传统节庆在公共文化服务品牌建设中的运用

黄幼霞

[摘    要]公共文化服务品牌化建设可以增加文化服务和文化产品的符号价值，提升区域竞争力，降低文化建设的成本。少数民族传统节庆是对文化群体的地方认同，符合当地文化传统和大众需要，将公共文化服务品牌建设与传统节庆有机结合，能更快促进公共文化服务品牌的建立。

[关键词]传统节庆;公共文化服务;品牌建设

公共文化服务机构在提供文化服务时，常以传统节庆为平台开展群众文化活动，并在继承和发扬优秀民族文化传统、满足群众文化需求的前提下不断进行文化创新，形成具有地方特色的民族文化品牌，对于提升当地整体文化软实力具有重要作用，也为公共文化服务品牌建设奠定了基础。广西有12个少数民族自治县以及壮、侗、瑶、苗、仫佬等12个世居民族，每个民族都保存着大量具有当地民族文化特色的传统节庆，如能将公共文化服务品牌建设与独具特色的传统节庆文化有机结合，可以更快建立特色鲜明的公共文化服务品牌。

一、 传统节庆活动的公共文化服务特性

少数民族传统节庆是广西各地少数民族群众在长期生产和生活实践中形成的活动，具有当地地方文化特色，反映了当地民族的物质生活和精神生活风貌。少数民族传统节庆有着相对固定的举办时间、民俗习惯和参与主体以及相对固定的表现形式，从满足人民群众精神文化需求的角度来说也应属于公共文化产品，它具有公共文化服务所具备的公共性、普遍性等特点。

（一）群体化的组织运作，体现公共文化服务的公共性

传统的节庆活动通常是以家族或村屯、街巷为单位，由家族族长或村屯、街巷里辈份最高或德高望重之人，或符合节庆内容所规定的人员发起，组织各家各户出钱出力筹备、策划节日活动经费和内容，节庆期间一般在街巷、宗祠、广场等公共活动空间开展文艺演出、游园活动、体育比赛等集体娱乐活动。农历“三月三”期间，广西很多民族村寨的人民都会自发地聚在某个固定地点唱歌，一些壮族地区除唱歌之外，民间还会自发组织抢花炮、打扁担等自娱自乐的活动。宾阳县农历正月十一日的“炮龙节”就是以村屯或街巷为单位，由上一年生男丁的家长负责组织、筹备和策划节日期间游彩架、灯酒会、舞炮龙等各种活动。

（二）群众的高参与度，体现了公共文化服务的共享性

广西少数民族大多居住在山区，村落相对分布零散，村民居住的地方也相对比较分散，交通十分不便。村民平日里串门走亲戚都要走很远的山路甚至翻山越岭，交往的机会很少。节庆活动能为本地以及临近村屯、街巷的群众提供一个娱乐、访亲探友、增进相互间交流的平台。人们在节日的时候聚集、交流，不仅获取新的信息新的观念、满足精神的娱乐，同时也加深群众对本民族的文化价值认识。“布洛陀”是壮族人民的始祖，每年的农历三月初七至初九，田阳县及周边壮族群众都自发聚集敢壮山，以祭祀、唱歌、舞狮、抛绣球等丰富多彩的活动纪念布洛陀，形成年年数万人汇聚敢壮山祭祖，数万人欢歌的敢壮山歌圩①。

（三）以人为本的活動内容，体现公共文化服务的基本性

传统节庆具有巨大的凝聚力和号召力，每一次节庆活动都能聚集到本民族群众参与，很多居住外地的子女亲友也都会尽可能地赶回家过节，所以说节庆活动也是群众进行人际交往的一种方式，能增强群众的情感，凝聚人民的力量。群众始终是节庆活动的主要参与者和组织者，家家户户都是活动的主人，整个活动牵动的并不仅是本村本屯的人，也吸引了许多外村外寨的亲朋好友和新来的客人。活动首要的内容是满足人们参加节庆的目的：祭祖、唱歌、跳舞、购物、回乡、聚会等。东兴市的“哈节”是京族独有的也是最隆重的传统节日，活动有祀神、祭祖、乡饮、社交、娱乐等内容。“哈节”期间，在外的京族人都会尽可能地回来参加，不能回来参加的也会请家人代为向哈亭捐赠钱物。

二、公共文化服务品牌建设中传统节庆的运用

基于传统节庆广泛的群众基础和鲜明的地方特色，传统节庆作为公共文化服务品牌建设的主要载体，可以将深厚的节庆文化内涵浓缩提炼形成公共文化品牌的精神内容，设计品牌标识，不仅容易获得群众对公共文化服务品牌外在表现形式的认同，也容易唤起群众对公共文化服务品牌的情感和心理认同，形成一种潜在的文化认同和情感眷恋，增加公共文化服务品牌的号召力、感染力和影响力②。

（一）公共文化服务品牌建设的意义和作用

公共文化服务的内容包括社会公益性文化机构提供、保障人民群众读书、看报、看电影、看戏、听广播、进行公共文化鉴赏、参与群众文化活动等基本文化权益③。公共文化服务要有自己的精神内容，即品牌文化，也是公共文化服务的核心竞争力，对公共文化服务体系建设有着巨大的提升和带动作用。

1. 公共文化服务品牌建设可以增加公共文化服务和产品的价值

公共文化服务品牌是政府公共文化服务信誉和知名度的外在表现形式。品牌化的公共文化服务项目可以树立良好的政府形象，可以为地方带来良好的经济和社会效益;品牌化的公共文化服务设施可以营造新的城市景观;品牌化的公共文化产品以及衍生品可以推动相关文化产品以及其他相关行业的发展，如旅游业、服务业等，提升区域文化影响力、传播力。

2. 公共文化服务品牌建设可以推动传统文化的传承

公共文化服务品牌建设应在提炼当地独具特色的传统文化内涵的基础上，形成自己的核心文化，设计自己的特有文化符号，暨公共文化服务品牌标识。在已建成的公共文化设施或公共文化服务产品上标记公共文化服务品牌标识，可以增强公共文化设施的辨识度和吸引力，增加群众对公共文化服务品牌的认同，同时也能弘扬地方特色传统文化。

3. 公共文化服务品牌建设可以助推地方经济融合发展

公共文化服务品牌也是文化旅游的一个亮点。在围绕公共文化服务品牌开展一系列的群众文化活动，吸引游客到此游玩、参观，营造良好文化氛围的同时，又服务了地方经济，文化活动与经济活动相互推进，融合发展。