“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合研究

于天宇

摘 要：本文主要围绕着“互联网+”背景下的媒体发展展开分析，思考了“互联网+”背景下如何让传统媒体和新媒体进行有效融合，提出了融合的思路和具体的融合策略。

关键词：互联网+；传统媒体；新媒体；融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2018）08-0205-02

在传统媒体和新媒体整合对策的背景下，我们有必要对“互联网+”进行进一步的分析。

如果传统媒体没有真正的融合入到新的媒体思路和技术中，必然会被淘汰，因此我们有必要进一步分析“互联网+”背景下传统媒体与新媒体融合的对策。

1 互联网背景下的媒体变化

在互联网日益强大的时代里，传统的媒体地位在现如今受到了冲击与威胁，传统媒体原有的新闻节目、互动节目与交通生活等帮助类的节目中那些些优势都被移动互联网全盘拿走并收入囊中了，并且有了更多的便捷和选择。据数据显示，目前中国手机用户12.56亿人，手机网民已达8.5亿人，传统媒体受众的主要注意力已经从报刊广电转移到了智能手机中。

传统媒体难道真的将走入寒冬，朝阳不在？危机来临之后，传统媒体是不是仍然存在发展机遇？传媒行业的未来出路究竟在何方？

著名传播学者麦克卢汉说过：“媒体是社会发展的基础动力，也是区分不同社会形态的标志。每个新媒体的产生和应用都宣告我们已进入一个新时代。”

实际上，机遇与挑战并存，传统媒体面对移动互联网的激烈竞争，必须进行更多的改革创新，回归市场。这也可能迎来传统媒体的新时代。

首先，传统媒体有强烈的发展意识，善于利用市场上成熟的技术，平台，渠道和手段。多年来，观众群是其中的优势之一。曾经的王牌节目感动过很多人，从感情上传统媒体仍然有不可撼动的地位；阖家欢乐时，共赏春晚、共迎中秋等节日，这样可以和全国人民同一时刻感受喜悦的心情，这也是小众的移动互联网达不到的；传统媒体的触角已覆盖全国多年，人们习惯了接受和方便操作的方式，这也是传统媒体留住观众的筹码之一。这些优势应该继续增加，变得越来越好。

其次，传统媒体资源，是国家资源政策，虽然面临冲击，但传统媒体依然屹立于全国主流媒体不动摇，所以国家给予了很多政策支持；传统媒体由于背景和社会责任感，具有媒体在社会中的指导作用，特别是在重大新闻发布中，政策取向和政策路线影响广泛。信誉非常高，这是网络媒体所不及的地方之处。

第三个优势来自传统媒体人员的素质。从收藏的质量和高度来看，商业网站是无法比拟的。随着Web2.0加速信息传播和互动，也给新媒体带来了信息监管的空白。事实上，网络媒体缺乏“把关人”的信息。因此，与传统媒体相比，新媒体迫切需要解决社会公信力问题，因为只有具有观众，沟通和信誉的媒体才能成为未来的主导力量。

2 互联网时代下新媒体与传统媒体的发展状况

2.1 互联网影响下的传统媒体

随着中国经济建设的高速发展，也在一定程度上加速了电子信息时代的到来，在电子时代的影响下，传统媒体不再局限于新闻广播，电视和报纸，而是有了更多的平台，同时也具有更多的空间价值。传统媒体长期以来一直在中国媒体的发展中占据主导地位，因此它仍然有着广泛的群众基础。在互联网不断发展的过程中，新媒体应时诞生。这时传统媒体也经历了这个时期的改革与更新的重要过程。传统媒体本身品牌意识很浓厚，经济效益突出，传统媒体和广告的社会影响力很大，如电视媒体用户信用率高，信息真实可靠，广泛受众和一系列的优点。同时，传统媒体的受众越来越倾向于向老龄化方向发展，用户大多为中年人或者老年人，他们中的大多数对网络了解不多，没有经常使用新媒体。因此，在互联网时代的影响下，传统媒体需要与时俱进，不断发展，完善，创新和改革，以适应现在时代的发展。

2.2 互联网影响下的新媒体

新媒体是传统媒体在互联网影响下形成的新媒体，如数字化电视，互联网，移动通信等。与传统媒体相比，互联网时代的新媒体充满了激情和活力，可以说新媒体以传统媒体为前提，在延伸和升华的基础上。快速且及时是新媒体的一个显着特点，利用互联网迅速传播信息，并能及时进行互动，而传统媒体在传播信息方面有一定的滞后性，往往是前一天发生的，见报时间常常是明日，彻底打破了传统媒体和新媒体的时间差异。同时，新媒体本身也存在一些弊端，因为新媒体的出现，一些欺诈性信息在新媒体的幫助下多次传达，各种小说，丑化，时间也是一片哗众取宠形容。例如，2012年12月21日世界即将结束，是由于缺乏监管而引发的新媒体网络，不仅使人心惶惶，更引起了人们的一片疯狂抢购和一系列的混乱。

