数码时代的智能包装印后加工技术及应用

赵刚

中国标签与包装市场规模及发展趋势

当今，我国标签与包装印刷行业具有万亿市场规模。2009年首次突破了1万亿元，成为仅次于美国的世界第二标签包装大国。产品结构呈现品质化、个性化、定制化趋势，绿色印刷、数字印刷迅猛发展。

2015年，标签包装工业总产值已达到15700亿元，平均每年以6%的速度增长。中商产业研究院预计，中国将在2020年取代美国成为全球最大的标签与包装市场（见图1）。

另外，根据相关数据统计，在我国，食品饮料包装、医药保健包装、化妆品包装、酒类/电子电器包装、日化包装，稳居标签与包装市场前五名（见图2）。

另外，2012～2016年，食品、化妆品及医疗产品的标签与包装全球市场规模，以收益计算，由673亿美元增至888亿美元，复合年增长率为7.2%。

预计未来10年，标签与包装行业的发展还将遵循消费者导向、提升产品附加值、塑造品牌力量，以及互联网融合发展等原则。

全球市场规模及发展趋势

国际市场调查研究所史密瑟斯·皮尔研究所发布的报告《2017～2027年包装印刷行业十大颠覆性力量》中指出，预计到2021年，全球包装产业市值将达到1万亿美元。其中，软包装市场发展态势良好。数据显示，2014年全球软包装市场规模为2013亿美元，预计至2020年将达到2610亿美元，期间复合年增长率为4.42%（见图3）。

个性化印刷引导消费需求新风向

随着社会的发展，大众消费意识的提升，消费者对印刷的要求也越来越高，个性化渐成评定标准之一。各个企业纷纷向个性化服务靠拢，传统的经营模式似乎越来越行不通。

1.个性化定制电商平台

如今，国内大大小小的电商平台已超过500家。如阳光印网、一撕得、世纪开元、印猫网等。

2.品牌商對个性化标签和包装的强烈需求

①可口可乐台词瓶网络口碑讨论声量达65亿。

②可口可乐台词瓶广告营销互动率高达3300万，网络视频浏览量达到3370万次。

③可口可乐还和煎饼侠合作内容，网络曝光量高达59亿余次，互动数4274万次。

3.可变数据印刷带火教育图书定制

教师可以为学生设计除了教学大纲之外的个性化定制教材。这种增值选项在教材印刷市场越来越受欢迎，并且市场规模越来越大。据美国大学书店协会2013年的数据表明，仅美国在个性化教材印刷市场的价值便超过了85亿美元。

4.个性化促销信息定制拉动报纸印刷

德国《图片报》通过数字印刷机在报纸上为一些读者添加唯一优惠密码，这些用户将在购买电子报的时候获得优惠。这些模式的客户流量将帮助数字印刷提升市场竞争力，预计到2020年，在报纸印刷市场，数字印刷规模将达到22亿美元。

5.长尾选题借助按需印刷收到了越来越多的订单

尼尔森研究公司曾发布报告称，2014年，英国在线图书的销售量首次超过传统渠道的图书销量。数字印刷快速响应的模式可以使出版商更容易抓住一些有时效性的选题。

数字印刷在标签和包装中的发展趋势

个性化、短版化、定制化等标签与包装印刷需求不断增加，交货周期越来越短。

数字印刷仰仗其可进行可变数据印刷、共性化印刷、汇集化印刷，还能进行联机加工的上风，在世界印刷市场快速增长。

据统计，在欧美国家，印量小于或等于5000份的订单都会采取数字印刷的方式进行印刷。平均每家大印刷厂都拥有10几台数字印刷机。30%数字印刷机负责进行网络个性印品服务。其中，标签产品比包装产品较早采用数字印刷方式，2015年，其市值占包装产品领域的80.5%，规模占比达到了93.5%。

在未来4年内，数字印刷在标签印刷市场的领先地位预计不会改变，瓦楞纸箱、纸盒、软包装也将成为数字印刷设备的重要市场。

另外，从图5、图6中可以看出，数字印刷机在企业中的应用比例相对较高，而且拥有最高的被认可度。

未来，在标签与包装行业，个性化定制、智能制造、打造智慧型印厂将成为大势所趋。