广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术

尹奉知

摘 要 随着我国科学技术不断地进步和发展，电视媒体也开始进行转型和升级，在过去很长的一段时间里，电视媒体都是我国新闻传播的重要渠道之一，但是时代的进步需要将电视这种主流媒体渠道与新媒体平台进行融合发展，从而完成电视媒体平台整个行业的改革，为人们提供更好的信息传递渠道，这也是未来行业发展的重要趋势。

关键词 广播电视转型升级；融合媒体平台；建设技术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0086-02

实时新闻的传播需要借助广播电视的渠道，因此，广播电视的转型是为了有效地推动国家政府部门传递思想和新闻舆论的措施，现阶段广播电视的升级需要通过融合媒体平台技术的支持，只有这样才能够更好地适应时代的发展，完成转型和升级的目标。接下来，笔者就“广播电视转型升级和融合媒体平台建设技术”等内容进行一系列的探究及讨论，希望能够对我国电视媒体行业的发展有所帮助。

1 建设要求

1）具体内容。如果想通过融合媒体平台技术实现广播电视的转型，首先需要进行的工作就是创新，具体来说就是用优质的新闻内容作为广播电视媒体的核心竞争力，从而尽可能地延长其应用的周期。例如，四川城市快报的主持人曾经试着在对新闻进行评论时使用川普，通过犀利的言语激发出观众们的兴趣，同时还通过微博、微信等新媒体平台与观众们进行实时的互动，这样不仅在很大程度上缩短了电视广播平台与观众们之间的距离，还能够有效地提高电视的收视率[1]。从这个实例我们可以得知，传统的电视广播媒体在转型时需要重点注意两个问题，一个是注重新闻内容的创新，另一个问题则是合理利用互联网新媒体平台增加传播的渠道，从而有效地提高新闻的传播范围和效率。

2）主要渠道。就目前而言，很多广播电视都以数字化模式呈现，与此同时，广播电视行业也在顺应时代的发展，将传统媒体、数字化以及互联网相结合，这样可以有效地提高新闻信息传递渠道的承载能力，从而实现智能电视、卫星电视等技术的突破。现阶段主要的新媒体渠道有微信、微博等普及率较高、受人们喜爱的传播渠道，同时也是将广播电视进行转型，融合媒体平台的依附。

3）终端及对象。当广播电视与新媒体平台进行有效融合之后，传统信息传递渠道所传播的对象也发生了一定的变化，由产品升级演变为经营用户，具体来说就是在融合媒体平台上阅读或者观看新闻的用户终端一般都是人们日常生活中非常常见的移动电子设备，譬如手机和电脑等等，从客观的角度上来说，这两种终端设备对人们的影响是非常可观的，其优势是方便携带、没有时间限制等，因此手机和电脑也主角成为了互联网对用户进行维护和挖掘的首要渠道，因此电视广播的转型需要守住的智能终端系统就是每个用户家里的智能电视，同时还要不断地完善和改进一些小型的终端设备，并且定期地开展一些符合广大用户需求的新服务，以求早日实现广播电视融合媒体平台对社会发展提供的便捷服务[2]。

2 技术思路

1）基础构架。基础构架的设立是融合媒体平台在建设初期非常重要的一个环节，具体来说需要从以下几个方面进行：第一，明确基本导向，对所有涉及到的新闻传递渠道和所传递内容進行充分地调查和了解，从而保证新闻传递的准确性和可靠性；第二，将信息时代的一些先进技术科学合理地运用到传统媒体和新媒体融合平台的建设中，其中主要包括云计算、互联网和大数据等等；第三，以“数字化、智能化、集成化”为基本目标，对融合媒体平台的建设进行有目的的改进，尽可能地保证所建立的融合媒体平台是人们目前最需要的新闻信息传递渠道。

2）流程思想。在融合媒体平台的建设过程中，最核心的任务是对媒体融合业务的重新构建。从客观的角度上来说，“云计算技术”一直是互联网中大数据形成的一种“导向”，换句话说就是媒体平台建设的输入口，由此可见其重要性。建设媒体平台的过程中，需要不断地优化融合媒体平台的分析数据的性能、业务调度的性能、安全管理的性能、管理控制流程的性能以及协调调度的性能等等，只有这样才能够在最大程度上提高融合媒体平台的使用效率和准确率[3]。除此之外，还需要相关技术人员重点注意的问题是融合媒体平台所涉及到的所有业务部署都需要存在一定的“弹性”，动态化构建业务的基本流程、与外界相互共享业务接口，同时还需要向数据共享、数据分析、渠道的运行维护一体化的方向进行发展，这才是未来大的发展趋势。

