浙江省金华市市长尹学群：将金华打造成魅力品牌之城

张飞龙

《中国名牌》：每座城市都有自己的个性和气质，比如广州被称为设计之都，成都是休闲之都，北京是文化之都，杭州为电商之都。那么，相比其他城市，金华具有哪些特征？又将如何利用这些特征来打造独具魅力的城市品牌？

尹学群：诚如所言，打造城市品牌，在于这座城市其特征的彰显、个性的塑造、气质的涵养。相比其他城市，金华具有5个方面的鲜明特征。

第一，金华的地域特征是内陆城市，完全有能力打造成为对外开放的节点城市。尽管金华居浙之中，不靠海、不沿边，但经济开放度很高：这里有义新欧、义甬舟大通道，是“一带一路”上东西互济、海陆联动的新起点；这里有义乌国际贸易综合改革试点，是市场采购贸易方式的先行地、浙江乃至全国外贸出口的新高地；这里还有链接全球的陆港、空港、信息港，是跨境贸易电子商务出口的新支点。所以，金华有基础、有能力、也有责任成为深度参与“一带一路”建设的中坚力量。

第二，金华的地理特征是丘陵盆地，完全有条件打造成为独具特色的浙中大花园。从空中俯瞰，金华大地犹如一个巨大的“聚宝盆”，金华江等水系贯穿八婺大地，田园分布丰富多彩，城镇乡村依山傍水，形成水脉相连、蜿蜒纵横、乡村点缀的美丽格局，非常适合打造“生态盆地、水脉交融”式的大花园。金华农村传统文化底蕴深厚、流传久远，拥有数百个古村落，是“传统村落的生态博览园”；同时，浙中生态廊道正在如火如荼推进当中。我想，只要我们坚持以生态为基、水系为脉、廊道为要、文化为魂，一定能够为建设大花园提供“金华样本”。

第三，金华的城市特征是网络状城市群，完全有信心打造成为组团式现代化都市区。一方面，金华下辖的9个县（市、区）城市规模都不大，各具特色、各显风流，但任何一个单体城市都不可能发展成为都市区，只有推进金义一体化、全域同城化，才能形成现代化都市区。另一方面，浙江省委、省政府把金义都市区定位为全省第四大都市区，要求金华在浙中西部崛起中发挥好龙头带动示范作用，但目前发展还很不充分。我们坚信，只要破“散”促“聚”、优势互补、资源共享，现代化都市区必将成形崛起，浙中“顶梁柱”的輻射带动作用一定会更加明显。

第四，金华的经济特征是民营经济，完全有潜力打造成为高质量发展的重要增长极。金华是浙江民营经济的发源地，民营企业是金华发展的金字招牌，全市共有市场主体82万户，每7个人中就有一个是老板；全国民营企业500强中，有7家金华企业入围；2017浙商百富榜中，有9家婺商上榜。制造和市场是金华实体经济的两大基石，也是民营经济发展的突出优势，形成了汽车制造、纺织、五金等16个百亿以上产业集群，超百亿市场5个。我们坚信，只要发挥“制造+市场”的优势，锚定先进制造业、现代服务业，培育壮大新动能、提升转型旧动能，在好和强上聚焦发力，就一定能够打造成为高质量发展的重要增长极。

第五，金华的文化特征是人文都市，完全有基础在创造更加美好生活中走在前列。金华是国家历史文化名城，古韵绵长、文化兴盛、名人辈出，素有“小邹鲁”之称。历史名人文有宋濂、武有宗泽、道有黄大仙、医有朱丹溪、曲有李渔；近现代名人有史学家吴晗、文学家冯雪峰、国画大师黄宾虹、一代报人邵飘萍、人民音乐家施光南、诗人艾青、科学家严济慈等；如今“千名教授汇一市、百名博士集一乡”，涌现出了中国量子之父潘建伟等杰出人才，更是体现了金华人才众多的特点。可以说，崇德尚学、义利并举，创业创新、敢为人先的人文精神已经融入金华人的血脉之中，加上文化、教育、医疗卫生等发展水平在浙中西部有一定影响力，为我们加快提升城市品位和都市区软实力传承了基因、夯实了基础。

《中国名牌》：我们注意到2018年，金华将城市品位升级写入了政府工作报告中。能否谈谈金华将通过什么方式完成这一目标？

尹学群：城市品位是城市空间规划、城市建筑风貌、城市历史文化、城市功能、城市景观、城市环境、城市文明等方面的综合反映。提升城市品位，我认为应该坚持硬件建设、软实力提升双管齐下。

在提升城市硬件方面，我们将按照建设“宜居金华”要求，高起点规划、高标准建设、高水平管理，深化智慧城市、海绵城市、公交都市试点，加大城市有机更新力度，让城市建筑可阅读、城市街区适合漫步、城市始终有温度。各县（市）要完善优化一批体现各地特色的博物馆、规划馆、图书馆等城市“标配”。市本级要加快推进“十大区块、十大工程、十大项目”建设，打造精品城市建设的标杆。如：古子城代表着城市的历史，我们将进一步恢复以古子城为核心的婺州古城风貌，打造历史文化街区保护与更新的典范。老火车站承载着市民的记忆，我们将建设高铁新城和铁路遗址公园，打造城市“双修”实验区、产城融合示范区。多湖中央商务区展示着金华的未来，我们将建设地区金融服务中心、浙中经济总部中心、金华科技文化中心、城市商务创意中心、都市生态游憩中心，打造都市区新核心。

