浅论水墨元素在平面设计中的应用

（海南师范大学 571158）

“水墨”是中国画的一种艺术表现形式，水墨艺术经过长期的发展已经形成了自己独特的绘画艺术语言。水墨艺术通过水墨交融产生的焦、浓、重、淡、清等丰富的变化过程，产生独特的艺术效果。将其应用到平面设计中，将起到十分关键的作用。为此，本文将从近年来水墨元素在平面设计中应用现状及原因入手，对水墨元素在现代平面设计中的应用展开研究，以供参考。

一、近年来水墨元素在平面设计中的应用

近些年来，水墨元素在平面设计中应用的越来越广，很多设计师在设计作品中都加入了水墨元素。究其原因，主要有以下几个方面：

首先，以前，由于中国在国际舞台上的地位比较靠后，导致中国文化的输出和交流都处于近似停滞的状态。再加上当时引进的西方事物较多。西方的西方的设计一直是我国设计师要极力追寻的偶像。西方的流行元素更广泛地被应用于我们的设计中，我们的设计充满着浓郁的媚外色彩，极力地讨好国外的客户。缺乏中国独有的东方神韵。如今，我国国力强大，在文化的输出方面更具优势，中国传统文化传播到了世界各地，并广受青睐。

其次，中国风的设计理念越来越受到消费者的欢迎，平面设计的理念也与时俱进，因此，越来越多的设计师意识到，设计要根植于本土文化，归根结底就是要根植于中华民族文化的土壤，在中华传统的艺术文化中寻找灵感与元素。其特点上来说，它以点、线、面、黑、白、灰、飞白等多种元素，来形成对比，表现生动。在平面设计中增加水墨艺术元素，可以增加设计作品本身的美感和表现力，同时使其具有中国风韵，符合当时时代的设计潮流，同时又可以在传统上体现一种创新意识。

第三，源于设计者主体的自身要求，因为设计本身就是创造力的一种体现，所以设计师们不能总是照搬西方的设计，而是在寻找一种新的出路，寻找具有特色的艺术元素，以使自己的作品与众不同，再众多作品中能够脱颖而出。还有一部分设计师对中华传统文化具有深深的眷恋之情。而水墨元素与现代设计元素融合，可以使产品的受众感受到强烈的地域性，感受到一种人文关怀，以致形成鲜明民族个性。因此，越来越多的作者将水墨元素运用到设计中，为我们呈现成中国特色。

二、现代平面设计过程中应用水墨元素

现代平面设计过程中应用水墨元素有很多的切入点，本文主要从构图方面、色彩方面和造型方面入手。

1.构图运用

我们将水墨元素在现代平面设计中的构图运用称之为“布局构造”或“位置经营”。“留白”是水墨元素最常用的表现手法，通过留白将可以水墨元素独有的淡浓、虚实、黑白的辩证关系更有气韵地发挥出来，同时留给人言有尽而意无穷的美学韵味。例如，元代王蒙的《青卞隐居图》，上方的留白可以想作天，下方的留白可以想作水，作者通过画面构图和着墨的多少来使人感受到画的意境。

现如今的平面设计作品中，很多设计师在构图中，充分运用水墨元素，不仅表现出了作品的时代性，也彰显出了民族性与文化性。

例如，中央电视台曾播放的广告《相信品牌的力量·水墨篇》，就融合了中国水墨文化和绘画的表现力，画面中一滴浓墨在水中渐渐晕染并不断变幻出各种形态：由山峦至大海，由仙鹤成游龙等极具中国特色和标志的元素。整个广告将中国画中水墨的磅礴神似和豪放体现得淋漓尽致，仿佛可以看到标志设计的“前世今生”。水墨元素在现代平面设计中的运用还广泛地运用在网页设计、包装设计等多种领域，它极大地体现了空间之美和意境之美，并将其深深地与品牌形象联系起来。

2.色彩运用

黑、白是水墨元素最直观的视觉呈现。然而，黑与白之间又仿佛有着无尽的张力，设计师们常常运用水墨浓淡、明暗、干湿等色调的调和对要创作的作品主题进行表现和塑造。传统艺术观点认为“墨即是色”并且有着“五彩水墨”之说，因而在现代平面设计艺术中，水墨元素的运用可以是突出的也可以与其他色彩映衬灵动组合达到增强和渲染画面与衬托主题的作用。色彩作为一种象征性文化艺术符号在现代平面设计中的运用无形中注入了新的创新性和无穷的生命力。例如海报作品《苏州印象》设计中，很好地利用了浓淡相宜的墨色，并将其与江南水乡的景色相结合，虚实相生，淋漓尽致地展现了梦里水乡的浪漫格调。该设计色彩虽然单调，但水乳交融的墨色表现出来的画面却是丰富多彩的，水墨画独特的东方韵味和民族精神使得招贴设计更具艺术张力。

3.造型运用

同构和共生是现代平面设计所追求的一个方向。传统的水墨艺术元素恰恰可以运用在这方面。水墨艺术元素中笔墨的变化、位置的变化、线条的变化、墨色的变化等都可以为现代平面设计主题塑形，赋予平面设计作品以艺术气韵，可以使平面设计的造型展现出模糊性与想象性。对于大众而言，这样的造型可以大大地发挥想象空间，而且体现出变化无穷的“形”的变化。

三、结语

水墨铸民族魂魄，意象绘时代风采。传统的水墨元素在平面设计中的运用和融合，使平面设计中的传统艺术元素熠熠光辉。因此我们颂扬水墨，缘情水墨，依意选形，依理炼形，用心创造富有民族意味形式的平面设计，这体现了一种民族设计本质，体现了一种文化的回归。

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