3）实施过程。融合媒体平台的建设和实施是一个循序渐进的缓慢过程，不是能够一蹴而就的，为了能够更好地广播电视的转型和融合媒体平台的建立，我们可以从以下几个方面作为切入点：第一，充分顺应网络数字技术的发展趋势，把云计算和大数据等技术科学合理地应用在融合媒体平台建设过程中，已达到我们构建高效新闻信息传播媒体平台的美好希冀。第二，对传统媒体的基本格局进行适当地调整和改变，比如可以适当地增加ICT、IT系统、云平台在融合媒体平台中的应用范围，有效地提高媒体服务所涉及到的新闻信息传递效率，尽可能地减小成本支出。第三，通过融合媒体平台所进行推送的新闻信息一般都会经过3个基本步骤，制作、传输、内容消费，其所针对的庞大客户群体主要是20到40岁之间的用户，根据大数据分析客户所感兴趣的新闻热点比例进行有选择性地推送，新闻的范围也可以扩大到全球，内容也可以进行创新，这样可以在最大程度上加强广播电视等传统媒体和网络新媒体的融合，早日实现融合媒体平台的建设[4]，如图1所示。第四，云计算和大数据等技术不仅可以有效地提高主流媒体信息在整个信息时代的影响力，扩大传播范围，同时还能够促进主流媒体和网络媒体之间的融合与发展，并且将它们之间进行有机的结合，有利于实现融合媒体平台传播新闻信息的高效性，如图2所示。第五，提高融合媒体平台所传递新闻信息的观看价值，从某种特殊的角度上来看，在媒体信息的传播过程中，也就是从媒体架构的传播端口到接收端最重要的价值体现就是传递信息自身的价值，因此，在追寻融合媒体平台的使用频率时也应该努力提升新闻信息本身的价值问题。第六，从国外引进一些先进的技术和相应设备也是建设融合媒体平台所必不可少的，通过这些技术和设备我们可以更好地将新闻信息产品输入传播系统中，这样不仅能够在最大程度上避免对新闻信息进行接收的终端口产生任何负面影响，同时还能够有效地保证我国的媒体传播行业的生态系统得到长久稳定的发展。

融合媒体平台的建设是利用信息通讯等相关技术对整个广播电视的市场进行引导和改变，现阶段我国的媒体行业还处于传统媒体向新媒体方式变革的重要时期，为了能够更好地提高媒体传播途径的高效性，我们也可以新闻信息媒体的内容、传输以及运营维护等3个方面进行改进，从宏观调控的角度上来看，这3个部分都可以脱离其他两个部分进行独立自主地运行，与此同时，每一个独立的系统都是由几个不同的功能组件所构成，因此我们可以得出以下结论：这3个系统可以进行独立的更换，在信息时代发展迅速的这个阶段，这样的独立系统是最適合进行不断地升级和更新的，相对于一体化的系统来说，其高效性的优势也就显而易见了。

3 发展趋势

融合媒体平台的建设过程一直在不断地变化，需要技术人员对其进行不断地创新和优化，完善评价体系，并且以“云计算”“互联网”“光电技术”等作为融合媒体平台的一个重要导向，并且以接收媒体新闻信息的民众基础作为基本依据，融合各方特色，依附广电总局的优势不断地提高主流新闻媒体的影响力以及核心竞争力，甚至扩大主流媒体的范围，将医疗、教育等行业也发展为融合媒体平台的新型模式。

4 结论

总而言之，广播电视的转型和融合媒体平台的建设在现阶段还存在着很多的不足之处，但是这种模式是未来主流媒体行业的一种重要的发展趋势。笔者依据融合媒体平台的建设技术从几个不同的方面提出了一些措施和建议，所以即使现在这种模式还有缺陷，但是相信在相关技术研究人员不断地改进和完善下，在不久的将来，融合媒体平台的建设一定会为我国社会的发展做出更大的贡献，实现传统媒体向新媒体的变革。

参考文献

[1]向长江.中国电视媒体的全媒体转型研究[D].武汉：华中科技大学，2013：154-157.

[2]张志华.融合媒体环境下电视安全播出初探[J].科技传播，2016，8（24）：138-139.

[3]佟少琼.大数据技术在广播电视转型及升级中的应用[J].电脑迷，2017（9）：126-128.

[4]孙苏川.广播电视媒体融合科技发展与规划[J].现代电视技术，2016（6）：128-131.