精准定位才能让品牌挺立潮头

程庆宝

现在消费升级已经成为热词，它指的就是消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值，比如体验、氛围、品牌、便利性等等，过去消费者买东西主要是为产品本身的价值买单，消费升级就是要为附加值买单了。

新的需求、新的购买欲望，都为品牌发展提供了更为广阔的空间。注重人性化需求的开发，注重消费者感受的利用，注重品牌文化内涵的传播都会成为一个个实实在在的消费关注点。越是面对这种“乱花渐欲迷人眼”的繁杂而多需求的状态，产品品牌的科学精准定位越是必不可少，越是迫在眉睫。是跟跑随大流儿，还是独闯天涯另辟蹊径？我认为“坚守融合创新服务”是在現阶段或更远的今后做好、做大、做强品牌要坚持的一条准则。

“品牌”，不再只代表一个简单的符号化的商标标识，而是一种要传递给社会、消费者质量、信誉及文化的理念。要在坚守品牌固有传统风格前提下，根据细分市场受众、细分受众需求，将市场和消费者兴奋点融入到品牌的更新升级和技术创新中，做到对品牌精准定位、科学定位。

在此基础上的精准定位环是自我否定和抛弃的过程，而是更加科学的市场研判。通俗的一句话讲，精准定位就是“抓住消费者的心，把握好市场的脉搏，通过你的产品，认知你是谁。”精准定位后的品牌，将不会再是或者不必做到大而全，但是一定要充分发挥和深度挖掘品牌原来固有的优势和底蕴找准差异化，做好唯一性。

在消费升级的时代里，独占鳌头的品牌凤毛麟角，但是个性化的产品和品牌如雨后春笋般层出不穷。品牌的精准定位将会是企业面对新的市场业态下永不停歇的挑战，只有精准科学的品牌定位才会有品牌发展壮大的可能，才会挺立于市场潮头。