探究VI设计对企业品牌塑造的影响

（保山学院 678000）

自从我国市场开始和国际经济接轨之后，便以更多精力投入到了国际市场的竞争当中。但就目前的状况看，在海外驰名的中国企业品牌可以说是屈指可数，并没有充分展示出自身的优势。而肯德基、可口可乐等国外品牌，在我国却是众人皆知，耳熟能详。因此，企业必须要加强对VI设计的探索和研究，以便全面开发并利用企业形象，打造出更具实力的品牌。

一、VI设计的发展现状

（一）在国内市场的发展现状

VI设计在我国市场内的发展时间不长，多数企业对VI设计的了解和认知也还停留在比较初级的阶段。这便使得某些企业对VI设计的重视程度不足，只是单纯凭借产品质量或数量来获得消费者的青睐，很少有企业懂得如何采用包装与VI设计来提高自身实力，并达到良好的宣传效果。而就目前情况看，我国经济发展得愈来愈快，国内的企业要想走入国际市场，不仅要保持物美价廉的优势，还应当强化企业的VI形象设计，如此才能打下更好的发展基础。

（二）在国外市场的发展现状

在国外不少市场中，VI设计已经开始朝着专供性与定制化的方向发展。比如德国的VI设计师，其在设计过程中会更多地考虑到人与设计之间的联系。而欧洲的设计师则会把VI设计的理念作为基础，再拟定科学的设计目标。北欧设计师非常关注受众的心理体验，把消费者的需求放在首位。美国的VI设计则是发源自商业领域，并没有结合社会意识形态，仅是单纯地跟随市场的脚步。但由于美国有着强大的经济实力，所以其VI设计仍然能够处在领先地位。

（三）发展前景

现阶段，企业对于市场营销的策略有所转变，开始关注其识别系统设计。企业一般都会采用同一个标志来代表自己的名称、品牌等，这不仅有助于企业建立自身的品牌形象，也有益于对经济市场的管理和规范，还能进一步提升企业的经济效益。总体来看，VI设计可以为企业树立起严谨、端正、积极的形象，还能为消费者提供切实有效的参考，帮助消费者挑选适合自己的产品，保障广大消费者的权益。据此便能够得出结论：企业名称、品牌与徽标是企业识别系统设计的主要发展趋势，而企业实施VI设计，也会逐步变成市场经济发展的主流。

二、VI设计对企业品牌塑造所产生的影响分析

（一）对企业内部文化建立的影响

企业的品牌塑造离不开内部文化的建立，一个企业要想打造出自身良好的形象，在市场中立足，就必须要具备坚实而有内涵的企业文化。假如一个企业能给人带来可靠的第一印象，但若是其深层形象没有塑造好，那这种第一印象也会慢慢改变。所以，必须要学会利用企业精神和文化，让企业的深层形象以理想的姿态呈现于大众眼前。具体而言，企业形象包括了人员素质、竞争意识、发展目标等，而最为关键的因素就是企业文化。在企业内建立起VI系统，能对企业文化起到不小的积极作用。比如针对环境方面的因素，VI有一整套识别系统，可以结合大环境的状况进行设置。如外资牙膏进入我国市场时，冷酸灵和田七等品牌积极采用VI设计，对自己产品的形象与包装进行再度定位，由此取得了非常好的效果。

（二）对企业形象品牌定势的影响

所谓定势影响，就是指在以往经验的指导下，采用相关策略来处理新的问题，并带有一定的倾向性。在有的情况下，这种定势的方法有利于问题的解决，但有时也会产生消极的作用。企业在打造品牌形象的时候，必须要把定势作用放在重要位置。假如企业原本的形象就塑造得比较成功，再进行品牌的建立就十分容易了。通常情况下，企业和产生在大众心目中的形象一经树立，要改变起来是很困难的，这需要经历一个循序渐进的过程。比如“凤凰”牌和“永久”牌的自行车，都属于我国自行车的顶端品牌，长期以来都以“耐用”、“高质量”的声誉著称，并在人们心中留下了根深蒂固的印象。即便到了后来，不少中外合资的自行车品牌走入市场，也未能给这两个品牌带来巨大冲击。而VI属于视觉化传达模式，其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来。当消费者看到某企业中的VI系统，就立即决定购买相关产品时，那就等于已经成功了。

（三）对企业形象品牌的辐射影响

当企业取得一定成就后，在别的领域发展新业务时也会具有较大优势，这称作辐射影响。VI设计具有强大的传播力量和感染力，能让消费者轻易识别出企业相关的讯息。在人脑中，视觉的刺激占据了83%的比例，一个企业要开拓新的业务时，通常也会选用原有的标志来进行。例如娃哈哈，刚开始生产的是儿童营养饮料，后来开始拓展儿童服装、矿泉水、八宝粥等，并且都沿用了原本的娃哈哈标志，只是进行了再度包装和广泛宣传。由此便可以看出，企业在成名之后，可以结合实际情况套用原先的识别系统，使企业品牌产生辐射效应，以便获得更多经济利益。

三、结语

在如今国际市场竞争愈演愈烈的背景下，企业利用VI设计打造自己的品牌形象已经成为了十分重要的任务。相关企业一定要正确认识到VI设计对于自身品牌塑造所产生的影响，在此基础上找到适合的应对策略，实现企业竞争能力的不断提高。

参考文献：

[1]王保军.浅谈VI设计在企业发展中的重要性[J].大众文艺，2017（01）：98.

[2]侯蕾.VI设计在企业品牌中的战略地位[J].合作经济与科技，2014（24）：79-80.

[3]于婷.浅谈企业品牌开发战略中VI设计的重要性[J].天津经济，2013（11）：71-74.