基于全球化背景下的动漫设计研究

2018-07-23 09:05刘彪刘杰陶文健
艺术科技 2018年12期
关键词:动漫设计民族文化全球化

刘彪 刘杰 陶文健

摘 要:在全球化背景下,动漫逐步成为一个备受关注的产业。作为新型的文化产业,其在一定程度上体现了国家的综合文化实力。由于我国在动漫设计与创作方面的研究起步较晚,从而制约了动漫产业的发展。为达到国际动漫的发展水平,必须不断提高我国动漫设计水平。鉴于此,本文对全球化背景下的动漫设计展开研究。

关键词:全球化;动漫设计;民族文化

1 全球化背景下动漫设计的发展现状

1.1 动漫设计促进世界多元文化交流

如今,文化竞争愈演愈烈,在这一背景下,艺术创作与媒体之间的联系变得更加密切,传播力度的不断加大,给动漫影视带来了新的发展机遇。例如,日本的动漫《海贼王》和《火影忍者》,自推出以来受到了广大青少年的追捧。动漫设计在表达形式上具有普泛性的特点,能够使观众从中获得更多的视听体验。动漫的创作团队会定期在全球各地举办活动,这在一定程度上促进了世界多元文化交流。

1.2 动漫设计推动动漫产业发展

在国外,动漫产业的发展速度相对较快,如2014年美国动漫产业的产值就高达7000亿美元,2013年日本的动漫产值为12.1兆日元。我国的动漫产业虽然在最近几年取得了一定的成就,但从产值上看,要比美国和日本少很多,2014年我国动漫产值约合153亿美元。因我国动漫产业核心竞争力较弱,并且还受到美国和日本动漫的挤压,使得大量资金外流,外国的文化理念借着动漫渗透到国内,不仅对我国文化安全构成了威胁,而且还对民族文化的发展产生了负面影响。

1.3 我国动漫设计行业发展相对落后

动漫这种艺术表现形式最初传入中国时,很多人将之理解为动画和漫画的融合。随着日本和欧美动漫的传入,国内的动漫创作人意识到了危机。由于受到传统文化观念的束缚,很多人觉得动漫是给孩子看的,成年人看动漫显得不合时宜,这种想法直接导致我国的动漫设计行业发展落后。而动漫的本质并非如此,它也是与影视剧一样的主流文化形式。

2 基于全球化背景下的动漫设计发展路径

2.1 拓展国际动漫市场

在全球化背景下,我国的动漫产业应当逐步加大国际动漫市场的拓展力度,借助動漫设计,创作出更多具有国际影响力的动漫作品。同时,要正确树立起差异化的动漫发展理念,设计开发一些能够满足不同年龄段人群需要的动漫作品,促使动漫产品向多元化的方向发展,增加受众数量。动漫设计应当不断提升技术创新能力,可将信息技术、高新技术等融入动漫创作当中,打造更多的精品动漫,打开国际市场,加快动漫产业的国际化进程,从而使我国的原创动漫能够在国际市场占据一席之地。此外,为进一步提升我国动漫产业的核心竞争力,可合理运用大数据技术,加强对国际动漫市场的数据分析,给动漫产业的发展提供数据支撑。可依托互联网的动漫数据库,构建动漫产业大数据平台,通过该平台及时了解并掌握国际动漫市场的发展动态,形成数据报告,为我国动漫产品在国际市场中的营销决策提供翔实可靠的依据。

2.2 借鉴国外动漫设计经验

我国在大力发展经济的过程中,加大了与全球各个国家之间的沟通和联络,越来越多的企业进入国际市场,由此使我国的全球化进程逐步加快,这为动漫产业的发展带来了机遇。就国外一些动漫大国而言,如美国、日本等,其动漫产业已经步入成熟的发展阶段。因此,在全球化背景下,我国可借鉴国外的动漫设计经验,将其中的设计思路、创作思维和技术等融入我国的动漫设计当中,结合本土文化,打造出能够被国际认可的动漫作品。

2.3 创新应用数字媒体技术

数字媒体技术在动漫设计中的运用,能够增强画面的流畅性,使画面色彩变得更加丰富,艺术美感随之呈现,符合现代人的审美标准。对于三维动画而言,其视觉效果是二维动画无法比拟的,设计过程的复杂程度也要远远高于二维动画,除了要制定关键帧之外,还要对灯光效果进行严格控制,这样才能确保制作出来的画面达到流畅性的要求。在三维动漫设计中,通过对数字媒体技术的运用,不但可以进一步提高制作效率,而且还能使特技效果更加完美。鉴于此,相关的专业院校应当加大动漫设计人才的培养力度,使他们掌握数字媒体技术的应用方法,能够灵活运用该技术进行动漫设计,从而打造出更多优秀的动漫作品,这对于促进我国动漫产业的发展具有重要的现实意义。

2.4 融入传统文化元素

在全球化背景下,为使我国的动漫作品能够打入国际市场,并占有更多的市场份额,必须打造出具有中国特色的动漫作品。鉴于此,可在动漫设计中,融入传统的文化元素。

(1)应用传统文化设计动漫人物。人物是一部动漫作品的核心与灵魂,个性鲜活的动漫人物能够给观众留下深刻的印象。如果可以在设计动漫人物时融入民族的核心文化,可使其成为本民族文化的“代言人”。在设计动漫人物过程中,运用传统文化可以凸显民族特色,使其他民族从动漫作品中感知到不同的民族文化,这对于我国民族文化的传承与发展意义重大。

(2)应用传统民族元素设计动漫场景。在动漫作品中,人物是核心、故事情节是主线,而场景则是人物与故事展开的载体,场景的设计在很大程度上决定了动漫的观赏性。因此,想要使动漫作品吸引观众,就必须保证设计出来的场景具有震撼的视听效果。动漫的场景并不是凭空虚构,而是要贴合实际,这样才能使故事情节更完美。因此,可在动漫场景设计中融入中国传统的民族元素。

(3)应用传统民族元素表现主题。动漫作品的根本在于通过人物、场景、故事情节等要素来表现主题,不同民族的动漫作品展现了不同的信仰。与美国、日本等动漫大国相比,我国在动漫设计与创作方面的研究起步较晚,为了创作出更多经典的动漫作品,除了应当学习和借鉴国外成功的经验外,还要体现出本民族的文化特色。因此,可在动漫主题设计中合理运用传统民族元素,从而打造出更多经典传世之作。

3 结语

在全球化的背景下,我国动漫产业的发展迎来了机遇和挑战,为了抓住机遇,必须在动漫设计上下功夫。借鉴国外成功的经验,应用数字媒体技术,融入民族传统元素,借此提升动漫设计水平,打造出更多经典的作品,从而使中国的动漫产业能够在国际市场中占据一席之地。

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