试析广告设计中的图形语言

陈婷婷 邓丽

【摘 要】在当今的广告设计中，图形元素的作用是很重要的，图形作为一种没有声音的语言，对人类的思维、表意和创造等都发挥着重要的作用，文章通过对图形语言的意义和内涵进行分析，用广告案例在广告设计中做出详细的分析，也论述使用图形语言有哪些基本原则。

【关键词】广告设计；图形语言

目前，广告铺天盖地地涌入我们的世界，我们的生活也正在被五花八门广告的包围着，在所有的广告设计中，图形语言的确发挥着很重要的影响和作用，这是广告设计的一个重要手段，然而却也是很多企业在设计广告时的核心问题，做好图形语言的探索，对于中国广告设计会有一个更好的发展和价值。

一、圖形语言在广告设计中的意义

1.图形语言可以让观看者感受到丰富的信息和内涵，这也是一种比较特殊的表达方式，它不需要声音和文字来标注，就算各各地方民族不一样，文化背景也不一样，图形语言有着“只可会意不可言传”的特点。

2.图形语言还可以增加视觉上的感受，如果是一篇又一篇的字符，可能极少有人愿意去仔细阅读，会给人一种僵化、呆板的感觉，但是如果是用图形语言的方式表达出来，不仅大人可能小孩都会去看看。

3.图形语言可能比文字更能吸引人，当在路边看到广告时，人们第一眼都是先关注到图形，然后再去阅读文字，因此，图形语言比文字更吸引人的注意，更有利于实现企业的信息传播。

二、广告设计中图形语言的表现方式

1.图形语言的表现方式又称直接表现法，一般有两种情况：一种是运用画画和拍摄来表现产品，另一种就是图形的怪异和重复。有的企业在图形上体现出公司产品的好处，有的广告创意是把相同的两个图形再次复制到广告上，从而增添图形的效果。

2.图形语言的间接表现法，也就是说把广告创意隐藏在图形语言里面，通过一些比喻、夸张等修辞手法表达出一种不一样的意境，从而使图形对人产生一种深刻的文化内涵，给人留下一个思考的空间。假如是一个无线网络的广告，重点就是要表现出无线网络的优势，通过图形语言，间接的表现形式，让大众在开心一笑的同时也接受了广告的卖点，宣传效果当然极好。

三、广告设计中图形语言的具体应用

1.具象图形的应用。人们口中的具象图形就是对生活中的具体的东西进行效仿的直接表达方式，其中图形的特征特别鲜明、生动，使之具有独特的艺术魅力，更容易激发消费者的消费心理和购买欲望，从而达到理性中的宣传与销售效果。

2.抽象图形的应用。相较于具象图形来说，抽象图形不太受客观事物的限制，用抽象性的元素进行表达形式美感，这样的符号化视觉语言，比较鲜明、明显，有形式感和年代感，既增添了图形的冲击力，也开阔了广告设计的想象。假如是一个手机的广告，就可以运用抽象图形做出非常有速度感的效果，更好的体现出手机产品的内外特征，更是将手机和现在高科技融合在了一起，带给人一种强烈的视觉冲击。

四、广告设计中图形语言的发展

二十一世纪以来，随着社会的进步和迅猛发展，广告设计越来越多样式，而图形语言也有了渐渐多的发展，其中，一方面是高度刺激图形语言的表现形式受到欢迎，像构图形、异变图形、换置图形和共生图形等，不仅阐述了产品的功能和信息，并且揭示了产品内在的文化涵养，也体现出了艺术本身的价值。另一方面是由以往的静态化、平面化的转变，新媒体技术推动着广告创意和互动传播的升级，以前的广告创意就是简单、平面的让大众接受，广告设计中的图形语言随着社会、科技的发展也有了新的发展。

五、广告设计中图形语言的原则

1.在设计广告图形语言的时候要注意几个原则。第一个就是图形的使用数宜少而精，在广告图形语言设计中，并不是越多越好，有的图形越多反给消费者一种眼花缭乱的感觉，少了些让消费者想看的冲动，一般在一个广告中，有一两幅质量较高的图片就完全足够了，这样更能突出主题。

2.第二种就是图形语言的使用要考虑到市场消费者的感受。在使用图形语言的过程中，要注意先分析消费者的心理和接受能力，从中选取最合适的图形，发挥出这则广告的宣传效果，就比如，在大学校园里的广告，就要选择年轻、潮流一些的图形才能吸引大学生的眼光。

3.图形语言的面积。有的语言广告面积占据了大半部分，实则应该根据不同的环境因素来决定图形的面积，比如，在大型的广告招贴会上，就需要大面积的图形来吸引消费者，抓住读者的视线，但是如果是在一张报纸上，就应该用小一些的图形进行刊登。

六、总结

我国是一个具有五千年悠久历史的国家，在中国特色的中国图案并不少见，在实际的广告设计中，可以将中国文化和图形语言结合在一起，在宣传产品的同时也宣扬中华文明。新时期的广告设计有了更多的发展，随着这些广告的介入，人们的生活有了利也有了弊，在这方面还应该更加遵循消费者的现状。广告设计的本质是实现沟通，促使群众能够准确有效地理解广告中的含义所在，出色的广告必定发挥着强烈的视觉效果，能够迅速吸引消费者的眼球，关注广告的内涵，这就要求图形语言具备更多的创新和新意，画面做的更有感染力和可读性比较高，而广告设计人员更应该善于用各种符号之类的图形语言，提高灵活运用的图形语言能够表现出广告的真正内涵。

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