体现在以下几个方面：第一，数字动画技术的演示功能能够提高影视作品的表现力，并在视觉上获得观众的认可；第二，能够细致入微地建设微观模型，以提高影视作品的真实性，如在迪士尼动画《疯狂动物城》中，小到动物的皮毛都经过多个动画制作程序，这样才能让动画效果更佳流畅、清晰；第三，打破了动作拍摄过程的约束，使得影视作品的场景更加在控制成本的基础上，能够更好地满足观众的观影需求；第四，控制了影视制作的拍摄风险，如一些好莱坞的商业大片，其中的一些危险的动作镜头，都需要数字动画技术进行后期制作，从而降低了直观拍摄的风险，提高了影视制作质量。

五、结语

总之，在新媒体时代数字动画技术作为一种新的信息制作与传播方式，其在各个领域的应用价值不言而喻。但是目前我国数字动画技术的开发与应用依然处于初级阶段，与美国、日本等动画大国相比，还存在巨大的差距，如目前在我国的影视制作过程中，数字动画技术的应用还处于初级阶段，一些动画特效的应用还不够成熟，电脑制作痕迹还是非常明显，此外，一些影视作品在制作过程中出现了误区，单纯追求技术上的创新而忽视了观众的情感诉求，从而影响了观众对于审美艺术的追求。基于此，我们应从数字动画技术的应用价值分析入手，用市场需求推动数字动画技术的开发，并探索其在各个领域的应用途径，这样才能够全面提高我国数字动画技术的开发与应用水平。

参考文献：

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