音乐节之勃发与嬗变

曲展

近两年，草长莺飞的5月俨然成为内地乐迷的天堂。随着国内音乐人和乐队的数量增加，乐迷对于现场演出需求的增大，音乐节也如雨后春笋般涌现。

据不完全统计，今年五一小长假，全国各地同时举办了“草莓音乐节”“EDC CHINA 音乐节”“太湖迷笛音乐节”“格莱美音乐节”“泰山云上音乐节”等十几个音乐节。其中，国内出现最早的“迷笛音乐节”已举办18年，刚刚成立的“云上音乐节”则是首次进入大众视野。无论是历史悠久还是新生力量，每个音乐节都力图保持自身特色以吸引更多乐迷的关注。

传递正能量   扶持行业新人

“迷笛音乐节”是由中国地下摇滚乐队发源地——北京迷笛音乐学校创办的原创音乐节。“2018太湖迷笛音乐节”吸引60000乐迷参加，除崔健、李志、赵雷等知名音乐人加盟外，盘尼西林、脑浊、二手玫瑰、惘闻等乐队也在音乐节上一展风采。“2018泰山云上音乐节”由网易云音乐主办，是网易云音乐探索线下音乐市场的重要一环。除邀请部分摇滚音乐人外，本届音乐节还请来在网易云音乐上有较多粉丝的其他类型独立音乐人，如说唱歌手鬼卞，电子音乐人徐梦圆，民谣歌手谢春花等。

“音乐节带给乐迷的不只是音乐，”主管北京迷笛演出有限公司、迷笛音乐节、北京迷笛音乐学校媒体运营与合作的副总经理王曼表示，正是因为有音乐之外的精神和思想的传递，才使“迷笛”的乐迷黏性得以保持。王曼告诉《综艺报》，2002年至今，每年“迷笛音乐节”都会设立主题和口号启迪年轻乐迷，鼓舞他们做出行动。据统计，“迷笛音乐节”迄今与环保相关的主题最多，共8个，其他主题涉及梦想、怀旧、健康等方面。

“2018泰山云上音乐节”也设立了能够代表自身特质的Slogan——“乐独立·乐有戏”，以凸显聚焦独立音乐人的定位。网易云音乐相关负责人告诉《综艺报》，“泰山云上音乐节是网易云音乐首次主办音乐节，邀请了国内老中青三代优秀独立音乐人献唱，还有多位年轻音乐人的全新作品首次亮相。网易云音乐希望将音乐节作为扶持独立音乐人和助推原创音乐的新方式。”与此同时，随着“新消费”时代到来，用户对音乐消费的需求更加多元，网易云音乐也希望通过音乐节的形式，为用户提供更丰富的音乐体验。

王曼表示，“从首届迷笛音乐节开始，我们一直致力于扶持新人，当年的新人如今已成为今日的‘老人，成为目前中国摇滚乐的中流砥柱。”迷笛音乐节每年还会举办“孩子们的迷笛”派对大赛，以及“迷笛全国高校乐队大赛”等活动。今年“迷笛音乐节”特别增设了新人舞台——“清”，让乐迷了解到更多音乐新人。

线下线上互通助力

与更多“线下”特质鲜明的音乐节不同，云上音乐节主办方网易云音乐拥有更多线上乐迷资源，所以除在线下助力独立音乐人的发展外，他们在线上也开展了更加丰富多样的“扶持行动”。例如于2016年11月在线上发起的独立音乐人扶持计划“石头计划”，目前已启动第二季，旨在为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持，帮助其获得更多曝光和音乐收益。

此外，线上平台还能有力助推线下活动的宣传，使线上线下形成合力。比如在举办云上音乐节前，用户可以在网易云音乐App主页面了解到音乐节的开票时间等信息，有效地为音乐节造势;网易云音乐用户如果关注到某位参与音乐节演出的音乐人，就能在该音乐人主页发现云上音乐节的售票链接，可实现快速购票。“这种方式不仅提高了宣传效率，也便于网易云音乐更精准地找到目标用户。”

看重线上线下互动的不只“云上音乐节”，王曼表示，每年“迷笛音乐节”的线上宣传都在得到活动批文后即刻启动，“一般在音乐节开始前2至3个月进入宣传期，主要通过大众媒体和迷笛自媒体平台进行。”

“音乐节+旅游”渐趋成熟

在国内音乐节市场的发展中，“音乐节+旅游”形式已较为成熟，受到不少乐迷认可。网易云音乐相关负责人表示，“网易云音乐选择泰山作为云上系列音乐节的首站，实现了‘音乐节+旅游的结合，希望通过这种形式为乐迷提供更好的音乐体验。”据介绍，今年的云上系列音乐节还会在其他城市举办，明年会再次來到泰山。

王曼告诉《综艺报》，“音乐+旅游”是目前中国音乐节的一大特点，“在提供音乐欣赏场景的基础上，增加和配备更多当地的特色项目也为乐迷所喜闻乐见。”2014年，在苏州市吴江区七都镇政府的邀请下，迷笛音乐节来到风景优美的七都镇太湖边“安营扎寨”，“为年轻人和音乐爱好者创造了‘音乐桃花源般的环境。”除太湖迷笛音乐节外，迷笛方与七都镇政府还签署合作协议，开展了太湖迷笛产业园的建设，将太湖七都镇打造成“现代音乐人才培养交流基地、音乐现场演艺中心和青年旅游露营地”。“七都镇政府在各方面给予迷笛全力支持，并帮助我们推进相关系列产业的规划落实。”王曼说。

多维探索音乐节商业价值

王曼表示，目前，迷笛音乐节已实现盈利，但在商业价值开发方面会相对保守一些，这主要是出于控制风险的考虑。“我们希望最大限度保留迷笛‘自然生长的特性。在合作品牌调性和产品各方面匹配的前提下，我们允许商业元素在文化平台上自然而然地显露，但不会硬性植入。”另外，该音乐节也有“迷笛出品”品牌的周边衍生品，会根据乐迷需求开发和售卖。

今年迷笛联合三支乐队进行了音乐节现场签售宣传。4月10号，迷笛在官方平台发出“迷笛音乐人”计划，经6069位“笛迷”投票并综合多方因素，产生了前三甲“迷笛音乐人”——“指人儿”乐队、“肆囍”乐队和“假假條”乐队。三支乐队在2018太湖迷笛音乐节“迷笛出品”展位进行了现场的衍生品签售。签售商品为印有迷笛标志和乐队特色图案的文化衫。

网易云音乐一直在深耕音乐相关产品的商业开发，在“网易云音乐商城”中，网易云音乐蓝牙音箱、氧气耳机等都有较高销量。目前，网易云音乐商城专门开辟“音乐人周边”板块，陆续上线了多个音乐人的周边商品，包括参加此次泰山云上音乐节的崔健、谢春花、刘昊霖等音乐人的相关商品。