浅析“市场”与设计的关系

韩欣莹，李有生

【摘 要】市场与设计相辅相成，互为促进。当原创和具有文化性、艺术性的优秀设计回归，当代设计才能获得更广阔和持续的发展空间。

【关键词】市场；设计

中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）08-0224-01

一、设计的现状

在物质生活日益充实的今天，人们开始进一步追求生活品质和精神享受，这也对设计的发展起到了巨大的推动作用，也催生出了一批优秀的设计者和设计作品。

从当下的艺术设计发展现状看来，设计作品良莠不齐。商业模式盈利至上的观念导致相当一部分不真实、不健康、不实用的设计作品产生。对国外流行元素或艺术表达形式大量复制和抄袭，这种设计“重复”对于艺术设计的未来毫无推动作用。现今相当多的设计作品临摹设计出一批拥有“国际范”、似曾相识的作品，它们失去了民族性和地方特色。

从发展的角度看，当代的艺术设计一定要有独树一帜的风格，也就是创新，才能在竞争激烈的市场中拥有一席之地，这需要设计师平衡“市场”与设计的关系。

二、受市场影响的设计

（一）市场与设计的时代性关系

早期设计几乎还没有市场需求，科技、印刷等条件也相当有限。设计者们并没有意识到设计的表达形式可以多种多样。材质的触觉感，画面的视觉感以及整体的美感和实用性，都对作品的设计效果产生影响。当时的设计者们只把设计的重心放在文字、图形等视觉元素的表达上，从而局限了设计的多样性和丰富性。由于缺乏市场需求，人们对设计语言的表达和美感没有太多的概念，对心理学、构成形式、美学等几乎没有了解，这在一定程度上也限制了当时的设计者们在其它方面的摸索。

20世纪80年代以来，我国商品经济快速发展，在多媒体、互联网、数字技术和材料技术的支持下，创意设计得到了广阔的市场，也极大地提升了当代设计在商业中的地位，创意设计迎来了新的黄金发展期。

（二）市场与设计的利益性关系

当代设计的表现形式单一，缺乏创新。设计创意虚假浮夸、矫揉造作。设计内容功利媚俗、误导受众，模式化的艺术设计普遍存在。一个成功的设计诞生，紧随其后是一大批只追求利益，缺乏思考的相似设计出现。只注重形式的惯例和模本，追求普遍认同，而排斥个性化和自我认同的表现形式。模式化的设计虽然实现了设计的利益增长，但是却禁锢了设计师的创新思维，阻碍创意设计的发展。

全球同一化桎梏了创意设计的发展，广告设计人遭遇创意瓶颈，陷入了抄袭、恶俗等模式化的怪圈以迎合市场，一味地追求市场利益。广告设计是功利性色彩浓厚的应用性传播活动，其服务于消费，流行于市场，以盈利为目的，意图是传递信息，提高商品附加值，诱发消费行为。广告主获得经济利益，在市场利益的驱动下，仅把广告设计看作为一种营销手段，过分地强调商业色彩，甚至为了效益做虚假广告。导致广告设计发展所需要的社会、文化营养不复存在，变成单纯唯利是图，广告陷入只追求市场利益的泥潭中。

（三）市场与设计的差异性关系

受地域、文化、年龄等因素影响，不同的人代表不同的市场，这就要求设计者进行“市场区分”。现在许多设计者设计出的作品无法融入生活，无法被大众理解和接受，由于大眾的文化水平和艺术鉴赏能力各有高低，而且存在区域性的差异，所以对于设计的理解也不同，造成设计的局限。设计者有自己独到的创意自然是好，但是只按照自己想法，将市场差异和客户的需求视而不见，这样一意孤行就会与现实脱节。毕竟一些实用设计不是纯艺术。对于设计者而言，任何一件作品都很难面面俱到，市场差异性的局限性就此体现。

三、结语

我们的现代艺术设计在追随国际潮流的同时，如何把民族的、本土的文化精神融入其中，如何以独特的民族面貌跻身世界，是我们的设计重心。希望符合人们审美取向和正确价值观，具有原创和文化性、艺术性的优秀设计回归，只有这样，当代设计才能获得更广阔和持续的发展空间。

设计要在学习国内、外先进设计思想的基础上积极创新，不仅要实现物质和精神、潮流和传统的融合，还要在追逐经济效益和维护生态责任之间寻求平衡，既要追求市场效益，也要以人为本，更要注重长期可持续发展。在做出好设计的同时，我们也要加强普及“美育”，提高人民大众的审美情趣。

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