《金牌投资人》：行业剧营销进阶

王晓杨

由芒果影视、博集影业、稻田影视联合出品，何瑾担任出品人，黄翔担任制片人，彭学军执导，江泽宏编剧，杨旭文、张俪、陈龙、梁田等主演的青春行业剧《金牌投资人》，于4月3日登陆湖南卫视青春进行时剧场，并在芒果TV和爱奇艺平台播出。

该剧改编自政商记者龙在宇的同名小说，投资总额超1亿元，讲述草根出身的年轻投资人方玉斌在激烈的商战竞争中坚守初心，逐步成长为金牌投资人并收获爱情的故事。剧集播出以来，7周蝉联CSM全国网同时段收视排名榜首。截至5月21日，该剧网络播放量10.6亿，豆瓣评分7.0。网友评论该剧称，“95前看职场，95后看情感”。

“希望《金牌投资人》给职场中的年轻人以鼓舞，希望他们在激烈的竞争中找准自己的位置，面对诱惑有自己的底线，让他们看到通过脚踏实地的努力，终有一天会有收获。”《金牌投资人》导演彭学军如是说。

职业与情感交织发展

“《金牌投资人》是我一直等待的一部行业剧。”芒果影视制片人黄翔对《金牌投资人》的喜爱溢于言表。他表示，当下中国万众创业，投资人是普通观众很感兴趣，却又带有一定距离和神秘感的职业族群。在芒果影视总经理何瑾的全力支持下，通过反复与合作伙伴沟通，黄翔将《金牌投资人》运作成为湖南卫视青春进行时剧场的定制剧。

《金牌投资人》剧本创作时间1年。编剧江泽宏介绍，该剧保留了原著小说丰富的商业案件和职场竞争线索，改编主要围绕情感线以及对行业和人物关系的深入探索展开。首先，依据青春进行时剧场的受众大数据调研，该剧将原小说男主方玉斌的年纪由30多岁调整为25岁左右，对其老辣的性格特征也做出相应的修改;其次，为男主角架设了原著小说中没有的情感线，包括男主与霸道总裁女主的恋爱关系、和青梅竹马的感情、与重要女客户的关系等;同时，剧本创作增加了对年轻人较为实用的职场知识投射;此外，剧作对原著小说气质进行了整体调整，以更积极上进、更青春正能量的样貌呈现给观众。

《金牌投资人》的爱情线和职场线是交织发展、密不可分的。黄翔表示，“国内观众对电视剧情感线有观赏需求，但是随着社会发展，年轻人需要可以为其提供知识养分的电视剧。职场会让人物和情感更活灵活现，更有层次。同时，行业剧需要把职场做得专业、接地气。”江泽宏也认为，感情线是从另外一个角度来诠释职场规则和人物的精神追求。

“《金牌投资人》是用行业事件去推动男女主感情递进发展。”彭学军介绍，《金牌投资人》是普通老百姓看得懂的金融投资行业剧。“我们挑选了大众比较熟悉易懂的收购案例，避开了那些非常专业的金融知识。我们咨询了很多投资公司、投行，邀请投资顾问现场指导，就专业术语和职场状态进行把关。剧中涉及的案例、事件，主创首先要了解清楚，然后再放进剧本，以此确保该剧既专业又不至于晦涩难懂。”

男女主的姐弟恋是该剧看点之一。彭学军表示，希望带给观众一个轻松、欢快的爱情故事。男主方玉斌是其喜欢的角色，他的内心强大，正直且有傲骨。当客户想用500万元利诱他的时候，他能坚守底线，坚定地说：“我是无价的。”“他与女主的爱情看似女强男弱，实则是他用男人的胸怀和气度为霸道女总裁寻回恋爱的少女心。”

行业剧“定制”营销

《金牌投资人》采取“量身”金融行业来做“高级定制”的营销策略，牢牢捆绑金融行业特色提炼内容，实现契合行业剧品质的专业解读和特色传播。

首先，该剧从金融行业实现营销突破。开播前3天，片方举办了一场特别的点映会——邀请100名金融界从业人士集体观剧。在点映会上，金融人拇指相抵，以独特的“金牌赞”手势为该剧点赞。随后，这100名行业人士在微信朋友圈持续为该剧进行“自来水”式的宣传，助推该剧在金融界口碑持续发酵。此外，该剧在微博上与颇具人气的金融类大号合作，进行“每周一call”，将“行业感”贯彻到底，让《金牌投资人》成为“获得行业人士认可的行业剧”。与此同时，剧组着力挖掘“职场”的共通属性，与猎聘网等招聘类网站合作，以剧情为基础，输出职场法则等职场人关注的内容，拓展该剧目标受众群。

面对普通观众，《金牌投资人》采取了进阶式的口碑营销方式，不急于炒热点、抢眼球，而是依靠好内容、过硬的制作品质来吸引观众，获得观众热心代言，最终将各大影视公众号变成自己的“自来水”。伴随着“毒sir”“桃桃淘电影”等行业大号多篇10万+文章的推荐发声，越来越多的潜在受眾关注到了该剧。

此外，《金牌投资人》将剧中正能量、反映主流价值观的内容，以年轻观众喜欢的传播方式进行营销推荐。如“五四青年方玉斌”混剪视频、“越奋斗越青春”的主题海报、“小胜靠智，大胜靠德”的创意海报等，成为剧情营销的有力补充。

行业剧的当下与未来

近几年，行业剧成为备受市场和观众期待的类型电视剧。但是该类型电视剧题材还有待开发，制作水准参差不齐。

江泽宏认为，行业剧创作过于追求工作和生活的两全齐美会与实际生活差距较大，造成观众观剧的悬浮、不真实感。“国内的行业剧目前处于初级摸索阶段，从业者大多在努力描摹行业的外部模样和案例等细节真实。接下来，职业和人本身的关系，以及职业蕴含的精神力量会是大家认真思考的内容。塑造职业的荣誉感和信念感，是我今后在行业剧创作中的努力方向。”

彭学军认为，专业的态度和专注的精神有助于行业剧的发展。拍行业剧，主创人员要认真地了解、琢磨行业;剧本要做扎实;演员要对所塑造的人物有生活体验，要有基础的职业素养。他介绍，在《金牌投资人》的筹备阶段，剧组特意要求男主角去体验投资人的生活状态、说话方式等。“制作优秀的行业剧要戒骄戒躁，一步一个脚印地踏实前行。”

“精确的市场定位是行业剧成功的重要因素。”黄翔表示，行业剧是我国目前所处社会发展阶段的市场需求和人民群众文化生活的需求。优秀的行业剧能对普通观众起到行业科普的作用，甚至起到促进行业发展的作用。国内的行业剧需要专注剧作本身的创作，并结合本土行业现状和受众人群进行艺术的加工处理。