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全球视野

1 2018年BrandZ全球百大品牌榜：零售品牌价值增速最快

近日，全球知名传讯服务集团WPP联手公司旗下市场咨询机构Kantar Millward Brown公布了2018年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜。其中，谷歌（Google）继续蝉联冠军，腾讯和阿里巴巴分列第5和第9位，京东、阿里巴巴、Gucci和Dior成为增速最快的品牌。

自2006年首次发布以来，BrandZ榜单迄今已连续发布13年。在过去的一年中，BrandZ全球最具价值品牌排行榜中前100强品牌总价值同比增长了21%，达4.4万亿美元。

BrandZ 全球百大品牌榜

今年BrandZ研究报告总结的主要趋势包括：

●以智能为导向的营销战略，例如：人工智能（AI）和增强现实（AR），可以让品牌迅速成长，并保持与消费者的密切沟通。

●品牌寻求效率最大化的方式，让合作关系变得非常重要。领先品牌通过寻求长期战略性合作伙伴关系，继续提高线上和线下的客户体验预期。

●在过去的一年里，零售业成为增长最快的类别，增幅达到35%以上。

●技术相关品牌继续占据主导地位，占BrandZ百强品牌价值的一半以上，占比超过56%。

榜单中增长最快的20大品牌

品牌价值增幅：

京东成为品牌价值增长最快的品牌，品牌价值同比增长94%至209亿美元；紧随其后的是阿里巴巴，品牌价值同比增长92%至1134亿美元；位列第三的是去年也登上此榜的中国白酒品牌茅台，品牌价值同比增长89%至321亿美元。此外，进入品牌价值增长最快前20名的中国品牌还有腾讯、中国平安、中国工商银行和太平洋保险，分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中，Gucci、Dior和Louis Vuitton分列榜单第6、第9和第20位。

各地区表现：

从地区来看，中国品牌表现出色，进入总榜前100名的品牌同比增长49%，达到14个，品牌总价值达到6050亿美元。

进入总榜前100名的中国品牌依次是：腾讯（5）、阿里巴巴（9）、中国移动（21）、中国工商银行（22）、茅台（34）、百度（41）、中国平安（43）、华为（48）、中国建设银行（49）、京东（59）、中国农业银行（69）、中国人寿（79）、中国银行（84）、友邦保险（86）和顺丰（90）。

亚洲地区上榜品牌前十强依次为：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、三星、茅台、丰田、百度、中国平安和华为。10大品牌中，中国占据8席，分别来自技术、零售、电信和银行。日本和韩国各占1席，分别来自汽车和技术领域。

亚洲前10名

零售品牌增速最快：

亚马逊蝉联2018年全球最有价值零售品牌，品牌价值同比增长49%至2076亿美元；阿里巴巴位列第2，品牌价值同比增长92%至1134亿美元；尽管京东只排名第5位，却是零售部门增长最快的公司，品牌价值同比增长94%至2093亿美元；排名第7位的宜家（IKEA）品牌价值同比下滑8%，至175亿美元；美国天然食品超市Whole Foods和智利大型连锁超市Falabella成为新上榜的两个品牌。

报告显示，零售部门在榜单中的增速最快，过去一年总体品牌价值同比增长35%。零售部门中前20名品牌的总价值达到5780亿美元。虽然零售部门的整体表现非常出色，但并非所有的零售商都是如此。整体良好的表现主要由线上和线下业务均衡发展的品牌以及电商主导的品牌推动。

零售部门品牌价值排名前20品牌

奢侈品部门品牌价值排名前10品牌

奢侈品牌：

法国奢侈品牌Louis Vuitton以411.38亿美元的品牌价值蝉联第一，同比增长41%；法国经典奢侈品牌爱马仕（Hermès）品牌价值同比增长20%至280.63亿美元，位列榜单第2位；品牌价值增幅最大的是意大利奢侈品牌Gucci，品牌价值同比增长66%至224.42亿美元，位列榜单第3位；品牌价值跌幅最大的是法国经典奢侈品牌Chanel，品牌价值同比下滑6%至103.83亿美元，位列榜单第4位；法国奢侈品牌Saint Laurent/Yves Saint Laurent以33.16亿美元的品牌价值跻身前十。

