基于旅游吸引力的古村落旅游开发初探

卢易红

[摘 要]湖南岳阳张谷英村是湖南省一个著名的旅游景点，拥有独特的人文景观和文化内涵，受到众多游客的喜爱。目前，以张谷英村为代表的很多古村落，在旅游开发管理当中仍存在较多的问题和不足。对于此类古村落，在旅游开发的过程中，要注重对旅游吸引力的提升，以此为基础吸引更多的游客，推动当地旅游产业的发展和社会经济的进步。

[关键词]旅游吸引力；古村落；旅游开发；湖南张谷英村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.17.062

旅游吸引力是反映旅游目的地对游客吸引能力的量化指标，一般在引力模型中应用。湖南张谷英村是湘楚地区著名的古村落之一，这种传统聚落类型在当今旅游背景下，成为了一种受欢迎的人文旅游资源。[1]2017年10月18日，习近平在十九大报告中提出乡村振兴战略，要求把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年2月4日，公布了2018年中央一号文件，主要内容是《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。以此为背景，对于湖南张谷英村来说，基于旅游吸引力的传统古村落旅游开发，将直接影响游客的旅游体验，进而影响着张谷英村的经济发展建设。

1 旅游吸引力综述

旅游吸引力指的是旅游目的地对旅游者的刺激程度。旅游吸引力包括旅游资源吸引力、服务设施吸引力、旅游形象吸引力和旅游便利性吸引力等，其中旅游资源吸引力所占比重最大。如果其他各方面条件固定，旅游资源越丰富，旅游吸引力越大，就会引起越大的旅游动机，得到越大的旅游经济规模。旅游吸引力具有差异性的特点，同一种旅游资源，对于部分旅游者可能具有很大的吸引力，但对于另一部分旅游者就没有吸引力。[2]

在旅游地区，除自然景观和人文景观产生旅游吸引力之外，当地的餐饮、医疗、生活、通信、交通等相关配套设施的完善性、旅游价格的合理性、服务经营管理的优质性等，也会影响其旅游吸引力。景点拥有越大的旅游吸引力，就能够吸引越多的游客前来参观。所以，旅游区为了使旅游吸引力提高，一方面保护旅游资源、提升旅游价值、夯实基础设施；另一方面提高旅游地区的知名度和美誉度，还要注重游客的旅游体验，缩短游客和旅游目的地的心理距离。

2 古村落旅游开发的方向

古村落旅游的开发是一个系统性的工程，需要对村落的资源优势、区位优势充分发挥，并积极与周边区域加强联合营销、客源互动、景区组合、资源共享等合作，使旅游产品整体优势度、类型组合度、地域组合度得到提升。张谷英村应紧抓长株潭两型社会试验区、泛珠三角等区域合作机制，与周围君山岛、洞庭湖、岳阳楼等形成良好的区域合作，进而实现旅游开发规模的扩大，提升整体旅游吸引力。在管理、开发、保护中，应做好规划编制，充分协调各个方面的关系，准确策划及定位，取得当地村民的参与和认可。[3]规划后经由政府部门审批，严格遵循规划科学管理古村落，注重对自然生态环境、古风古貌的保护，将各个环节都纳入整体管理框架。

3 湖南张谷英村旅游开发现状

在湖南张谷英村当前的旅游开发中，采取的是多头管理模式，分别由金荣公司、张谷英村管理处、全体村民等在不同程度上管理。2005年，金荣公司和岳阳县政府签订了为期50年的旅游开发经营权。自从公司接管后，张谷英村旅游收入明显上升，但在收入构成方面，仍以门票为主。尽管目前张谷英村旅游区总体规划已经完成，但旅游产品开发仍相对滞后。分析原因，可能由于有效资源优势没能向效益优势转化，旅游开发处于粗糙简单的初级阶段，旅游产品结构较为单一等。张谷英村全体村民，拥有张谷英村所有权，旅游公司接管之前，由村委会负责旅游开发等相关事项。[4]但由于村民整体文化水平不足，因而经营管理思路狭窄，旅游产品开发缺乏旅游吸引力，也没有取得理想的成效。

