浅析平面设计的市场效应和经济效益

姜杰

摘 要：这是一个经济高速发展的时代，平面艺术设计作为设计学科的一种具体表现形式，应用在日常生活中越来越广泛，但如何充分发挥其本身所蕴含的市场效应与经济效益值得思考。该文首先对平面设计的基本特征进行了分析，其次從市场营销的角度，对平面艺术设计的市场效应与经济效益进行了详细的讨论分析。最后，对于平面艺术设计未来的发展方向提出了几点建议。

关键词：平面艺术设计；市场效应；经济效益；市场营销

一、平面艺术设计的基本特征

平面艺术设计属于设计学科的一种，因此，其也具备设计学科所特有的基本特征。创造性是平面艺术设计最本质的特征之一。简单来说，平面艺术设计是将艺术、技术以及设计进行有效的融合，并且通过有效的方式和手段将经济学、美学、心理学以及市场学等多门学科进行有机统一起来。平面艺术设计的主要功能和目的是为了实现工业设计与产品开发，从而有效开展信息视觉传达设计、实施环境艺术研究以及环境设计等。通过在服装、食品、生活用品以及劳动工具等多个物质领域以及生产生活领域实施富有创意、精心以及创新的平面艺术设计，所以可以实现满足人们物质需求的人文性生产活动的目标，同时又可以将人们对于物质的潜在需求有效转换为推动社会生产力发展的根本动力。总而言之，现阶段，平面艺术设计已经成为经济社会发展过程中非常重要的组成内容之一。

二、平面艺术设计中所体现的市场效应和经济效益

（一）平面艺术设计与市场营销之间的关系

企业为了充分挖掘和发挥平面艺术设计中所蕴含的市场效应，就必须充分认识和了解平面艺术设计与市场营销之间的关系。平面艺术设计中的设计规划决议阶段、平面艺术设计最后体现的效果以及其具体费用等各个环节都会受到市场营销的影响。首先，只有企业在充分全面的市场调研的前提之下，平面艺术阶段将消费者的实际需求以及购买动机等充分考虑在内，制定相应的设计计划以及设计策略。其次，市场的消费情况会受到平面艺术设计的指引。在进行平面设计之前，设计者只有充分了解消费群体对于产品的接受程度、生活习惯以及审美标准等，从而在平面设计中充分将这些特性体现出来，最终实现市场营销的目的。

（二）通过平面艺术设计提高企业市场营销能力的策略

现阶段，人们对于产品的外观设计的重视程度越来越高。在社会中，消费者常常因为产品的外观设计而购买产品这样的现象普遍存在，这也就是“视觉营销”如何通过平面艺术设计的方式来提高企业的市场营销能力，扩大企业的市场效应已经越来越受到企业的关注。主要可以通过以下几方面的策略来实现：第一，构建一个独特的品牌。能够让消费者在第一眼就会出现眼前一亮、被产品吸引的感觉，达到诱导消费的目标。第二，作为平面艺术设计的具体表现形式，要具备能够唤醒消费者联想的目的。设计人员所构建的画面要与企业所制定的市场营销方案相符合，消费者在看到这些设计画面的时候能够激发他们购买的欲望，从而通过这些画面可以达到营销的目的。第三，色彩的构建。在平面艺术设计的过程中，色彩的构建也是非常关键的一个环节。它对于消费者有效识别同类商品中起着至关重要的作用。只要做到以上三点，设计才能转化经济效益。并最终获得更多的认同和赞美之声。

三、平面艺术设计未来的发展方向

（一）平面艺术设计的方向必须与社会经济发展方向相一致

平面艺术设计的发展方向必须和社会经济发展的方向保持一致。然而在我们国家，人们对设计的重视程度存在明确的缺失，设计没有取得应该所获得的价值，造成上述现象的主要原因在于由于包装设计没有鲜明的特色，无法获得消费者的青睐，无法有效的占领国际市场份额。因此，现阶段，随着社会经济的不断发展，人们对于生活质量以及艺术品质的追求越来越高，这就要求平面艺术设计必须紧跟时代的步伐，跟上社会经济发展的步伐。不断的去迎合社会的需要。

（二）平面艺术设计必须与现代科学技术相结合

随着互联网技术的蓬勃发展，全世界已经迈入信息技术时代。在现代信息技术大力发展的时代背景下，平面艺术设计必须与现代科技技术紧密结合起来，才能够在信息时代站稳脚跟。现代信息技术的快速发展为平面艺术设计的发展提供了一定的技术支持。平面技术也应该取其精华，取其糟粕，顺应时代的发展，不断进化，使自己在新的时代有新的闪光点。而不至于变得腐朽落后。最终遭到淘汰。

四、结束语

为了让平面艺术设计获得更加良好的发展，我们必须要坚持把握平面艺术设计的根本发展方向，使其与经济社会发展方向保持一致，与现代科学技术紧密结合起来，才能够充分发挥其市场效应以及经济效益，最终真正体现设计的价值。

参考文献

[1]吕春凤.平面艺术设计专业产学研结合的运作与反思[J].大众文艺，2012（20）

[2]闫宏伟.平面艺术设计与经济发展的关系[J].艺术与设计（理论），2011（12）.

（作者单位：大连工业大学设计学院）