奢侈品十强品牌中进入BrandZ品牌百强总榜单的品牌依次是：Louis Vuitton（26）、爱马仕（39）、Gucci（54）。

2《2018年全球品牌假货报告》：全球假货造成的总损失达1.2万亿美元

日前，市场研究公司Research and Markets发布了《2018年全球品牌假货报告》（Global Brand Counterfeiting Report,2018）。该报告聚焦法国、德国、中国大陆、中国香港、意大利、日本、新加坡、阿联酋、英国和美国等消费者购买力最高的经济体，在一定程度上反映了这个技术驱动的时代假货蔓延的问题。

报告显示，2017年全球假货造成的总损失达1.2万亿美元，预计到2020年将达到1.82万亿美元。其中线上销售的假货造成的总损失达3230亿美元。

同时，该报告对包括服装、纺织品、鞋类、化妆品、手袋和手表在内的高端消费品的尺码、型号、交易过程以及潜在的造价售假问题进行了深入分析。涉及的品牌包括Armani、Bvlgari、Cartier、Chanel、Gucci、Louis Vuitton和 Rolex等众多奢侈品牌。2017年假货对高端消费品行业造成的总损失达980亿美元，其中线上销售的假货对高端消费品行业造成的总损失达303亿美元，占比约为31%。

该报告着重提到了执法机构在非法贸易和知识产权犯罪方面面临的巨大挑战，并指出假货问题长期存在，其影响范围和深度越来越大，对消费者的权益构成威胁，同时也破坏了社会经济活动的各个层面，损害了企业的声誉。面对种种问题，报告通过提供各种法律和技术建议，希望努力遏制这些问题的蔓延。

3德勤2018年全球奢侈品公司百强榜单：眼镜集团均上榜

近日，全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）公布了 2018年全球奢侈品力量排行榜，依据年度销售额对全球奢侈品公司进行排名。报告显示，截至2017年6月30日的2016～2017财年：

全球排名前100强的奢侈品公司总销售额达2166亿美元；

平均每家公司的销售额约22亿美元；

按不变汇率计，这些公司的销售额增幅为1%，按当前汇率计，增幅为6.8%；

德勤报告

其中排名前十的10家奢侈品公司贡献了47%的销售额，这一占比与过去三年保持一致，但前十强的排名情况中有6家公司发生了变化。

其中，法国奢侈品集团LVMH再度荣膺全球头号奢侈品公司称号，年销售额234亿美元，是排名第二位的雅诗兰黛集团销售额118亿美元的近两倍。这两家公司的销售额增幅均为5%。而去年排名第二的瑞士奢侈品巨头历峰集团排名落至第三位，年销售额116亿美元，同比下滑3.9%。尽管如此，历峰集团的净利润率仍高达11.4%，排名前100强中的第11位。

值得指出的是，意大利眼镜巨头陆逊梯卡和法国开云集团继续稳居第四和第五的位置，年销售额分别为100亿美元和94亿美元。陆逊梯卡的眼镜业务比2016年同比增长2.8%；得益于Gucci 的强势，开云集团年增幅7.7%，领跑前10强公司。

品牌动向

1 MARCOLIN集团与BALLY签署全球眼镜授权协议

5月30日，Marcolin集团宣布与历史悠久的瑞士奢侈鞋履品牌Bally签署全球眼镜授权协议，包括设计、生产和经销Bally品牌男女装太阳眼镜和光学眼镜。

此协议有效期为5年，截至2023年12月，并有可能再续期4年。眼镜系列的预览将在亚洲市场举行，之后将扩展至世界其他地区。

Bally品牌以鞋履起家，创立超过160年，以其尖端技术、世界级工艺和创新、实用、优雅兼具的优质产品而闻名。此原则同时标志着Bally与Marcolin的共同理念。

Marcolin集团首席执行官Massimo Renon对此表示：“我们很高兴可以展开这次合作，成为Bally品牌眼镜类别的独家合作伙伴。作为生产技术、创造力与设计领域的先锋，Bally与我们集团分享了其精选法则，旨在质量的完善与持续的研究。在亚洲率先呈献Bally是重点战略以及全新投资的一部分，而亚洲也是Marcolin集团其中一个最重要的市场。这一市场被选为Bally首个眼镜系列的推出平台，将根据我们的专业能力重新诠释品牌特色。”

