基于情绪启动效应的旅游演出编排设计研究

2018-05-16 02:45陈希钱婧
旅游纵览·行业版 2018年4期
关键词:消极情绪积极情绪启动

陈希 钱婧

近年来,旅游演出在全国各地旅游目的地蓬勃发展,甚至上升为旅游吸引物,获得了巨大的市场反响。本研究将心理学中的情绪启动理论引入旅游演出的设计编排,探讨积极和消极情绪下的情绪启动效应和旅游演出的相互作用机制,提出基于情绪启动理论的旅游演出设计的情绪渗入整合模型,并试图探讨基于情绪启动效应下,旅游演出在整体设计、视觉设计、听觉设计、嗅觉设计、触觉设计上的设计要点,以期填补该理论应用在旅游演出上的空白,为提升旅游演出质量提供参考。

引言

心理学界关于情绪启动的研究开始于20世纪80年代,情绪启动(Affective Priming)指个体对在情绪效价上与启动刺激相似的靶刺激更为敏感;个体先行加工具有一定情绪效价的刺激后,使得后继加工也易于蒙上相应的情绪色彩;视个体的情绪状态为一种启动状态,对个体随后的情绪与认知产生影响。情绪启动分为有意识情绪启动(阈上启动)和无意识情绪启动(阈下启动)。这两种启动方式的区别在于当个体主观意识到启动刺激时为有意识情绪启动,个体未能主观意识到该刺激为无意识情绪启动。Spruyt等人提出图片引起的启动效应要明显高于文字。

随着近年来对情绪启动效应的研究拓展到应用心理学,有关情绪启动的研究开始出现在互联网、游戏短片等各个领域。但将情绪启动这一心理学概念应用在旅游中的研究成果数量非常有限,只有个别研究探讨了旅游景区景点内标识牌的语言风格和背景颜色的匹配方式,对旅游者劝说效果和游客行为意愿的影响。

旅游演出是指,针对游客设计的能够体现旅游目的地地域文化特色、注重文化艺术性与消费观赏性相结合的主题表演活动。旅游演出常见的舞台形式有室内演出与室外实景演出两类。演出的质量往往依赖导演个人经验以及导演的主观判断。目前国内尚无学者将情绪启动效应应用在旅游演出方面,本研究试图探讨基于情绪启动效应下的旅游演出设计要点,以期填补该理论应用在旅游演出上的空白。

一、旅游演出场景下的情绪启动影响机制

情绪通过情绪启动后对认知会产生不同影响,可以观察不同个体的情绪变化特征,通过刺激情绪研究人们在情绪启动状态下的心理特征,以及探讨情绪对后续行为的影响。关于情绪启动的发生机制主要有以下理论解释。

(一)联结强度机制

Fazio的经典范式就是根据联结强度理论提出的,该理论认为,只有当態度目标和评价的联系强度高于一定值时,才有可能自动激活态度和情绪。且二者之间的连接强度越高,对态度自动激活的程度就越强。

(二)激活扩散机制

该理论视角下对情绪启动的机制认知类似于语义网络模型,诸如快乐、悲伤、失望等每一个离散情绪在记忆中都是一个单独节点,诸多节点共同构成一个内部互相连接的整体网络。

(三)反应冲突机制

根据反应—竞争模型,情绪词具有能够自动诱发正向或负向反应趋势的功能,当靶刺激与启动刺激的效价一致时,诱发趋势基本相同,被试者的判断加工速度就会变快;当靶刺激与启动刺激的效价不一致时,诱发趋势相反,被试者产生反应延迟。

(四)情绪渗入整合模型

情绪渗入模型(AIM)是将上述所有模型的观点整合起来的一个整合模型,该模型提出四种个体认知过程中的信息加工途径,分别是直接进入途径、动机驱动途径、启发式加工途径、实质性加工途径。根据整合模型,可以得出以下旅游演出视域下的情绪启动机制框架(见图1)。