4 基于旅游吸引力的湖南张谷英村旅游开发策略

4.1 深度挖掘古村落旅游价值

张谷英村拥有丰富的旅游资源，但在实际旅游开发中，缺乏应有的品牌意识，在旅游品牌塑造、经营方面仍存在较大差距。结合张谷英村的实际情况，为了进一步提高旅游吸引力，对当地丰富的文化遗产资源深入挖掘，凸显非物质文化资产资源旅游价值，对品牌形象进行打造和传播。就张谷英村实际情况而言，大量的古建筑群是其主要的物质文化遗产资源，数百年一脉相承的家族宗親文化是其主要的非物质文化遗产资源，可将二者有机结合，打造张谷英村独特的旅游产品品牌，提升旅游吸引力。例如，可以开展民俗婚庆活动、系列家耕活动、修复碾米坊活动等，实现旅游价值的延伸和扩展，打造以古建筑群为核心、宗族文化为依托、乡村田园为背景的旅游品牌。

4.2 强化景区旅游品质建设

为了提高张谷英村旅游吸引力，应注重对景区旅游品质建设的强化。在现有基础上，强化旅游设施建设宏观调控，统一管理娱乐、商贸、餐饮、住宿、交通等各类服务设施。在景区内外，均建立相互联系的交通系统，达到交通顺畅通达的要求。对旅游餐饮业加以规范，打造当地特色饮食文化，对古村落旅游形象形成更好的展示。[5]另外，坚持政府主导战略，对政府管理职能加以提升。对张谷英村独特风貌进行凸显，大力促销和宣传，并制订合理的旅游推广方案。

4.3 调动当地村民参与旅游开发

张谷英村拥有悠久的文化历史，当地村民对于本地区历史文化价值更为了解，是张谷英村的重要主体，因此应当积极调动当地村民参与到旅游开发当中，促进旅游吸引力的提升。要注重对村民参与旅游开发规划决策的深度、广度加以提升，帮助村民更好地认识欣赏当地文化遗产，强化环保意识和旅游意识。通过对当地村民参与旅游开发及旅游环境保护主动性、积极性的调动，在张谷英村环境保护、文化传承、经营管理等各个环节中成为重要的主体之一，实现旅游、村落良好的共同发展，提升张谷英村的旅游吸引力。

5 结 论

传统古村落是当前一种较为常见的旅游资源，具有较高的文化价值和深刻的文化内涵。对传统古村落进行合理的旅游开发，能够实现对文化资源的保护，同时为古村落带来新的发展机遇。湖南张谷英村作为当地著名的古村落，在激烈的旅游市场竞争中，注重旅游吸引力的提升，合理有效地进行旅游开发，推动当地旅游产业的良好持续发展。

参考文献：

[1]李文兵.基于游客感知价值的古村落旅游主题定位与策划模式研究——以岳阳张谷英村为例[J].地理与地理信息科学，2010，26（1）：108-112.

[2]李文兵，张宏梅.古村落游客感知价值概念模型与实证研究——以张谷英村为例[J].旅游科学，2010，24（2）：55-63.

[3]李伯华，陈淑燕，刘一曼，等.旅游发展对传统村落人居环境影响的居民感知研究——以张谷英村为例[J].资源开发与市场，2017（5）：604-608.

[4]李伯华，杨帆，尹莎，等.湖南省传统村落的非使用价值评估——以岳阳张谷英村为例[J].衡阳师范学院学报，2014（3）：67-71.

[5]刘一曼，李伯华，周鑫，等.基于空间句法的传统村落空间形态与优化研究——以张谷英村为例[J].资源开发与市场，2017（11）：1289-1294.

[6]何峰，杨燕，易伟建.历史文化名村旅游开发的SWOT分析——以湖南张谷英村为例[J].热带地理，2010，30（5）：564-569.

[7]周红才，胡希军.非物质文化遗产视野下传统礼俗的保护与传承——以湖南张谷英村为例[J].经济地理，2011，31（11）：1943-1947.

[8]韩静，张茵.游客感知价值对TCM评估游憩价值影响的介入方式比较研究——以湖南张谷英村为例[J].旅游科学，2016，30（5）：24-36.