互联网产业相关市场界定的挑战与应对研究

2018-07-09 08:40孙小梓
大经贸 2018年4期
关键词:案例研究

【摘 要】 互联网产业的快速发展,其新的市场特性对传统的反垄断法相关市场界定的方法提出挑战。所以要对以往的相关市场界定方法进行改进,本文通过对互联网产业特性的研究,提出了互联网产业相关市场界定的应对策略。

【关键词】 相关市场界定 案例研究 SSNIP

一、互联网产业相关市场界定遇到的挑战

随着电子信息技术的发展与革新,互联网产业的规模逐渐壮大。互联网深深融入了我们的生活,并改变了我们的生活方式。网络视频、在线聊天、资讯共享、网络游戏、电子商务、共享单车等互联网经济形式对整个社会产生了巨大影响。互联网经济的发展带来新的商业模式和经济增长点。互联网产业已经从自由竞争向垄断竞争方向发展,互联网“巨头”公司的垄断行为使得各国的反垄断执法机构高度关注互联网产业。传统产业的反垄断案件中,想要确定垄断行为能否成立,一个非常重要的步骤就是界定涉案产品的相关市场。

经过几十年的发展与研究,传统产业在相关市场界定方面已经有了大量的积累,基本手段主要包括供需替代法和SSNIP测试法。而互联网行业所具备的双边市场特性、用户锁定效应以及边界模糊性等一些与传统产业不同的特性,是对传统产业在生产经营、销售等方面颠覆性的改变。这些改变使得传统产业应用了很多年的界定方法和原则面临崩盘。以SSNIP测试法为例,由于互联网产业的倾斜式定价和双边市场特性,往往一方市场为免费市场,使得SSNIP测试法“小幅但显著的持续性涨价”失去了意义,使得反垄断法在互联网产业的实施带来了极大的影响。

二、应对策略

(一)重视替代性分析法

供需关系替代分析法已经在传统反垄断法领域有着很多年的适用经历,而且很多国家都通过立法手段确立了该方法的重要性。该方法既可以被用来界定相关地域市场也可以被用来界定相关产品市场,其内核的替代性思维贯穿了相关市场界定的始终。在各国的法院进行互联网产业的相关市场界定时,始终需要寻找产品或是区域之间的替代性。尤其在目前,互联网产品免费的价格竞争模式使得SSNIP测试法失去了用武之地,用替代性分析法的精髓分析产品或地域的替代关系,进行定性分析无疑是非常重要的。

(二)研究新方法

互联网产业作为新兴产业的出现,伴随而来的是新的特點。“新事物的产生必然意味着旧事物的消亡。”那么既然传统的界定方法遇到了挑战,我们不妨将目光放在对新方法的研究上。在Bertelsmann与Mondadori合并案中,欧盟委员会就创造性的提出了销售方式测试法。我们的最终目的是得出一个更接近真实的竞争范围,相关市场界定是我们达到目的的一个工具。所以,当我们依据现有方法无法客观的判定相关市场的范围时,要鼓励相关的执法机构和司法机构依据案情提出更加合理的界定方法。当然,如果能对现有方法进行改进,站“巨人的肩膀上”是更好的。

(三)关注互联网产业的特性

在对互联网产业相关市场进行界定时,我们首先要了解互联网产业的特性,对其进行必要的经济学分析。关于在反垄断领域中经济学的地位,波斯纳曾经说过:“经过一个多世纪对反托拉斯法规的实施,指引必须到经济学中寻找,已经成为共识。”在对其进行经济学分析中,非常重要的一点就是互联网产业的双边市场特性。在奇虎诉腾讯案中已经意识到这个问题,但仍然不完善,在以后的司法实践中,我们可能需要更多的经济学分析。

【参考文献】

[1] [美]理查德·A·波斯纳.反托拉斯法(第二版)[M].孙秋宁译,北京:中国政法大学出版社,2003.

[2] [英]约翰.亚格纽.竞争法[M].徐海等译,南京:南京大学出版社,1992.

[3] 徐士英.竞争法新论[M].北京:北京大学出版社,2006 .

[4] 王晓晔.反垄断法实施中的重大问题[M].北京:社会科学文献出版社,2013.

[5] 王晓晔.反垄断法中的相关市场界定[M].北京:社会科学文献出版社,2014.

作者简介:孙小梓(1993)女,汉族,浙江理工大学法政学院,2015级硕士研究生,法律硕士专业。

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