软文

2018-07-20 01:31魏鹏
安徽文学 2018年5期
关键词:业内人士软文试衣间

魏鹏

在报刊上,常常能看到业内人士如何如何分析,又如何如何解说,当然,都说得头头是道。每当看到这些文字我就想笑,而且是会心地笑,因为这业内人士,我也干过。

那时,我刚到南京,为找工作,无一技之长的我也挤进了人才市场。我从一楼挤到三楼,终于见到一家商场招聘软文写作人员,总算是和文沾了点边,但我以前只知道有论文、散文、杂文等,什么是软文?我一点儿都不知道。抱着试试看的心理,我前去应聘。面试时,商场常务副总看了我的材料后,知道我只会写诗,便皱起了眉头。人事部长说材料先放在这里,让我回去等候通知。

我转身离开了商场。心想,软文怕是一种极难写的文体,不写也罢。此处不留人,自有留人处。可半道上,手机又响了起来,是人事部长打来的,她让我再回去一下。我一听就高兴得笑了,看来,这软文还得从头写起。

常务副总再一次见到我时,说我文字功底好,并把我安排在企划部试用,主要工作就是写软文。我没有问常务副总什么叫软文,但企划部主管告诉我:“所谓软文,就是软广告。明白吗?”我似懂非懂。她又说:“写软文不是写诗,不需要情感;写软文不是写新闻,无须真实。”我反复体会,这,大概就是写好软文的第一要义。

这样,我就觉得写软文比写诗容易,也比写新闻容易。但我写得出,报刊能发得出吗?主管说:“这个不用担心,商场是拿钱卖来的版面。你只管写好了!”

尽管如此,我在学写软文时,在渲染商场购物场面时,还是尽可能写得真实点,让笔端流出点人情味来。比如我写一位姓许的中年妇女看着女儿给她选购的裙子,既便宜,又不过时,乐得合不拢嘴,直夸女儿有眼力。写南京邮电学院一位姓刘的女生拿着自己喜爱的一件上衣兴奋地说:“没想到花84元就能买到美国的圆领衫,在其他商场至少要花100多元。”写一位娇贵的天津小姐抱怨说:“试衣镜太少,试衣间不够用。”她和她的男朋友等了10多分钟才挤进试衣间,她把新衣服穿到身上就不愿脱下,还娇态可掬地央求男朋友:“再选一件,再选一件嘛!”

也许是我不懂软文写作的规矩,我的这种写法,似乎跳出了软文的框框,使人读了亲切可信。软文见报后,商场人流量大增,服装柜台的销售额直线上升。常务副总对我刮目相看,准备提升我任企划部经理;同时对我的软文写作提出了更高的要求。常务副总说:“你的软文写得不错,给商场带来了较好的效益;但不能停留在情感上,要上升到理性高度。明白吗?”

我不明白。我把写好的软文交常务副总修改,常务副总便在软文的开頭写道:“业内人士指出……”或是在软文的结尾处加上:“据业内人士分析……”无非是分析天时、地利、商场的打折优惠等,都是一些行话、套话。我问常务副总:“谁是业内人士?”

常务副总哈哈大笑,一点也不神秘地说:“这业内人士,不就是你吗?”常务副总说我是业内人士,我也就仿佛是业内人士了。

只是从此以后,每看到报刊上有“业内人士”几个字,我都要想起常务副总的笑。当然,我自己也笑。

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