浅谈民俗文化中传统符号在当代标志设计中的体现

雍亚迪

（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333000）

1 民俗文化与传统符号

民俗文化简单来说就是普通人民大众在平常的生产生活中形成的文化的统称，不同地域的人们形成的民俗文化也是不同的。无论哪种民俗文化的构成，都是某一地域人民群众的价值观念、生活习惯与历史情感的沉淀，都有着独特的辨识度以及传承价值。

民俗文化中的传统吉祥符号或是纹样，种类多样又各具特色，是人们文化精神层面取之不尽用之不竭的财富。传统符号是一种不同于普通文字的装饰载体，它不但承载着鲜明的文化内涵，有着深厚的群众基础，还有大众约定俗成的传播信息的属性，是中华民族文化之林中独一无二的。

2 民俗文化与当代平面设计、传统符号与当代标志设计

传统民俗文化能够反映出中华民族以及人民群众追求幸福、吉祥、美好的生活愿望，我们可以借助这种特有的传统民俗文化的美好内涵来进行提炼、创新。如今，随着经济、政治、文化的不断发展，不同地区、不同民族的民俗文化逐渐形成了共同发展与相互交融的趋势。在这个过程中，人们之间的互动、文化与文化的相互碰撞，就能够有效地增加人们对传统文化的认知度与传播度。

盘长

北京申奥标志

中国联通标志

中国银行标志

将民俗文化中的美的元素恰当地融入平面设计中，能够更好得还原真实的历史情景，还可以迎合人民群众对于自身文化的认同，也更加有利于不同地域、民族、文化背景的人们能够更好地接受民俗文化，更好地传播民俗文化。

标志本身就是一种符号，它与传统符号有许多类似的地方。两者都以自身的鲜活形象传达着深刻的寓意。标志在传播信息这方面的功能性很强，甚至在一定条件下，语言和文字都不是它的对手，所以它被广泛应用于当代社会的各个方面。这样一来，传统符号就很好的迎合了当代标志设计的需要，甚至可以说是完美结合。把传统符号作为设计的元素再结合其美好的寓意，赋予其新的形象以及含义的再升华，把当代标志设计提到一个崭新的高度。

3 传统符号在当代标志设计中的应用

当代标志设计的本身就是对传统图案进行提炼再创造，标志设计的表现手法更是花样百出、无穷无尽，创作也有着丰厚的素材与灵感，但是想要在世界标志设计之林占有属于自己的一席之地，就必须在不断创新的基础上融入民俗文化以及传统符号，在展现特点鲜明的形象之余更好得表达出作品的文化底蕴和民族特点，更好得弘扬中华文化。标志设计中，很多设计师会选用民俗文化中传统符号进行设计以取得更加理想的艺术效果以及商业价值。当两者很好的结合时，必然会引起人们的认知共鸣，标志不仅可以深得人心得到很好的传播，民俗文化也会得到很好的传承。当然设计思维是发散的，不是一成不变的，更好得寻求传统与现代的结合方式，使得这些极具民族性的传统符号不仅仅是具有历史意义和符号性，更能孕育出现代的人文精神和企业精神，从而成功的塑造出企业形象。

纵观中国当代的设计师，他们不约而同的将中国几千年来的传统符号及纹样经过一步步的挖掘、提炼和创新，使它们成为中国企业的形象标识。

2008年，北京奥运会的申办标志便是利用了传统吉祥符号“盘长”的寓意。这种具有特点的民族情感元素的传统吉祥符号的设计处理方式，以及其特殊的象征意义的设计应用，不管是在国内还是在国际上都得到了肯定。

中国联通的标志同样是利用“盘长”这一传统吉祥符号，取其‘贯彻天地万物的本质，心物合一、无始无终和永恒不灭’的含义，往复的线条象征着现代高速发达的通讯网络，寓意着信息社会中联通公司的通讯事业井然有序，以及联通事业的无以穷尽，日久天长。

香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行的这个标志也是一个很好的例子，诠释了传统符号与当代标志设计的完美结合。天圆地方的古钱币，历史悠久，是中华民族财富的象征，该标志很好地展现出了中国银行是面向世界的国际性大银行。

因此可知，从中华传统民俗文化中的传统符号的角度去考量当代标志设计，不但可以打破我国许多设计工作者的那些老旧的、固有的习惯，并且有利于弘扬民族传统文化，同时可以在我国与其他国家的交流中起到意想不到的作用。

4 结语

在设计一体化和经济全球化的今天，中国平面设计领域的首要任务就是探索民族文化中特有的传统艺术、传统符号和哲学思想，将独具中国特色的文化元素更好得融入设计中，实现更高层次的中国设计。

中国民俗文化中的传统符号是其极具文化属性的，我们应该秉着取其精华的原则把它恰当地融入当代标志设计之中，更好得展现出标志的商业价值，还可以很好得弘扬民族文化的内涵，让中华文化发扬光大。

注：图片来源于百度