根据这个框架,旅游演出的整体感觉、视觉、听觉、嗅觉、触觉设计作为多通道刺激素材,可诱发情绪启动效应,以达到更佳的情绪启动效果,从而影响观看演出的旅游者的认知、评价,及后续记忆。

二、情绪启动在旅游演出中的设计应用

(一)整体设计

1.节奏把握

由于情绪启动效果会随着时间的推移而发生变化,消极情绪的情绪削减时间约为3分钟,而积极情绪则是呈相反的趋势,在5分钟内随着时间的推移逐渐增长,这就要求导演在内容编排和节目编排上张弛有度。对于有情节主线的舞台剧和实景剧来说,采取的节奏控制方式是在开场抛出悬念或刺激视觉激发无意识情绪启动,但在一场演出的开端时段,不宜有过于强烈的戏剧矛盾或者视觉刺激材料出现,要整体考虑矛盾的起落跌宕和发展过程。对于“晚会型”的旅游演出来说,各演出节目的编排及出场顺序十分重要。

2.剧情起伏

一个完整的旅游演出内容应该包含积极和消极两种文学情感元素。另外,由于上述消极情绪普遍存在衰减直到消失,而积极情绪则是持续上升,在整体剧情走势的编排上适宜以积极情绪作为全场演出的收尾,如对死亡、就义等剧情在结尾处做升华处理,达到消极情绪—积极情绪的情绪转变,有助于旅游者保持愉悦情绪并持续反复回味。

3.人物刻画

实验表明,悲剧和高昂两类刺激材料均能诱发明显的情绪启动效应,因此,具体到在舞台人物的塑造上,至少要编排一个能够激起正面积极情绪的人物,但这并不等同于正面形象的戏剧人物,而是要能够激起观众强烈感情波澜的喜剧人物,或者带有强烈英雄色彩的主人公。另外,为了达到消极情绪的情绪启动,还需要刻画一个能唤起观众悲伤情绪的悲剧人物,这两类人物形象也可以集中设定为同一自然人,既避免了“脸谱化”的枯燥设计,也加深戏剧人物的矛盾冲突效果。

(二)视觉设计

1.色彩运用

根据剧情的需要,将场景色彩的应用与情绪启动效应结合起来。不少学者认为,红色、黄色、橙色等长波颜色的情绪唤醒度高于绿色、蓝色、紫色等短波颜色,在情绪的愉悦度上也得到了相似的结果:前者的愉悦度明显高于长波颜色。目前,广大舞台剧编导对于将心理学中关于颜色与情绪的理论应用在舞台色彩设计的时候,一致认同的原则有两点:一是红、黄色是使人们内心最为焦虑的颜色,而绿色和蓝色则使人心情放松;二是而蓝色倾向于引发消极情绪,红色则有助于引发积极情绪。其中,红色知觉引发的唤醒度和优势情绪和其他颜色相比都是最高的。另外,除了能够表征目标情绪外,色彩在某种程度上也可以被视为地域文化特征的高度抽象,如代表秦朝时代题材的黑色,代表春节喜庆的红色,代表草原民族题材的白色、绿色、蓝色,代表大唐盛世的金色等。同样的,舞台人物穿着符合人物形象的服饰颜色也有助于情绪启动。另外,准确使用灯光的明暗效果,比如在凝重悬疑的情节处,使用冷色调为主题色彩,并降低灯光亮度;在渲染欢乐喜庆的气氛时,使用较为明亮的灯光效果。

2.文字屏幕

重点单词的视觉呈现,不仅能够帮助观赏者有效处理内容信息,还有助于达到情绪启动的目的。在实际设计上,为了不分散注意,不建议逐句呈现台词,建议在演出中重要矛盾冲突出现的时刻,以演出道具或者电子屏幕的形式,辅助呈现少量经过高度凝练的情绪关键词句。