2 雷朋携手大中华区品牌代言人张艺兴发布全新合作系列

6月1日，眼镜品牌雷朋携手大中华区品牌代言人张艺兴，推出雷朋x张艺兴合作系列两款全新力作Ray-Ban Andrea和Ray-Ban Marshal II，以前所未有的色彩组合和卓尔不群的炫酷造型，激发年轻一代消费者的“真我原动力”。

据悉，这是继2017年雷朋x张艺兴合作系列推出引发热烈反响后，品牌方再度推出的两个新款。

3 王俊凯×BOLON眼镜“上镜青年型走世界”天猫欢聚日派对

5月25日晚，王俊凯×BOLON眼镜“上镜青年型走世界”在天猫欢聚日举办派对。王俊凯×BOLON眼镜以百变型格，保持对世界无止境的探索，享受自我和自由，那是无可界限的未来。作为BOLON暴龙眼镜的第一位男代言人，同时也是第一位中国代言人，王俊凯所带来的改变令人期待。此次BOLON眼镜携手王俊凯，向年轻一代消费者传递出更加时尚、年轻和国际化的BOLON眼镜，共同见证BOLON眼镜的蜕变。

4模块化眼镜初创公司Wires Glasses完成种子轮融资

近日，初创眼镜公司Wires Glasses宣布获得来自风险投资基金True Ventures的种子轮融资，并透露即将推出全新的模块化眼镜系列产品Wires' 2018。

Wires Glasses由伦敦设计师Yair Neuman、著名模特、演员和活动家Lily Cole以及社会企业家Kwame Ferreira在2016年共同创立。品牌非常注重环保和可持续发展，通过3D打印镜片和挤压技术处理金属丝等方式，大幅减少了制造过程中产生的废弃物。此外，Wires Glasses的眼镜均由意大利Dolomites地区的家族企业手工制作，该地区是意大利眼镜行业重要的生产商集中地，以其生产质量和工艺而闻名。

Wires' 2018系列采用了以金属丝制成的基础框架模块，可与7种不同形状和颜色的镜片搭配使用；镜片边缘的框架可以方便地进行更换，无需购买全新眼镜就能通过重新组合镜框和镜片改变造型；此外，该系列还采用了首创的隐形铰链结构，使镜框可以折叠成不同的形状。

时尚潮流

1 全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大开幕

日前，全球首家Kering Eyewear在Coterie北京三里屯店盛大开幕。历经10个多月的精心筹备，开云眼镜第一家线下店铺以全新SIS（Shop In Shop，即店中店）的概念，在中国先锋眼镜集合店Coterie内揭开了其神秘的面纱。

与过往单独设立品牌眼镜专柜不同，此次的店中店呈现的是多品牌集成的设计模式，其中包含了Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Stella McCartney、Altuzarra、Christopher Kane、Tomas Maier、McQ等在内的9个开云集团眼镜品牌。风格各异却又相得益彰，巧妙地融合在“Kering空间”之中。

致力于成为一个有人文关怀的品牌，整个“Kering空间”承袭了一贯低调内敛的设计理念：大面积的大理石与木纹材质的和谐运用及融合，直线与曲线结构相辅相成，呈现了现代简约与自然相融合的设计核心主题；柔和的LED灯光与疏密有度的陈列布局，使整个空间层次感更强，创造出一个轻松愉悦的购物环境。

近日，来自东方的原创设计师眼镜品牌KDX看东西携手宝岛眼镜，在明星潮人出没的长沙王府井旗舰店举办了为期两周的展销沙龙，在这个夏天带来一场视觉盛宴。

据了解，此次巡展KDX带来了2018年全新的马卡龙浅色太阳镜系列，镜面采用尼龙浅色镜片和精致的金属塑身，脚尾设计以玉佩为灵感，将东方文化底蕴融入时尚眼镜的设计中，演绎潮范中国风。光学框展出了全新的优钛系列，标志性的定制竹节镜腿夺人眼球。其中，与著名摄影师王义博、人气演员宋伊人的CP限量版联名款在专柜展出之列，一套京味十足的大片引起广泛关注，更在网络上掀起热议。

2 KDX ×宝岛眼镜品牌巡展长沙站，热力来袭！

3 Hugo Boss最新眼镜系列广告大片来袭

近日，德国奢侈品牌Hugo Boss释出最新眼镜系列广告大片。本季品牌请来英国男星、最新超人扮演者Henry Cavill（亨利·卡维尔）出镜代言，完美呈现BOSS眼镜内涵。该大片是由时尚摄影师Paul Wetherell执镜。