徽派建筑风格在金山时雨茶包装设计中的应用研究

（武汉理工大学 430070；安徽广播影视职业技术学院 230011）

好的包装让人眼前一亮，更能激发消费者的购买意愿。对于茶叶来说，包装更内化为文化的一部分，成为产业文化传递传播的主窗口。安徽绩溪上庄盛产的金山时雨茶在业界一直享有较高的口碑。合理的包装设计可以让口碑影响力更持久。长期以来，金山时雨茶叶包装设计上缺乏内涵关注，徽文化印记不够明显，金山时雨茶的独特文化特性无法凸显，旅游者也就没有购买的欲望。随着旅游市场的活跃，传统文化融合包装设计无疑为金山时雨茶的市场销售提供了新机遇。将中国地域特色的徽派建筑文化融入到包装设计中，茶文化的弘扬背后是民族精神及建筑传统的映射，更激发了消费者的购买欲望。因此探讨金山时雨茶的包装设计优化具有现实必要性。

一、金山时雨茶包装设计研究的目的、意义

随着国内社会经济和旅游发展，茶叶包装设计已经不能适应现今社会人们多元化的生活方式，茶叶包装开始关注消费者的文化需求，更增添了纪念性，馈赠性及收藏性的属性兼顾。茶叶包装中以传统文化为展示名片，极具中国特色的文化犹如一张独特的文化名片，吸引消费者，勾起其购买欲望。加上丰富多彩的形象展示将商品的意义形象地凸显，相较于直白的说明，其更富于茶叶自身一定的精神文化理念。因此独具匠心的包装设计第一时间打动消费者的心。但是在传统文化价包装机价值的挖掘上，我们应避免俗套，切忌将各种传统元素交叉反复使用。中国韵味的整体表达也应结合地方特色的凸显。借助包装设计搭建外界了解区域文化的桥梁，让中国元素焕发新的活力，与产品内涵相契合。金山时雨茶在包装设计上将中国传统元素与徽派建筑风格融合起来，在此基础上凸显金山时雨茶的地域特色，借助茶包装传递徽州地区和谐健康的文化意蕴，更与当下的环保理念相契合，让消费者在了解地域文化，传统元素的基础上得到现代生活的契合感。通过徽派建筑造型在金山时雨茶包装设计中的应用实践研究上的探索，对当今茶叶包装设计进行客观分析，通过优秀案例的分析，结合包装设计的特点，探索茶叶包装设计的设计方式和设计要点，以及茶叶包装设计的发展与应用前景等。通过茶叶包装设计与传统的徽派建筑造型相结合，进一步加强人们对传统文化传承与发展的观念，并对传统包装设计的设计方法和元素进行分析、类比，把众多设计方法和表现形式置身于包装设计中，着重对包装设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，将徽派建筑造型与包装设计相结合，更好的发挥包装设计的功能。希望能为设计艺术工作者提供一种探索性、实践性的理论参考和设计方法，为包装设计注入新活力。

二、国内外研究现状分析

1.国内研究现状

随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化及多元化时代的到来，促进了包装设计行业的高速发展。随着市场竞争的加剧，企业更注重文化内涵的挖掘，走文化情怀营销之路的趋向越来越明显。而企业在进行产品文化宣传时主要借助产品的包装设计，并且多倾向于使用中国元素。我国茶叶包装从最初的散包装到后来的塑料包装再到现在的罐装，礼盒装等，产品包装设计越来越精美，茶叶文化也借助包装得以凸显，消费者通过琳琅满目的创意包装设计，就能读到茶叶文化的属性与价值。

茶叶包装中的既存问题分析

社会的不断发展，包装设计也更加前沿与具有时尚性，现代茶叶包装的种类更加丰富。但是也不排除一些设计差，水平低的茶叶包装，雷同是茶叶包装设计遇到的最大瓶颈问题。我们进入商场茶叶专柜，我们在展架上看到的茶叶几乎是同样的包装，不仅包装设计手法雷同，连图案、文字这些细节问题都十分相近。绿茶无一例外地是绿色的包装，红茶则是集中性的红色包装设计，这也导致茶叶包装审美的极大疲劳。这样的包装设计缺乏基本的人情关怀。而也有一种让消费者反感的包装设计，其虽然精心设计但是设计过度，外包装十分奢华，但是奢华的包装下是名不副实的茶叶，精美的大盒子与少量的茶叶形成了鲜明对比，让消费者感觉上了当。长此以往，消费者形成既定的消费心理，一般认为高大上的包装下就是名不副实的产品，商家获得的只是短期利益。精美的包装并不是过度包装，华而不实的包装是最让消费者反感的。包装设计追求精美的同时要坚持适度的原则，不要破坏了市场公平公正的竞争环境。

