文化IP视角下的特色小镇文化支撑研究

张薇　黄燕

城市化进程中，传统村落通过产业转型正在向着城镇化发展，实现从传统社会向现代社会的转型。目前国内独具特色的小镇应运而生，但特色小镇要具有可持续发展的能力，文化支撑必不可少。本文首先介绍了特色小镇的内涵，继而强调文化在特色小镇建设中的重要性，最后针对小镇文化建设短板提出打造特色小镇文化IP的策略，以塑特色小镇之“魂”。

引言

如今国内各地特色小镇发展如火如荼，但都面临着一个共同的发展现状，即建小镇易，显特色难；造空间易，集产业难；做形态易，融文化难；投资金易，获利润难。由此可见，特色小镇的“特色”如何凸显便是头等难题。这不禁让人思考一个小镇之所以为特色小镇的根基在于，其独具一格的历史文化积淀，即小镇独特的文化名牌提高了一个特色小镇的辨识度，所以文化在特色小镇的建设中有着不可替代的作用。陈李旭认为，在推动特色小镇建设过程中，需要重视新文化凝聚力的培育、维系成员的共同精神纽带的重构，发挥文化的引领、渗透、感召、辐射和凝聚作用，以提升特色小镇的文化形象、文化品位。当一个城市具备积极向上、活泼健康的文化内涵，由此打造出该城市的文化IP，提升整个城市的文化品位及城市形象，进而才能提高该城市的综合竞争力，特色小镇的建设也该如此。

一、特色小镇的内涵

特色小镇并非一般意义上的行政区划中的城镇，也不是市场经济意义中的技术产业园。它是集生活居住、生产消费、游览观光于一体的综合经济体，同时也是集新型城镇化区、景区、综合经济产业集聚区三区合一的新场地。特色小镇主要依托了当地独特的自然资源禀赋，融入了别具一格的地方文化和历史传统，能够满足旅游消费者吃、住、行、游、购、娱的需求，满足游客求新、求奇、求异、逃离现代都市回归大自然的心理。

二、文化在特色小镇发展中的重要性

文化元素的融入，丰富了特色小镇的内涵，强化了特色小镇的文化符号，一方面在产业集聚、产业链协同发展中产生了不可忽视的商业价值，另一方面也使得特色小镇是一个有景致、有历史、有文化、有产业、有生活、有品位的旅游胜地。

（一）小镇文化加深镇民的认同感和凝聚力

物质生活得以满足的条件下催生人们追求更高层次的精神文化享受，一种寻求文化认同和文化归属、回归自然的愿望油然而生。就文化本身属性而言，文化是具有承袭性的，即文化可以在特定的群体中传承和发扬，所以具有文化积淀的特色小镇是文化传承的胜地。小镇的历史文化、民风民俗、精美工艺等都可以唤起一个民族的文化觉醒。同时任何一个共同生命体都有其得以生存和发展的共同精神纽带，而文化本身具有强大的凝聚力，它可以将共同文化背景下的群体意志高度融合，形成当地的历史文化传统，因而特色小镇文化积淀便可以维系小镇周围居民的共同价值观。

（二）小镇文化兴业，创造旅游经济价值

从文化本身的属性来看，文化具有地域性，即文化是有地方差异的，当融入差异性的地方文化便增加了特色小镇文化的神秘感，从而激发人们的“求新、求异、求奇”的旅游动机，带动特色小镇旅游产业发展，从而获得可观的旅游经济收益。那些具有文化积淀、文化创意的特色小鎮引来八方游客，使得游客流量骤升，能带动与文化产业相融合的旅游相关产业发展。

（三）小镇文化打造小镇特色，塑造品牌形象

从文化风貌上看，每一个特色小镇都是独一无二的，这种独特性表现在它们的产业文化、历史文脉和建筑文化上。特色小镇可依托当地的自然资源景观、特色建筑、民风民俗、当地民居形态及其劳动生产方式、非物质文化遗产等，形成其特有的小镇文化氛围，同时这些在地文化可以成为特色小镇的精神地标、经济动能，因此，可塑造小镇的文化之魂。小镇所依托的自然资源景观、历史风情建筑、当地人居环境氛围等都是特色小镇的“器官”，而当地的历史文化传统与现代文化是其每个“器官”得以协同运作的“血液或养分”。正是这些具有差异性的地方文化元素及符号，才凸显了小镇最深层次的文化特色，形成特有的文化旅游品牌吸引力。

（四）特色小镇发展现状亟待破除文化瓶颈

新兴的特色小镇较传统文化小镇而言，存在严重的文化短板，一方面，传统特色小镇文化积淀深厚，具有丰富的历史文化资源，而特色小镇主要是新兴产业的集聚地，缺乏深厚的文化根基，需要深度挖掘文化元素；另一方面，新兴特色小镇面对历史传统文化与现代文化的冲击，不同的创业主体也带来了不同的价值观和风俗习惯等，这时最需要当地的特色文化作为强大的核心支撑才能缓和文化冲击力，从而形成一个文化包容性极强的新阵地。

三、特色小镇文化支撑的核心：文化IP

IP（Intellectual Property）是知识产权，指人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。通过IP运营以提升旅游产品和服务价值，是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。文化IP它不仅仅指的文化本身，它更重要的是将文化经人类智慧转化后，形成的文化符号、文化知识、文化产权、文化商品等。驴妈妈旅游发布的《2017特色旅游小镇消费报告》显示，特色小镇旅游涵盖各个年龄层段的游客，其中“80后”“90后”青睐具有时尚主题特色的小镇，因此，“美食、美景、美居+文化氛围”的主题小镇成为游客出游的首选。通常这类文化主题特色小镇主要依托当地传统历史文化、特色建筑、习俗与仪式、自然旅游资源等。当特色小镇文化提炼为具有文化IP的旅游主题时，小镇特色最核心的部分就变成人们可以通过旅游体验而感知，并产生共鸣的文化核心支撑。当小镇文化品牌影响力达到一定强度并被公众广泛接受时，其品牌的价值就会辐射到相关的各个产业，带来“光环效应”，形成小镇发展的整体推进合力。

四、努力打造特色小镇文化IP

（一）积极发展文旅产业

特色小镇与旅游的紧密结合，加之小镇的产业集聚效应和文化的凝聚力，特色小镇可积极投身于小镇文旅产业的建设中。特色小镇可打造独特的“文旅产业”，形成一种强大的以文化、以旅游为产业动能的新兴产业链条。王国灿认为，建设特色小镇，既需要资金技术上的有力支持，也需要文化软实力的支撑。根据当前国内经济发展态势，文旅产业可发展强大的产业集聚效应，这是特色小镇产业经济发展的驱动力，可形成强势的产业吸引核体系，将与旅游、文化等相关的子产业全部纳入小镇产业圈内，形成特色小镇文旅产业链条。