信息时代背景下的公益海报的文化特质

（新疆师范大学2015级美术学研究生 830054）

一、绪论

在信息传播的过程中，图形语言更得到时代的认可，我们进入了一个新的世纪。从设计上讲，我们进入的新的时代被称为“读图时代”，世界上的人们了解捕获信息更多地依赖的是视觉行为。在我们所处的读图时代中，设计的作用越来越重要。在海报设计的原则里，艺术的表达通过图形元素的冲击力给观者留下深刻的印象，与观者的思想达到交汇，从而快速、有效的表达设计信息。海报制作与设计，设计师将绘画与设计的相互融合，形成了其特有的风格，这也是对平面设计的方法和技术的综合应用，制作一张海报需要展示不同风格多元化发展与丰富多彩的图案。图形元素与文字元素的搭配组合使海报设计褶褶生辉，实现最重要的功能——传播信息，海报不断作为传播信息的载体，是发布方与受众都可以用最少的时间进行信息需求的交换与解决。

二、公益海报的时代性

在现代社会价值体系中，“公益”一词是代表的公共的利益，海报的定义在《牛津英汉大辞典》中的解释是“展示在公共场合的告示”，如果我们把公益和海报相结合起来，在社会中、街道上、公共室内公共室外张贴的代表公共利益的宣传品，就可以叫做为公益海报。在现代社会中，纸作为公益海报的一般承载物，使用印刷机进行批量的生产，从而宣传社会公益的信息。现代公益海报包括社会公共、艺术类、文化类等，视觉表现多种多样，每一类海报又有自己特性。如文化类海报是最接近纯艺术的表现形式，文化类海报常常可以把要表现的事物精神内涵准确的表达给观者，使观者深刻准确的感觉到作者在其中所表达的东西。在进行公益海报的设计过程中，图像元素与文字元素是其设计的基本元素，设计师需要在艺术设计的层面上进行图像元素与文字元素的设计。在对所需要表达的主题思想进行全面思考的前提下，寻求一种最能准确标的艺术元素组合，再采用一些的艺术的表现方法，使其展现出简洁易读，大家共识的形象。

三、信息时代对公益海报发展的影响

中国是一个历史源远流长的国家，有深厚的文化沉淀，我国传统的艺术更有悠久的历史。绘画是我国的传统艺术，她是体现中国神韵，中国传统民族精神的艺术，她是反应了中国民间民俗的艺术，具有独特的魅力。许多设计采取中国传统文化的精髓，运用中国传统元素进行设计，取得了非常良好的效果。在国际社会非常著名的设计师要数靳埭强，他可谓中国近代设计师的榜样。香港艺术馆的谭志成先生曾经说过靳埭强是把中国画与西方的设计融合的一人，他拓展出一个新境界。靳埭强先生的设计作品《元素计时海报系列》、《水墨的年代》、《汉字系列海报》等等具有中国传统文化的公益海报作品，具有非常浓厚的中国情节与靳埭强风格。

现代社会在不断的大步前进，我们人类在进行生产生活，不断的改造自然，重现认识自然，在社会进步的过程中，肯定有好的方面也会有坏的方面。好的方面，社会经济的进步，人类科技水平的更新，人们生活住宿医疗条件的改善都深深切切的给人们带来了福利。但随着社会进一步的发展，我们的生活也出现了不好的方面，比如环境污染、人口密集化等问题。这个时候公益海报的宣传效果得到了更多人们的认可与支持，有利于社会矛盾的化解。公益海报以其特点在信息时代进行了明确的划分。有以人类社会的环保题材为主题，促进人类与大自然和谐共处的愿望，公益海报发出了对注重自然环境问题的呐喊，保护自然爱护自然不断进入人们的思想中；以人类的生命健康题材为主题，身体是人类做一切事情的根本，所以公益海报在现代社会高强度的生活压力下，呼吁人们注重身体生命健康，给人一种非常亲切的感染力； 以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题，人们生活在这个社会，不可能自己独善其身，不与外界接触，更何况我们的社会是一个如此丰富如此多元的社会形态，所以公益海报呼吁社会公德、注重社会风尚是更合适的主题。公益海报在中国已经取得了一定的成就，在后期发展中也一定会借助信息时代所带来的良好发展趋势，进行深刻的改进与发展，以更好的适应社会大众的心理，我相信公益海报的状况会越来越好。

在信息时代背景下，公益海报要积极运用现代信息时代产生的新生载体，开拓更多的宣传推广方法，将公益之光辐射的更远，带动更多的人们进行公益事业，在现代公益海报创作上中国传统文化元素应该与时俱进，去传承创新中国传统文化元素，避免落入俗套。要权衡传统与现代的关系，取其精华、去其糟粕，更好的促进中国传统文化与现代公益海报的发展。

参考文献：

[1]邹加勉编.海报百年[M].长沙：湖南美术出版社，2003.

[2]http：//baike.baidu.com/view/150124.htm百度百科名片.

[3]靳埭强主编.中国传统图形与现代觉设计[J].山东画报出版社，2005.

[4]雷圭元著.中国图案史[M].湖南美术出版社，2005.

[5]岳虹.平面设计之图形设计浅谈.西北美术出版社，2005.