靠写公众号养活自己？这事没有想象的简单

王玉昊

尽管距离最初成立个人微信公众号已经过去5年，傅踢踢依然维持着每周4到5篇的更新频率。在这5年间，他的身份因为公众号写作而发生了变化—从《文汇报》的文化评论员，变为一名内容创业者。

从传统媒体“出走”对他而言并不是个经过规划的选择，“这不是个线性累积的结果，它可能就是在某些特定时刻的一些正向或者负面情绪的闪念，最终会让你觉得自己还是需要一个改变。”傅踢踢说。

与他的情况类似，王左中右2014年从《东方早报》离职，在经历创建视频内容平台、照片分享应用两次创业失败后，他选择了自己更为拿手的文字内容，通过搭配热点事件对汉字解构再创作而形成的“字新闻”，成为他的内容特色。在独自经营半年后，王左中右的制作团队扩张到了10人。

传统媒体人的出走丰富了自媒体行业的隊伍，而在内容创业爆炸式发展的今天，不仅是传统媒体人，越来越多的非专业人都开始自立门户，创建自媒体平台。根据艾媒咨询《2017年中国新媒体行业全景报告》中的数据显示，有52.9%的自媒体人并非媒体专业背景。

与行业门槛低所对应的，却是越来越多获得成功的案例。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐发布的《2018自媒体行业白皮书》显示，各类机构对内容创业者的投资金额已经超过50亿元人民币。而对于普通人而言，他们所看到的成功不仅体现在高流量所带来的可观收入，还有更广泛的工作内容，以及更灵活的工作时间。它会给人一种错觉，以为内容创业是件人人都能做到的事。

那么内容创业者的真实生活到底什么样？他们是否如外界所想的那么自在？他们有没有在这拨创业浪潮中迷失？采访了4位全职投入内容创业的年轻人之后，这些问题似乎有了答案。

A 7点起床和一天16个小时的工作量

1992年出生的姜茶茶，从2015年起便开始撰写个人微信公众号，主要针对广告垂直行业，发表一些对广告公司工作环境和甲方公司“无理要求”的吐槽文章。因为精准的话题切入和独具创意的吐槽视角，她的公众号很快在广告圈获得了不错的口碑和关注。

即便每周只更新2到3条，也让当时还在广告公司工作的姜茶茶应接不暇。由于广告公司经常加班的行业特性，姜茶茶不得不把写作时间调整到深夜。“最开始做公众号的时候晚上加班回来不睡觉连夜写，上班给客户写稿，晚上给自己写稿，感觉特别累。”

早上7点起床写公众号，两个小时后再简单化一下妆出门上班，是姜茶茶经营公众号第一年的生活常态，甚至午休时间她也很少和同事去吃午餐，而是点好外卖，节约出1小时的时间来专心写作。“写公众号的工作量真的很大，从找选题到写内容，再到经营粉丝群，全部都是我一个人，每天就像机器一样按时运作，连续做了一年真的累崩了，特别需要休息。”工作和写公众号的双重压力让姜茶茶情绪崩溃过，最终不得不寻求心理医生的帮助。去年下半年，她转换跑道，全职投入创业。

同样的紧张感也出现在蔡宏图的身上。大学学习自动化专业的他，起初对内容创业和媒体行业动态并不了解。尽管大学毕业时简历已经被各种技术竞赛奖项和社团活动填满，但他依然不想从事本专业的工作，“原本就没有打算一直在公司里上班，也不是特别想给人打工。”一次偶然的机会让蔡宏图发现资讯平台腾讯企鹅号的存在，入驻者只需凭借文章获得的阅读流量，就可以获得相应金额的收益。“第一次在企鹅号上发文章，第二天就获得了70多万的阅读量，没过多久便开通了收益，每天都能有几百元的收入进账。”流量带来的收益让蔡宏图看到了机会，于是他从最初这种不输出价值观的内容写作开始创业。

2015年年底，今日头条带头宣布实施千人万元计划—确保头条号平台至少有1000个创作者单月获得1万元保底收入。次年3月，腾讯企鹅号也推出了“芒种计划”，宣布给入驻该平台的原创自媒体补贴2亿元。一年之后，两家又分别更新了计划，投入的量级达到了10亿元以上。

于是蔡宏图先后在今日头条、百家号、天天快报、大鱼号等资讯平台开通了账号。为了增加收入，获得平台的流量补贴，他开始创作小篇幅、百字左右的图文原创内容，并同时运营20个账号，一天可以写几十篇文章，内容涉及美食、娱乐、明星八卦、社会轶闻等。“每天都是逼着自己在写，最夸张的时候3个小时可以写出20篇，每天差不多能工作16个小时，连吃饭都坐到电脑前，出门约会只选咖啡馆，因为能借着Wi-Fi浏览热点话题。”蔡宏图这样形容自己当时的状 态。

B内容，必须跟着流量走

流量永远是内容创业者的关注点。为了拓宽公司的业务方向，蔡宏图目前组建了一个30人的团队，专门负责资讯平台内容的生产，而他本人则转投幕后参与运营以及为公司的未来发展制定计划。要持续保证流量，就要不断发掘热点，比如去年下半年蔡宏图发现短视频的热度越来越高，于是在年底推出了两档原创短视频节目，分别囊括了当下热门的“5分钟快说电影”和“情感吐槽”类内容，除此之外，他还在策划一个母婴育儿类的短视频账号，以此来应对不同的受众需求。