在提升城市软实力方面，我们将紧扣社会主要矛盾变化，围绕群众“八个更”的美好生活需求，充分发挥金华在教文卫体等方面的基础优势，力争到2020年，基本形成“体系完善、结构合理、公平均等、供给多元、优质便捷、群众满意”的公共服务体系，基本建成浙江中西部教育中心、医学中心和文化中心。重点是打响三张品牌：一是打响“学在金华”品牌。把教育事业放在优先位置，高质量普及15年基础教育，以金华理工学院筹建为重点，超常规发展高等教育，力争到2022年高水平实现教育现代化。二是打响“健康金华”品牌。认真贯彻落实健康中国战略，深化医疗卫生、体育健身、食品安全等领域改革发展，积极扩大优质医疗资源供给，为群众提供全方位、高质量、全周期的健康服务。三是打响“文化金华”品牌。以“迎亚运、创文明”主题活动为抓手，积极培育践行社会主义核心价值观。深入实施“文化金华”建设十大工程，丰富群众性文化活动。加快建设横店影视文化产业集聚区，努力把文化产业培育成引领都市区未来发展的新优势。

《中国名牌》：除了金华火腿、横店影视等金华知名的品牌之外，金华还有哪些有影响力的产品、文化品牌？

尹学群：金华是民营经济大市，也是商标品牌大市，共有中国驰名商标65件、浙江省著名商标472件。有很多有影响力的产品和文化品牌。

从品牌产品看，金华市既有“两头乌”、佛手、寿生酒等名优特农产品，也有众泰汽车、今飞轮毂、万里扬变速器、步阳防盗门、红狮水泥、浪莎袜业等数以百计的知名商品；既有兰溪纺织、永康五金、义乌小商品、东阳建筑和木雕、浦江水晶等区域品牌，也有“中国汽车摩托车配件产业基地”“中国五金工具生产出口基地”等20多张国家级金名片。还有，横店影视城、金华双龙洞、兰溪诸葛八卦村、武义温泉等旅游产品闻名遐迩，深受游客青睐。2017年全市接待游客突破1亿人次，旅游总收入超过1000亿元。特别值得一提的是，以电子商务、互联网泛娱乐为特色的数字经济异军突起、蓬勃发展，每天诞生数字经济市场主体近100户，每天发往全国各地的快递超700万件，电商交易额位居全国前列，所有县市全部入选中国电子商务百强县，9家本土网站企业入围“中国行业电子商务100强”，阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头纷纷落户，经济综合评价得分列浙江省第2位。

从品牌文化看，“婺”文化源遠流长、大放异彩，素有“文化礼仪之邦、名人荟萃之地、文风鼎盛之城”的美誉。历史上溯到8500万年前，东阳龙在金华繁衍生息；1万年前，浦江上山文化留下了人类最早种植水稻的记录；2200多年前，金华设县建郡，目前全国保存最完好的古子城遗址就在金华市，向世人诉说着昔日的辉煌与荣耀。这里，曾出过5个宰相、12个文武状元、900多名进士，上史的人物超1000位，金华籍的“两院”院士达23位，“小邹鲁”名副其实、享誉古今。这里，以陈亮、吕祖谦为代表的儒家文化，以黄大仙为代表的道教文化，李渔、婺剧为代表的戏曲文化，陈望道、邵飘萍为代表的红色文化等交相辉映、百花齐放。这里，以义乌“拨浪鼓”、永康“打铁匠”等为代表的“双创”文化，成为催生民营经济大发展的文化因子。目前，大众电商创业活跃度位列全国第2。根据QQ大数据和百度地图发布的报告，金华城市年轻指数全国第2，仅次于深圳；人口吸引力长三角第5，仅次于上海、苏州、杭州和宁波。用年轻人的话说，金华既能投资发展，又能享受生活，是一座来了就不想走的城市。

《中国名牌》：金华在保护发展老字号品牌方面采取了哪些措施？您认为需要采取哪些方式来激励这些品牌做大做强，成为金华的品牌代言？

尹学群：老字号品牌承载着独特的生产技术、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵，不仅具有文化传承价值，同时又具有品牌商业价值，是一份珍贵的历史文化遗产，也是一块闪闪发光的金字招牌。金华市历来重视“老字号”的普查、挖掘、保护和扶持，制定了老字号品牌专项扶持政策，实施了老字号品牌“育鹰计划”，通过个性化帮扶，破解老字号品牌企业在资金、成本、人才、市场等方面遇到的困难。目前金华市共有“金华老字号”企业54家，“浙江老字号”企业48家，“中华老字号”企业4家，除传统的食品、医药行业外，涵盖了水晶、木雕等行业，老字号认定工作走在浙江省前列。

值得一提的是，阔别30多年的“金华火腿”商标圆满回归，实现了“金华火腿”地理标志产品、证明商标、商品商标“三合一”，圆了金华人民几十年来的夙愿。下一步，我们将加强“三合一”管理，做大做强“金华火腿”产业，传承发展“金华火腿”文化，发扬光大“金华火腿”品牌，形成品牌和质量、规模和效益、文化和科研、传统与创新并重的发展格局。

同时，以重振“金华火腿”老字号为样本，提升老字号企业知名度、竞争力，并通过包括“老字号”在内的企业品牌、产品品牌、文化品牌的提升，为金华市城市品牌内涵做重要支撑；通过城市品牌知名度的打造，引领企业品牌、产品品牌和文化品牌做大做强。