新媒体环境下国企新闻宣传工作的实践与思考

莫薇

【摘要】在新形势下，进一步加强国有企业的新闻宣传工作，有利于新闻宣传工作进行传统媒体的革新，更好地面对和适应新媒体的外部环境。因此，本文探索在新形势下，更加清晰地认识新媒体，更有效率地运用新媒体，更高频次地占领新媒体，进而更好地为国有企业的快速健康发展服好务。

【关键词】新媒体；国有企业；新闻宣传

一、新媒体环境下国企新闻宣传工作面临的机遇挑战

在新媒体的时代背景下，需要进一步充分考虑到信息传播的快速性、海量性、随意性等现实特征，在纷繁复杂的信息中学会去伪存真。特别是对于数量众多的网络媒体而言，充斥着标题党，单纯的目的就是吸引网友和受众的眼球，进而制造出社会舆论关注的热点和焦点，进而不断增加点击量。在上述庸俗的目的下，无形之中就会相应放宽新闻信息等内容的甄别门槛。國有企业近年来始终处于社会公众舆论的高度关注和监督之下，事关国有企业的新闻和信息都会引起社会反应，尤其是那些涉及到国有企业的安全生产、日常服务、高层管理等诸多方面的负面信息和舆情，都会激发社会公众的关注兴趣，短时间内就会演变成为社会舆论关注的热点和焦点。因此，如果国有企业应对新闻媒体不恰当，极易引发一场社会攻关危机，处置不当导致危机失去控制，国有企业的形象将会受到不良的影响，进而影响正常的市场经营活动，造成无可挽回的损失。因此，必须高度重视新媒体，不断强化和树立新闻舆情危机处置意识，高度重视各类信息的传播，应对好新闻宣传工作的挑战。

二、进一步做好国企新闻宣传工作的实践和建议

（一）高度重视新闻宣传工作。交通产业集团是全市范围内大型国有企业，受到来自社会方方面面的高度关注。重要的原因就是，交通产业集团肩负着区域内经济社会发展等众多领域的责任，始终处于社会公众监督的“显微镜”和“探照灯”下。对于交通产业集团来说，要更加重视新媒体环境的影响和制约，充分发挥好、运用好新媒体的优势，不断强化集团内部新闻宣传工作的力度，增强自身的社会舆论引导掌控能力，努力营造良好的内外部社会舆论环境。

（二）严格遵守新闻宣传工作纪律。紧紧围绕正确的新闻宣传工作导向，始终坚持党的坚强领导，坚持新闻宣传工作的基本原则。进一步增强国有企业新闻宣传工作的政治性，牢记“四个意识”和“四个自信”。严格遵守新闻宣传领域的各项纪律。熟练掌握好国有企业新闻宣传工作的政策、法规、规定，确保国有企业新闻宣传工作始终具有全面性、权威性、准确性、及时性，确保不出现任何问题和纰漏。

（三）不断提高新闻宣传工作的质量。围绕树立国有企业良好的形象，打造具有交通产业集团特色的企业文化，擦亮交通产业集团的企业品牌，大力倡导社会主流方向和正能量。严格遵守新闻宣传工作的各项政策，兼顾好专业性、流程性、政策性、真实性，坚决避免产生各类社会误解，着力消除各类社会负面影响。始终坚持实事求是的工作原则，始终讲真话，时刻言真情，注重举实例。

（四）鼓励引导新闻宣传工作创新。在新媒体环境下，观念更新处于重要的位置，也是新时期国有企业新闻宣传工作的重要原则。国有企业的新闻宣传工作，必须始终紧紧围绕企业的生产经营来展开，积极服务于国有企业的改革、发展和稳定，为了企业的快速健康发展，尽可能多的提供坚强的舆论支持和思想保证。建议始终坚持“以人为本”的新闻宣传工作思想，以人为中心，更加注重新闻宣传工作的人性化管理。积极适应新媒体环境的内容创新的要求，坚持“三贴近”的原则，不断拓宽服务国有企业员工和群众的不同领域和各种渠道。

（五）全面提升新闻宣传工作时效。新闻宣传工作对于时效性要求很强，往往面对的是不同的社会群体和受众，必须坚持面对面的工作方式，坚持心贴心的工作原则，坚持实打实的实际效果，针对员工的具体困难实施具体的帮助，切实做到以情感人，进而实现以理服人的任务目标。对于需要宣传的稿件，要坚持第一时间及时报送，更加科学有效地开展新闻宣传报道工作，确保新闻宣传工作的实际效果。在国有企业的新闻宣传报道过程中，必须始终务求第一时间、高效便捷、速度质量。严格按照制定出台的《交通产业集团宣传考核办法》，充分发挥考核指挥棒的导向作用，重点把好国有企业新闻宣传报道的审核关、程序关。积极抢抓新闻宣传报道的黄金原则，认真做好国有企业新闻宣传工作的12小时或者6小时内的报道原则和工作原则。围绕实现上述的目标任务，需要具备几个方面的条件，即始终保证新闻素材具有很好的新闻价值和社会宣传的价值。对于国有企业的新闻宣传工作人员来说，必须培养好扎实的过硬的文字功底，畅通更加快捷的、直接的新闻线索报送“绿色通道”。

三、结束语

总而言之，新媒体环境下做好国有企业新闻宣传报道工作，是一项长期性、复杂性和专业性很高工作，坚决避免拔苗助长，不能贪图一时之快，必须不断提高政治站位，牢固树立起长远的、战略的观点和思维模式，从平常一点一滴的小事抓起，增强新闻宣传工作者的综合业务素养，进而构建起更加具有战略眼光的国有企业新闻宣传常态化工作长效机制。培养更加敏锐的新闻宣传的洞察力，用心研究新媒体，充分运用新媒体，对外树立好国有企业负责任的良好形象，以更加饱满的热情，更加创新的思维，更加务实的成效，充分发挥好交通产业集团新闻宣传工作的强大正能量。