三维视角下体育旅游的发展路径分析

杜大勇 贾丙森 田昊

摘 要：伴随我国经济的高速增长，体育旅游产业也在迅猛发展，但在欣欣向荣的背后却暗藏许多危机，过快的发展速度导致体育旅游市场混乱、相关政策不健全、服务和消费者需求无法协调等问题层出不穷，本研究旨在探讨当前体育旅游发展过程中存在的问题，明确体育旅游应该如何调整战略从而形成有效竞争力，为体育旅游更好的良性发展提供理论依据与参考。

关键词：三维视角 体育旅游 路径分析

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）06（a）-0255-02

1 体育旅游概述与市场现状

1.1 体育旅游概述

体育旅游是体育和旅游交叉融合形成的全新领域，体育旅游作为新兴的健身休闲方式备受我国消费者的关注。根据世界体育旅游组织公布的信息，当前全球的体育旅游市场规模以每年15%的速度增长，是旅游业中增长最快的一支。数据显示我国体育旅游仅占旅游行业的5%，在发达国家这个数值一般在20%左右。从数据来看我国的体育旅游市场目前还处于初级阶段具有较强的成长性和可朔性。我国地大物博、自然资源丰富、人口众多、经济的高速增长、受教育程度程度不断提高、消费者消费升级等条件都是我国体育旅游市场高速发展的先决条件。

1.2 体育旅游市场现状

体育旅游产业集观赏性和体验性于一身，既摆脱了传统旅游的吃、住、游、购的模式又融合了各种体育活动使消费者切身地参与到其中。这种新型的健身休闲方式备受消费者的青睐。根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%～40%左右的年均速度增长，近两年体育旅游领域投资增速高达60%。伴随着我国体育旅游市场规模的高速增长，相应的问题也不断的涌现，市场混乱无序、缺乏优质的从业者、企业间的恶性竞争、政府及相关部门政策不完善等因素无法匹配现阶段体育旅游市场的发展速度，因此，如何协同企业解决当前层出不穷的问题成了当务之急。

1.3 三维视角下的体育旅游

1.3.1 消费者

根据《途牛2017体育旅游消费报告》显示，具有稳定收入的公司职员为代表的白领群体成为体育旅游的消费主体，在体育旅游消费者中占比53%。此外生活负担较轻、课余时间丰富的大学生位居第二占比33%。当前体育旅游的消费群体主要集中在白领阶级和大学生群体之中。在体育旅游消费群体中具有一些鲜明的特征如：高学历、职业稳定、较低的生活负担等。但消费者在选择是否将体育旅游作为休闲娱乐方式时仍抱有很多顾虑，由于对体育旅游概念不清晰，往往以片面的极限运动来解释体育旅游，所以对安全问题十分担忧。

1.3.2 企业

目前我国从事体育旅游产业的商家水平参差不齐，存在服务不专业和安全隐患大等问题，政府及相关部门应该加大监管，提高市场准入门槛。企业自身要正确把握消费者特点和市场规律，适当调整发展战略迎合市场需求。体育旅游作为体育和旅游产业交叉融合形成的新领域，其不同于传统的旅游，它有其专业性和特殊性，导致专业人才匮乏。面对现有局面政府应协同企业和高校共同推动体育旅游人才培养，开发人才培养机制、建立健全人才培养体系，以满足当前体育旅游产业高速发展的人才缺口。

1.3.3 服务产品

当前我国体育旅游企业服务内容呆板、运营管理模式老套，对于以服务为主的体育旅游企业是十分致命的。在服务产品的开发和优化上企业应当把握消费者的消费心理和消费特征。例如，在大学生群体中消费主要以低价格、个性刺激、具有鲜明的时代特点为主，开发符合大学生特质的服务。更新运营管理模式积极引进专业人才提高整体服务质量，加大基础设施投入。

2 体育旅游企业发展路径

2.1 开发特色体育赛事

目前我国体育旅游消费中以体验消费为主，体验消费产业链条短、消费纵深浅。随着我国“80后、90后”经济能力不断提高，其中体育迷对赛事的热情不仅局限于电视前，体育旅游企业应开发相关的参赛游和观赏游。近几年火遍全国的各地马拉松赛事就是一个契机，体育赛事相关服务开发成本少、运营难度低很适合一些初创的体育旅游产业。

2.2 结合地方开发特色体育旅游产品

体育旅游服务的基础设施建设成本高、间隙长、对企业的负担重，企业应当积极与地方合作因地制宜地开发具有地方特色的体育旅游产品。当前企业与地方联合开发体育旅游特色小镇正成为一種趋势，另外应因地制宜地开发地方特色项目，如东北的冰雪体育旅游、环青海湖的骑行等，以自然资源为依托，以体育赛事为载体的特色体育旅游项目也是未来发展趋势。

2.3 打造体育旅游的品牌优势

我国体育旅游企业对体育旅游概念不清晰，导致服务内容涉猎广、多而不精无法形成有效竞争力从而很快被市场淘汰。在面对这种问题时企业应当减少服务内容，集中力量打造特色服务产品做到少而精，充分提高自身竞争力和影响力打造自身品牌优势。

2.4 完善的专业人才供给链条

目前，我国体育旅游产业人才匮乏是普遍问题，体育旅游产业是融合交叉产生的新领域，其具有特殊性和专业性。当前我国现有的教育体系中对体育旅游产业人才的培养具有缺口，企业应积极与高校合作双方协同开发具有针对性的人才。人是企业发展的关键、离开了人企业便失去了最核心的竞争力。

2.5 调整宣传推广战略

根据当前市场需求调整宣传推广战略，当前很多体育旅游企业不注重宣传推广工作导致市场开发困难。企业应当运用主流的自媒体和相关媒体，提高自身服务质量，组建用户社群，采用以点带面的方法全面扩大用户群体。

2.6 与相关产业通力合作

当前我国体育消费结构中体育实物产品消费依然远超体育服务消费，体育旅游企业应切实根据自身状况和其他产业向融合保证自身的健康发展，不局限于传统的教条主义，大胆创新。

3 结语

当前，我国体育旅游产业面临着困难和机遇并存的挑战，如何协调内部关系、服务于消费者关系成了问题。面对当前的形式各体育旅游企业应大胆创新，建设自身品牌优势，打造体育、地方、特色服务为产业链条的产业链。政府及相关部门应尽快完善相关政策建设，加强市场监管，切实为体育旅游产业的健康发展打下良好基础。

参考文献

[1] 李艳翎，李光.我国冰雪体育旅游企业营销战略研究[J].武汉体育学院学报，2016，50（4）：13-19.

[2] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（国发2014[46]）[J].辽宁省政府人民公报，2014（12）：7-8.

[3] 陈溪月.市场经济背景下大学生消费的心理与行为分析[J].商场现代化，2017（10）：12-13.

[4] 李凯娜，朱亚成，金媛媛，等.中国体育旅游研究综述[J].体育科技文献通报，2018（2）：5-10.