网络影视评论的传播机制与社会功能

浦晓亮

【摘 要】随着社会的快速发展，新媒体的出现与迅猛发展，媒体形式的多样化程度不断提高。网络影视以其开放性、迅速性等特点得到了快速的发展，网络影视的参与主体更加广泛、参与方式更加便捷和灵活、内容更加丰富，因此影响力也越来越大，已经发展成为一种大众文化形态，网络影视评论在影视评论史上具有重要的学术价值，因此本文就网络影视评论的传播机制与社会功能进行有关的论述。

【关键词】网络影视；评论；传播机制；社会功能

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）10-0095-01

网络影视随着网络信息技术的发展而发展，并在人们的生活中发挥着重要的作用。网络影视评论能够真实地展现影片的内容，反映复杂的社会现象，针对当前的社会热点问题进行评论，从而形成一种社会热点话题。同时，随着媒体形式的不断增多，网络影视评论的形式也不断变化，对于社会各个方面的发展都有一定的作用。

一、拓宽电影宣传渠道

网络影视评论能够让观众通过网络平台，根据自己的观影感受，直接参与到电影的宣传中来，写出自己的真实和直观的感受，从而让更多的观众了解到更多的有关电影的知识。同时，网络影视评论并不完全是从专业的影视评论的角度对影视作品进行分析和评论，更多的是观众通过看他人的观影感受，从而间接地了解影视作品的主要内容，从感性的角度了解影视资讯。就当前的影视评论平台而言，主要是一些比较专业的网站，如豆瓣、猫眼等网站，这些平台对提高影视作品的收视率来说具有十分重要的作用。通过这种方式有效地降低了影视宣传的成本，缩短了观众的期待时间，及时地满足了他们的观影需求，也实现了经济效益的最大化。

此外，随着信息社会的发展，电影爱好者的数量不断增加，这些人喜欢对影视作品进行评论，并将具有观看价值的影视作品展示在网站上，从而为广大观众了解更多的影视作品提供了良好的途径，这种方式很好的弥补了其他媒介的不足，使影视宣传的作用更加显著，并突破了时空的限制，实现了效益的最大化。例如，电影《前任3》的上映，随着其票房的不断增长，豆瓣上面的评分却在不断下降，这就能有效地反映出来影片的侧重点所在，以及从长远角度来说，其观看的价值的大小，为人们观影提供了有效的参照。

二、影视作品的修正功能

一部影视作品的价值要靠观影者给出答案，网络影视评论对于影视作品具有舆论批判和修正的功能。当前的社会是信息爆炸的社会，影视评论的参与主体具有多元化的特征，观众可以通过相应的平台，对影视作品的质量进行评价，比如有些影视作品中的一些错误会被观众指出来，尤其是近年来一度很火的清宫戏，很多影视作品中都存在对历史事实的违背，这样的情况下，网络影视评论就是及时地引导观众获得正确的认知。同时，针对影视作品中的一些漏洞，一些有爱好的观众会进行专门的剪辑或者评论，例如，网上有很多影视作品的穿帮镜头的合辑，这些内容往往能够吸引很多观众的注意。从另一个方面来讲，网络影视评论也是促进影视产业不断发展和提升的一个手段，通过观众的大肆评论，业内专业人员在进行影视作品的拍摄、选材等方面有了更加明确的方向。现在很多经典的作品都会被进行二次，乃至多次翻拍，针对这种现象，网络影视评论的声音为影视编导、制作和演员指明了方向，有助于这些专业人员在工作时更具针对性，有目的的避免前人的失误，提升作品的质量，提升拍摄效率。例如，金庸的经典作品《神雕侠侣》就被进行了多次翻拍，但是随着电影技术不断提升，人们还是认为最早的一版是永远的经典，具有其他作品无法超越的优势，尤其是最新的一版，受到了广大网友的吐槽，普遍认为小龙女的人选与原著十分不符，无法引起观众的共鸣。由此可见，无论网络影视评论对作品修正的功能有多么强大，也只仅仅是限于有翻拍机会的作品而言的。

三、推动电影产业转型

观影人员的文化程度直接决定了其对影片的理解，广泛的网络影视评论主体对网络影视具有不同的观点，他们从不同的角度来理解和欣赏影视作品。网络影视评论的操作形式很简单便捷，且形式多样，是观众观影喜好的一种直接反映，并且观众通过网络平台可以直接对影视作品进行点评，发现其中的问题，从而进行指正，这对于影视产业的后续發展是有好处的。影视产业的更好的发展必须建立在了解市场需求的基础上，通过观看网络影视评论，能够直接地了解到大多数观众的需求，从而清楚地明白当前社会的主流意识以及价值观的变化，制片方在进行影视制作的时候就具有了更加清楚的方向，从而推动影视产业的更好转型。

四、结束语

随着网络信息以及电影产业的发展，观影活动在人们的生活中变得越来越普遍，已经成为了大众文化的重要组成部分。同时，新的传播手段的出现，更是加剧了信息传播的有效性，因此影视传播方式必须做出相应的改变，网络影视评论的发展恰好为广大观众提供意见提供了平台，通过自由的话语方式推动影视产业的更好发展，同时也使得影视产业的发展更具生命力。

参考文献：

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