茶叶的包装理应从文化内涵与文化底蕴去挖掘，将传统的茶文化融入到中国传统元素和精神中。有些茶叶包装过度使用中国传统文化元素，缺乏设计的创新与灵感，并不能激发消费者的购买欲望。这些被过度利用的元素尤以龙凤呈祥图案严重。茶叶的包装设计应该避免设计的雷同，茶叶包装因为外观、色彩及图案设计上的雷同，丧失了品牌凸显与展示的机会，消费者很难加以区分，评判优劣，这样的包装设计很难做好茶叶底蕴文化的传递。

2．国外研究现状

国外茶叶的包装设计主要应用在英国、日本、韩国、印度等国家。首先要做好设计的创新，新颖的设计才能吸引消费者。在茶叶包装设计时可以着手趣味性，创意性理念的设计凸显，全新的视觉形象，更独特巧妙地传播茶文化。在包装设计上应加强人文关注，立足于使用者，从其角度去做好茶叶包装的人文关怀，契合消费者的使用习惯，满足其喜好倾向。在茶叶的包装设计上追求精美与文化内涵的同时，必须做好包装基本功能的发挥。回归到包装的设计初衷上。国外也开始使用中国元素进行包装社会，例如日本，我们在日本的一些包装中就能感受到浓浓的中华文化，中国传统元素在国外市场前景广阔，中国元素在包装设计中的应用越来越广泛，包装设计也富有艺术和商业的双重价值属性。

三、金山时雨茶包装的属性、研究内容

1.金山时雨茶包装的属性：

（1）金山时雨茶包装的地域属性： 金山时雨茶包装设计的消费群体针对绩溪旅客作为外来游客看到商品时除了注重商品本身还会在意这件商品背后的纪念性、馈赠性、收藏性等。

（2）金山时雨茶包装的情感特征：商品包装设计求新，求异，作为地域文化展示的窗口，做好消费者艺术观赏与使用价值双重消费需求的满足，茶叶包装设计成为地域文化的体现。

（3）金山时雨茶包装的材料属性：陶瓷、竹子和纸张等都是传统文化元素的承载者，可以原汁原味地进行民族文化的展示，带给我们的是浓郁的文化气息，并且与当前绿色生态设计的理念相契合。在茶叶包装设计上从这些元素的利用入手，做好中国传统徽派建筑元素的设计融合，让消费者通过金山时雨茶能感受到徽派文化的感召力，从而将茶叶与健康、质朴及绿色的理念相联系。

2.研究内容：

（1）金山时雨茶包装设计的要点

①金山时雨茶包装设计是基于社会和技术的发展实现着自身审美性及功能性特征的延伸。在包装设计上，它应该致力于人们审美需求的多元化满足，外观新颖且 生命力旺盛，情感表达充沛，让人们在琳琅满目的产品中找寻到它，并认可它。②金山时雨茶的包装设计要坚持持续包装的理念，做好生态性与功能性的关联，设计师必须高瞻远瞩地进行预见性分析，做好生态环保理念与文化要素的巧妙融合。

2.金山时雨茶包装的设计理念

①具备促进销售的设计理念，提高茶叶包装的附加值刺激消费者购买欲保护消费者健康及安全。②具备方便使用、贮存、携带、开启的设计理念，能够保护茶叶不受外界物质污染同时也不污染环境延长茶叶储藏寿命利于运输、销售。③具备地域性的设计理念，金山时雨茶的设计应用徽派造型风格应用使其具备徽洲地域特色。④凸显文化设计理念。包装设计最重要的最基本的功能就是吸引消费者，让他们具备购买的强烈意愿。而这种意愿的激发是包装设计诱导的结果。在茶叶包装中进行文化心理的诱导，提高销售份额，凸显品牌理念和价值，中国传统茶文化也得到传播。

四、徽派建筑风格在金山时雨茶包装的设计拟解决的关键问题

1.对中国传统文化徽派建筑造型的图形、结构、造型、色彩等元素的深入学习，以及对茶叶包装设计的市场调查把握包装设计原则，融合中国传统文化徽派建筑元素的基础上实现地域特色的挖掘。

2.不管是表象的还是内在形式结构上都注重现代传统的融合，新的视觉形象凸显包装设计的美感，借助茶包装传递徽派文化下轻松健康的精神理念，也实现了包装的持续使用，消费者获得包装设计的便利体验，并且获得独有的精神文化享受。

参考文献：

[1]管家庆，陈莹燕.包装设计——创意思维与表现. 武汉大学出版社，2010年9月.

[2]陈原川.中国元素设计.中国建筑工业出版社，2010年5月.

[3]连放，胡珂.产品包装设计.清华大学出版社，2014年09月.