2.3 互联网影响下新媒体与传统媒体的有效融合

随着互联网时代的到来，新媒体的影响力也在不断增长，目前手机电视，数字报纸，微信，微博，短信，手机媒体，博客，播客等新媒体逐渐兴起，其影响力也在不断上升。中国近7亿网民中，在使用移动互联网的用户中也达到800多万人，微博使用人数达到3亿多，越来越多的人群，特别是年轻人，已基本不再关注一些主流媒体，而是通过网络获取信息。因此，新媒体信息传播的真实性和准确性提出了更高的要求，需要及时进行思想宣传工作，加强新媒体建设，以进一步改革和完善新媒体信息环境的传播。与此同时，拥有大量观众的传统媒体不可能同时消亡。随着新媒体的不断发展壮大，两者之间会出现摩擦与融合。新媒体与传统媒体融合是融合前不同文化的融合，一定要充分认识到各自的特点和价值，才能更好地实现互补优势。

在互联网时代，在新媒体和传统媒体的影响下各有各的利弊，为了更好地推动媒体的发展，新媒体和传统媒体应该是这两种有效整合的方式，以充分发挥自己的优势，达到互惠互利的角色。互联网时代将高度收集信息和传播，传统媒体的改革和更新速度已经不能适应时代发展的需要，它仍然无法完全打破空间和时间的弊端，而新媒体具有在时间和空间上较强的优势，因此充分利用新媒体，从而加速媒体传播范围和力量的传播，使信息互动与沟通之间进一步提升。

3 加强传统媒体和新媒体融合的相应措施

3.1 改变传统理念和模式

要做好媒体整合工作首先需要把思想观念转化放在首位，全面树立整合新思路，在互联网思维、互联网技术和互联网平台上进行深入研究，并科学合理地介绍媒体发展、传统媒体和新媒体运作模式的完成，以及“互联网+”的发展理念和混合模式，通过媒体融合拓展媒体发展的更多发展空间。另外最值得注意的是，需要加强相关人才培养，建立一定的专业人才队伍，能够更好地在媒体融合的背景下使“互联网+”发挥作用，建立和完善内部相关制度。最大限度地发挥多方面的共同发展，促进媒体融合，促进媒体整体发展，带来更多的经济效益。

3.2 建立全媒体形式

网络互动模式是目前媒体融合过程中非常重要的一种形式，它可以最大限度地发挥互动性，从而有效的提高节目效果，也可以在单独使用的过程中充分利用各个领域的特点和功能，在流程中可以充分利用当代流行的微博，微信或者更权威的网站，其就具有覆盖面广，传播速度快，互动性强等特点，非常适合网络互动模式。由于数字技术的广泛应用使得人们对各种节目有更多的选择，从而使得媒体在原有基础上形成多个分支，因此在媒体融合中也应注意细化资源整合和资源问题，努力满足广大人民群众的基本需要。

3.3 注重各个方面的融合

“互联网+”让所有领域的发展再次掀起发展局面，同时也为各个领域的发展带来了新的发展机遇，将其融入媒体领域，重要的是要注意传统媒体和新媒体本身之间的区别，所以首先应该完全融合传统媒体和新媒体的发展，在这个过程中应该注意技术、商业模式、人才培养等几个方面的共同发展。另外，为了能够更加适应当代社会发展的要求，媒体应该更加关注内容资源，在整合人们对媒体内容整合的过程中有所改善，并且出现的互联网也使人与媒体的互动更加便利，服务方面也应该有所改善，建立起比较完善的沟通生态系统。

3.4 打造服务型媒体

“互联网+”的根本宗旨之一是以服务为主，所以在融合媒体的过程中，也要注意这一点，具体可以从以下两个方面获得：（1）建立一个专业的互动平台，新产品推出后及时与用户取得联系，并回馈用户的积极意见分析安排，方便下一步工作；（2）媒体融合过程中要注意与其他领域尤其是互联网，大数据领域等的整合，在大数据分析下可以更加清晰地了解市场变化，客户需求等等，所以在未来的工作中可以针对性地进行改进和创新。在完成以上两个方向后，了解大多数用户的需求并与客户建立良好关系很重要。

4 结语

综上所述，在互联网的背景下，如何实施“互联网+”，如何将互联网转化为媒体发展的思维，这是传统媒体需要思考的问题，也是一个关键问题。媒体发展的未来，本文总结了传统媒体与新媒体融合的思路和方法，并为今后参考，进一步推动中国媒体的发展。

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