3.符号呈现

文化符号在旅游演出中是经常被反复应用的一种文化展现形式,主要有三种编排设计方式。一是直接使用符号,这一类符号的使用典范是张艺谋执导的著名大型实景演出剧目《印象丽江》,其直接将作为地域符号的玉龙雪山作为演出背景,又或者是游客看到舞台上摆放的喜字、花轿等符号,便会联想到婚庆的剧情并产生积极情绪。二是提取符号典型,这一类符号指的是将旅游目的地认知度最高的符号进行人工重构,这种符号的呈现虽然经过现代化变形,但仍保留了符号本身的基础形态,并不对符号的形态与内涵进行抽象化处理,即游客是可以直观地辨识出是何种符号。例如,在“印象系列”中《印象海南岛》的演出场地被设计成海胆的外形,既契合了演出主题,又和周边环境融为一体。三是抽象符号形态,这一类的符号是经过以语义学为理论基础的编码处理,通常来说,是保留了符号意义后高度抽象后的全新符号形象,不易被游客快速直接辨别。比如,在大型旅游演出《少林禅宗》中利用向上延伸的台阶表明历史朝代的演进,表达了“天人合一”的抽象精神内涵。反复使用符号的目的是提高情绪关联强度,间接加深游客对旅游目的地地域特色和民俗文化的记忆。

(三)听觉设计

声音是旅游演出队重要构成要素之一,也是强化旅游者感知和塑造难忘体验的重要途径,学者在对将声音作为一种声音景观应用在旅游中的研究中,提出人会由于处于不同的特定声音环境而产生不同的情感和心理变化。因此,配乐、音效、对白等特定声音的运用,对强化情绪具有重要意义。这就要求一台优秀的旅游演出不仅要有动听的配乐,还应根据具体内容情节的发展走向,配合符合情境的声效,如在描绘节日欢庆、失而复得、历经艰险达成目标等剧情片段时,使用活泼的短促跳音渲染欢乐情绪。

(四)嗅觉设计

嗅觉作为人类重要感觉器官,可以达到诱发积极情绪或消极情绪的目的,进而对个体认知和行为产生影响,无论是阈上嗅觉刺激或阈下嗅觉刺激,都能起到诱发情绪的效果。例如,在表达浪漫爱情场景时,使用玫瑰花的气味;表达儿童欢快玩耍时,使用香甜柠檬调气味;表达清新草原的场景时,模拟草垛的味道;渲染征战战场时,使用皮革与麝香调气味。

(五)触觉设计

现代游客已经不满足于简单的试听享受,“体验式”甚至“6D”“7D”等演出特效相继推出。如,利用鼓风设备和微量喷洒水滴模拟现实雷雨场景,就可以很好地渲染悲壮阴冷的气氛,进而启动消极情绪。

三、结论与展望

(一)結论

本研究以心理学为理论基础,以科学的方式研究旅游演出的编排设计,通过无意识情绪启动的情绪,对游客后续行为意向有影响,可以对旅游演出作为刺激材料在整体感觉、视觉、听觉、嗅觉、触觉5个方面进行改进,并根据理论基础提出具体建议。本文的结论有助于旅游演出内容的科学合理编排以及舞台舞美设计,因此,具有较强的理论意义、实际意义和参考价值,可以指导各大旅游演出收获更多游客的赞誉。

(二)研究局限与展望

本研究的不足之处在于只探讨了旅游演出情绪启动机制的基础理论框架,未来仍可以将研究范围和研究方法不断拓展。一是可以深入研究旅游演出中的无意识情绪启动效应;二是在研究方法上可以采取实验、问卷等定量方法进行研究;三是可以将该理论的应用范围延伸到旅游演出的其他方面,如儿童剧中刺激材料对幼儿旅游者的情绪启动效应,值得在将来的研究中不断深入探究。

(作者单位:1.澳门城市大学国际旅游与管理学院;

2.中国传媒大学南广学院)

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